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1、新媒体文案写作课程教案授课教师班级学时2授课日期主题或任务项目六任务二剖析商品详情页文案写作课型专业课授课地点多媒体教室。企业 。专业教室O实训室教学目标1、知识目标：理解商品详情页的功能与撰写原则，掌握其构架方式和写作要领2、技能目标：运用所学知识点进行商品详情页文案的写作3、素质目标：培养电商文案职业素养学习内容商品详情页的主要功能与撰写原则详情页的商品标题商品详情页的构架方式商品详情页的写作要领重 点 难 点重点：商品详情页的功能与撰写原 则、详情页的商品标题与构架难点：商品详情页的写作要领教学方法理论讲授小组讨论项目教学任务驱动。参观教学。模拟教学。实验实训。演示教学。其他素 材 资
2、源O文本素材。实物展示PPT幻灯片 。音频素材视频素材。动画素材 图形/图像素材网络资源。其他教学设计1、课程导入(1) 课程内容回顾对不同类型电商文案的特点回顾了解。(2) 新知导入作为消费者在网上购物时，不能触摸到实际的商品，那么如何去了解商品的信息呢？ 只能通过商品详情页来充分了解商品的各项信息，因此卖家要尽可能将商品详情页设计得 详尽而又有吸引力，这对消费者最终决定购买你的商品至关重要。2、教学内容6. 2剖析商品详情页文案写作6. 2.1商品详情页的主要功能与撰写原则商品详情页的主要功能课堂讨论：商品详情页就象一个无声的推销员，它能最大限度的展示商品，提供给消费 者信息，促进顾客的下
3、单，从而提高店铺的转化率。那它的功能具体表现在哪些方面呢？ 教师总结使消费者增加对商品的了解使消费者了解商品的功效使商品获得消费者的信任和好感引导消费者下单商品详情页的撰写原则讨论：商品详情页是通过视觉效果来传达商品信息的一种形式，对提高店铺的商品成交率 起着决定性作用。在撰写时应遵循什么原则？图文并茂详略得当 虚实结合6. 2. 2详情页的商品标题互动：搜索并展示多则商品详情页的标题，讨论其体现了哪些内容及特点？体现商品的基本属性和店铺等的说明标题关键词的匹配、规范标题要便于搜索且有吸引力观察分析：销量较高的店铺的商品标题格式有何规律？教师总结：品牌名+商品名+促销信息+商品属性6. 2.3
4、商品详情页的构架方式(1) 以图片为主互动：分析在商品详情页上所呈现出的不同图片的类型总结：焦点图、总体图与细节图、场景图、消费者感受图以商品为主网店通过图文并茂的方式要展现商品的全貌、特点、性能等，需网店卖家对自己的商品充 分的认识了解。作为一名文案人员应做哪些方面的前期准备工作？商品的性价比商品的优缺点商品与消费者需求的联系商品的售后服务(2) 以消费者为主消费者类型特点文案实例讲究实惠型关注商品的性价比，注重经济实惠加量不加价、买二赠一、下单立减等追求个性型关注商品的独特性、与众不同等多为年轻时尚之人限量销售等寻求便利型希望省时省力、尽可能简单、快速完成交易免费上门安装、极速发货等关注外
5、观型多以女性为主，关注精神生活、注重美观、色彩等如樱花般美丽纯洁，瞬间点亮你的幸福约会享受品质型追求名牌、高档的商品以显示身份、地位，多为高收入阶层经过28层过滤消费从众型名人效应、从众心理具有跟风心理某名人同款、全网热销、销量第一等重复习惯型重复购买，多为日常生活用品您的购买清单已为您备好了6. 2.4商品详情页文案的写作要求互动分析：什么样的详情页文案是消费者愿意看的？分析不问详情页文案的写作要求及写作方 法。（1）商品详情页文案的写作要求统一叙述风格确定核心点使用个性化的语言（2）商品详情页文案的写作方法九宫格思考法目录要点延伸法三段式写作法（3）商品详情页文案的写作要点图文搭配体现商品
6、的价值紧贴店铺定位抓住目标消费人群的痛点利用情感打动消费者遵循方案的逻辑顺序（4）商品详情文案写作的注意事项造势和借势消除消费者风险售后及相关信息关联推荐3、团队作业根据消费者的痛点写一则智能手机的详情页文案。 操作指南：第一步：搜索喜欢的智能手机的特点、卖点。第二步：了解产品定位。第三步：根据消费者的痛点，写出详情页文案。 任务评价：评价内容分值评价自我评价小组评价教师评价产品特点和卖点分析20产品定位分析20消费者褊点分析30文案创作30合计1004、课后总结与思考总结本节课程的重点和难点，请各组总结本节知识的思维导图工作原目关键词备注商品详情页的主要功能与撰写原.则样情页的商品标题商品详情页的构架方式商品详情页的写作要领学习评价。行为表现 课堂作业 。测验测试 。制作作品 其他案例展示作业题目搜索一篇优秀的商品详情页文案，分析并借鉴其写作技巧。双语教学系（部）： 教研室： 教研室主任签字:ue年月
