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1、著名设计大师王孟友教你如何设计标志EN-Jhw0概述我在教学和实际设计中的一些心得。就不长篇大论了！让大家省些时间，捞干的。尽量通俗易懂。想知道怎样设计标志，就要知道什么是标志？标志：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、
2、安全标志、操作标志等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。标志有很多特点，介绍几点让大家了解：1. 功用性标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。2
3、. 识别性标志最突出的特点是易于识别。显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。3. 显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。4. 多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。5. 艺术性经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈
4、和深刻的印象。6. 准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7. 持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。设计标志的原则与步骤：创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是我设计标志追求的。实际，标志就是凝练出来的单纯易记符号。1.首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性
5、要求的前提下进行。2.符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。3.构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。4.构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。5.色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重。都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业
6、居多 各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了，可以私下来信交流。龙城博客Q0zC(O1X5#s绍几种标志的定位与构思手法：a、简化概括定位：, 以名称的文字定位（中文、英文、拼音）, 以名称的图形定位（人物、动物、植物、建筑等具体实物）, 以名称的图文配合定位, 以代表对象的外部特征定位, 以代表对象的内部特征定位, 以代表对象发挥的效能定位, 以突出标志个性特征的角度定位相关案例：http:/ 天行标志设计作品赏析前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造成新手法。我个人提倡：百花齐放，百家争鸣，推陈出新，张扬个性。在练习的过程中，先有法，后无法，乃最高境界。要不断的横向、纵向对比（横
7、向：是指和别人比。纵向：是指和自己不同时期比）从中找出差距。设计需要的是眼界。希望大家多看好的设计，多积累。设计实际就是比的见多识广，看谁的阅历丰富、积累的多。只有渊博的广识，丰富的灵感，才能创作出优秀的个性作品。当然在具体的训练中还有很多方法，这里就不一而足了，如有问题请E-mail： 希望与广大专家、学者共进。标虽小，却能海纳百川；字不多，望您能有所小获。中国是我们的大品牌。“中国”名字就非常好，听说西汉时，老祖宗就给我们留下了。“中国”是个非常有创意的名字，我爱它！我用现在的理解，它非常有创意。中国最大的领导机构是中央，世界的最大领导机构应该是中国。呵呵，有创意的中华儿女们，一起努力吧！作者简介：王孟友，1966年生，现居北京。书法家、美术家、设计大师。1998年去美国艺术学院深造，后受邀辗转韩国、日本、意大利、法国从事讲学、担任艺术赛事评委等活动。其作品版权拓展至台湾、马来西亚、韩国、日本、新加坡、意大利、法国、德国等地.2005年受聘美国国际艺术界联合会住中国秘书长,兼中国国际艺术界网艺术总监。.美国2001年国际华人艺术节设计类评委委员，韩国华人艺术学社名誉社长。同时他还兼任世界各地多家华人协会名誉会长、理事等职。他先后创作了众多脍炙人口的艺术作品，对推动中国书画与国际间的交流作出了巨大贡献，他对艺术国际化、专业化、市场化有其独到见解。
