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1、强化网络媒体国际传播力的方略与途径持续积累网络媒体公信力 客观地说，目前中国媒体的国际传播能力仍然较弱，至少与中国目前的经济实力和大国地位不匹配。就国内新闻而言，总体上看，国内读者还是比较信任国内媒体的报道，但在全球范畴内状况有所不同。欧美媒体例如纽约时报华盛顿邮报金融时报等的报道常常主导着国际舆论。可以说，中国媒体在国际新闻的竞争中的确处在劣势。 其实国家形象的塑造，从主线上看，并不取决于作为传播环节的媒体。各级政府官员廉洁奉公、爱国敬业，和公民的热情友善、文明自律，就是对中国国家形象的最佳传播。媒体高唱赞歌的正面报道增多，并非必然带来国家形象的提高，有时明显的、被强加的遮遮掩掩的报道，甚至
2、带来国家形象和媒体公信力的“双损失”。 互联网的舆论氛围，总体上要宽松某些。这就为国际化、现代化的传媒公信力建设，预留了一定的空间。现代新闻媒体的公信力，就是要更加坚决地长期坚持一点：信息的传播不走样，忌讳对政府部门和公民行为过于溢美，而应予以客观、中立的评价，特别是在新闻实务中要抛弃非此即彼的二元对立观念。不能以中性立场，进行客观、平衡的报道来确立的媒体公信力，究竟是靠不住的。 构建覆盖广泛、技术先进的现代网络传媒 要强化中国媒体的国际传播力，责任意识十分核心。以美国为首的不少西方国家，在网络已经实现全球的互联互通、电子商务比较发达的条件下，大都倡导在家上班的“绿色工作方式”。这对中国的网络
3、媒体影响力、传播力的外向辐射而言，是一种很大的机遇，必须趁势强化中国网络媒体的“内功修炼”。网络传播十分便捷，且完全是不强制的、自愿的自然吸引。我们要发明多种便利，来保护和强化，而不是伤害这种具有巨大舆论制胜价值的传播特性。 第一，在体制、机制上要创新，理顺科学用人和媒介联合的机制，以高度的责任感，最大限度地提高新闻品质，发挥网络媒体的外宣综合影响力。还要严格自律，做一种负责任的绿色媒体，如果一种网站充塞着多种不负责任、捕风捉影、断章取义，或者采访不到位、刻意遮掩的消息，无论它发展到多“大”，但一定算不上是“强”。 第二，加强技术创新和多媒体整合，以及信息服务等绿色功能，创设一批传播便捷、合适
4、网民参与的品牌新闻栏目。只有把西方网民吸引进来，我们的品牌、责任等内在价值才干得到有效的传播，也才干日益变化西方网民对转型时期中国政治、经济、文化和社会多种层面的成就、问题上的偏颇结识。 总之，一定要及早筹划，加强区域性网络媒体的国际传播力，在尊重网民力量和形象化体现的同步，逐渐构建覆盖广泛、技术先进的现代网络传媒。 进一步谋求网络新闻的国际合伙与认同 媒体的国际传播力，属于国家软实力的范畴。但鉴于目前国内媒体在国际舆论竞争中的弱势地位，加强国际间的新闻合伙，“师夷长技以制夷”，将是一种不得不考虑的问题。 这就规定，尊重东西方的文化差别，尽量消除先入为主的偏见，与有影响力的媒体结盟，进行传播信
5、用的互相证明和授权。在11月初，南海网有一种叫“黑青”的评论员刊登了一篇时评新加坡人很傻，谈及文化差别的问题。文章次日被新加坡出名华文报纸（由金庸开办）新明日报整版援引，并配发对本地出名报人韩山元等的采访，随后在海南、新加坡两地引起剧烈的讨论，网友论争不断，双方都对文化结识上的差别进行批判和重构，增进了两地的理解和互信，传播效果相称不错。 新闻的国际合伙，其实质上是要逐渐去接触并影响有影响力的西方媒体，而网络新闻的合伙更为便捷、可操作性更强。其实，西方网络媒体也需进入中国。如今，没有哪一种国家、那一家大的新闻机构可以忽视中国的影响力。例如英国经济学人这样严肃的经济类杂志，近来这些年几乎每一期均
6、有有关中国的时政类报道，而不仅仅局限于经济领域报道。她们觉得，中国的时政事件更也许传递出非同一般的经济信号。并且从去年开始，已经向中国大陆的网民免费开放了它的英语官方网站。 既然彼此均有需要，合伙就是也许的，形式可以多样，例如互换链接、互派记者、新闻教育和培训、互相开展专项类的新闻项目合伙等。举例来说，11月美国总统奥巴马访华时，新华网做了奥巴马对话中国青年，新华网全球独家直播的网络直播，影响很大，传播效果十分不错。但我觉得，还可以尝试与英美重要网站联合直播，借力打力，进一步扩大影响。如果中国领导人的重要活动、重要发言须直播的，也可以进行联合网络直播，关注度、国际公信力一定会有更大的提高。就是说，我们国内及地方媒体在做好本国本地新闻报道的同步，也要充足运用国际主流媒体为自己发声。 因此，加强中国网络媒体的国际传播力，特别是关注如何有效呈现、塑造一种国家、地区及其政府、居民的整体形象的难题，通过不断摸索，一定可以得到明晰的解答。淮安百诺广告筹划有限公司的服务项目有营销筹划, 公关活动, 广告制作（发布）, 品牌推广, 礼物定制, 网络营销，设计印刷，媒介推广，市场调研，艺人经纪，展位特装等。
