平面广告设计常用表现手法

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1、平面广告设计常用表现手法一、基本概念（一）、平面设计 平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间 的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉 空间.（二）、平面设计的术语：1。和谐:从狭义上理解,和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以 上的要素,或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。2. 对比：又称对照,把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主

2、体更加鲜明、 作品更加活跃。3. 对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等 ,这就 是对称图.4。平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视 觉判断上的平衡.5。比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系.比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要 因素。6。重心：画面的中心点,就是视觉的重心点,画面图像的轮廓的变化,图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影 响。7。节奏:节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。

3、8. 韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调,由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的 旋律感，成为韵律.（三）、平面设计的元素1. 概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形， 感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线.概念元素包括：点、线、面.2. 视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包 括图形的大小、形状、色彩等.3。关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的.包括：方向、位置、空间、重心等。4. 实用元素：指设计所表达

4、的含义、内容、设计的目的及功能。二、元素的运用（一）点、线、面的构成 平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位， 利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。1。组形：在构成中,由于基本的组合,产生了形与形之间的组合关系,这种关系主要有:2。分离：形与形之间不接触，有一定距离。3。接触：形与形之间边缘正好相切.4. 复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。5透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系.6. 结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状.7. 减却：形与形之间

5、相互覆盖,覆盖的地方被剪掉。8。差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。9. 重合：形与形之间相互重合，变为一体。广告设计的色彩管理和色彩匹配 不同的设备,技术参数的不同,所能表现的色彩的区域和色阶也也不同.因此，在某个设备上创建的色彩，在另一个设备上可 能会呈现不同的颜色.例如，在显示器上看到的是一种颜色，但是如果用打印机打印出来，打印出来的颜色和显示器上看到 的会有差异。差异的产生是很难避免的，我们唯一所能做的是减少差异的程度。另外，由于色彩模型之间没有很直接的关系，所以，某种色彩模型色彩值要转换成另外一种色彩模型的色彩 值时，就要进行一些计算或者用一个对照表来进行转换。这种转变往

6、往会使色彩产生变化。不同的软件,对色彩模型进行转 换的时候，采用的计算方法或者采用的对照表都不同，同一幅图像，在不同的软件中，也可能呈现不同的颜色。CMS在很多专业的设计软件中，都提供有色彩管理系统，英文缩写是CMS （Color Managment System）.色彩管理系统的作用是： 提供设备之间的色彩匹配表，并进行相应的色彩调整，尽量使到不同的设备，呈现出来的色彩能一致。包括尽量使显示器 看到的色彩和印刷设备印出来的想过能一致。提供色彩模型之间的转换，并尽量使各软件之间的色彩能一致。色彩模型自然界中的色彩千变万化，我们要准确地表示某一种颜色就要使用到色彩模型。而不同的应用又有不同的色彩

7、模型，最常用的色彩模型有HSB、RGB、CMYK以及CIELab色彩模型。其中RGB、 CMYK是唯一两种专门面向数码设计和出版印刷的色彩模型。认识一下这些色彩模型会有助于我们在设计中准确把握色彩。1、CMYKRGB只是光色的表示模型，在印刷行业中，使用另外一种色彩模型CMYKCMYK分别是青色（Cyan）、品红（Magenta）、 黄色（Yellow）、黑色（blacK）三种油墨色。每一种颜色都用百分比来表示，而不是RGB那样的256级度。正如前面介绍的减法混色原理，理想状态下， 100的青色油墨加上100的品红油墨再加上100的黄色油墨， 可以得出黑色。但是这种理想状态是难以实现的，往往得

8、出来的是深褐色而不是黑色。因此，为了能得到更纯正的黑色，就 加入了黑色油墨。如图分别是一幅彩色图片的C、M、Y、K四个通道。这四个通道的图片合成在一起，就成了完整彩色图片.CMYK色彩模型的色彩在电脑中用32位字节记录，这就是我们常说的32位真彩。和RGB 一样，也可以直接调节每一个通道的数值来取得准确的色彩。CMYK也有类似RGB的三维色彩模型CMYK三维色彩模型2、RGB色彩模型所谓RGB就是：红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）三种色光原色。RGB色彩模型的混色属于加法混色。每种原 色的数值越高，色彩越明亮。R、G、B都为0时是黑色，都为255时是白色。RGB是电脑设计中最直接

9、的色彩表示方法。电脑中的24位真彩图像，就是采用RGB模型来精确记录色彩。所 以，在电脑中利用RGB数值可以精确取得某种颜色.RGB虽然表示直接，但是R、G、B数值和色彩的三属性没有直接的联系，不能揭示色彩之间的关系。所以在进行 配色设计时，RGB模型就不是那么合适了在所有美术软件中，都可以直接设置RGB的数值。有些软件还提供了直观的” RGB三维色彩模型”来设置RGB 色彩值.3、Lab模型这种色彩模型并不为很多人所认识。当时研究Lab色彩模型的目的，是为了制订一种和设备无关的色彩标准。Lab的色彩理论是建立在人对色彩感觉的基础上。Lab色理论认为，在一个物体中，红色和绿色两种原色不能 同时

10、并存，黄色和蓝色两种原色也不能同时并存。Lab色彩模型用三组数值表示色彩：L ： Lightness 亮度数值，从0到100。a ： 红色和绿色两种原色之间的变化区域，数值从-120到+120b ： 黄色到蓝色两种原色之间的变化区域，数值从120到+120(完整版)平面广告设计常用表现手法 在很多专业的设计软件中，都提供有Lab色彩模型另外还有一种24位真彩色格式的图像是采用Lab模型的，这 种24位真彩色和RGB的24位真彩色有很大的差别在目前通用的点位图文件格式中，只有TIFF格式支持Lab 24位真彩。4、HSBHSB 就是 H (Hue)、S(Saturation)、B(Brightn

11、es)，或者也可以称为 HSV (Hue、Saturation、Value)。正好就是色 彩的三属性。也就是说这种色彩模型用色彩的三属性来描述颜色。由于HSB模型能直接体现色彩之间的关系，所以非常适合于色彩设计，绝大部分的设计软件都提供了这种色彩模型，包括 Windows的系统调色板也是采用这种色彩模型。windows系统调色板上面这种调色板属于基于明度的HSB色彩模型”。另外还有两种HSB色彩模型，分别是：基于色相的HSB模型 关于平面广告设计的十大陷阱一，RGB图未转CMYK后果：大部分的软件(FreeHand, Pagemaker等)不会将RGB图分色，如果误用了 RGB图，出来的分色软

12、片或是只在黑版上有 图，其他色版图像的部分空空如也，或是在四个色版上有等值的灰度图。解决：如果你用的扫描机支持直扫CYMK,最好能够直接扫描为四色文件；如果你只能得到RGB，那一定不要忘记在输出之前将 RGB 转为 CYMK.秘诀：从文件名或是文件图标上很难看出是RGB还是CYMK，逐一打开又太麻烦对于TIFF图来说，可以从排版或拼版软件中 观察图像的预视颜色来做出判斷：CYMK的TIFF图预视比较鲜艳且不自然，RGB的则是比较自然的颜色。至于EPS图，从预 视上就很难区分了，在不放心的情况下只能逐一检查.检查链接图也是比较简单的方法。二，FreeHand中字体用Heavy (加重)，Page

13、Maker中字体用Bold (粗体)后果：如果FreeHand中的中文字体用了 Heavy，大多数情况一定会糊字；而在PageMaker中的中文字体用了 Bold，则一定会 是带齿的重叠字，同样PageMaker中的其他字体效果也会出问题。解决：尽量避免用以上的效果。如果字体需要加粗，应选用相应的粗体中文字，如选粗宋体或大黑体.如实在没有相应的粗体 字，则可在FreeHand中利用Fill and Stroke来做，但有一个经验公式，即所加的字边不能超过原字号大小的3%.如字体本身 就是粗体字，则这个比例还应更小.三, FreeHand中用错Fill and Stroke (填充预字边)后果：

14、利用Fill and Stroke可以使字体加粗，也可以使字有不同颜色的字边.但使用不当会造成糊字，或是字边太粗，将字 本身的颜色都挤没了。解决：字边不能超过原字号大小的3。四，黑色压印时有灰网后果：告诉输出中心黑版要压印前需要注意文件中是否有灰网存在.因为如果有灰网，则灰网之下的物体会透过来。其他在 文件中指定的压印也要注意，因为现在版本的软件看不出哪些物体是做过压印的.解决：做活时小心，千万不要掉进陷阱. 秘诀：在定义灰色时，加入1的黄色!五，错用EPS带网后果：175线的输出，但有些图线数不对.解决：在将图像存为EPS格式时，小心不要选择带加网信息。同时还要注意其他的选项在某些情况下，利

15、用EPS带网的功能可 以实现一些特别的要求，如线条网效果或是在同一版面内有意采用不同网线以达到特殊的效果。秘诀：图像存储为EPS分色格式，可大大提高输出速度。六，错用DCS格式后果： 1，黑白打印稿有图，但输出上没有图2，彩色打印时打黑白的图 3，彩色打印时虽然时彩图，但很粗糙.解决：1的原因是输出时只有主文件却没有分色文件： 2的原因是主文件只包含了低解象的灰度图：3的原因是主文件包含的是低解象的彩色图。七，错用JPEG压缩格式后果：在屏幕上有图像存在，输出后缺图解决：在PHOTOSHOP中，重新存储TIFF或EPS格式，回PAGEMAKER重新链接.八，大图缩为小图及段头中使用空格、表格中用空格。 后果:在屏幕上看很齐的文字或表格输出后就变的不弃了。解决：排版软件里缩放图很方便，但代价是成倍或几倍的输出时间，所以务必在图像处理软（PHOTOSHOP）中把尺寸及分辨率 设定好，然后再置入排版软件；而表格用PAGEMAKER或QuarkXPree, 这些软件本身就有很好的缩排定位功能，可以做出很 专业而且很整齐的表格.至于段头，应该再排式里设定。九，未带英文字体后果：输出的字体被系统字体代替，回去再取一趟解决：计算机所用的英文字体现在超过一万种，所以不要指望输出中心一定会有你所用到的英文字。所以打电话与输出中心 确认，如输出中心没有，那便要带上字体去输出中心了。十，错用图案