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1、微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放14个一级行业类目，所含二级 类目如下所示：1. 服饰类：包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类 企业主体。如：nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。2. 日化类：包含护肤品、化装品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化 用品、日化类企业主体。如：海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。3. 网络服务类：包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。如：京东、唯品会、携程等品牌。4. 个人用品类：手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、
2、其他个人用品、个人用品等企业主 体。如：COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。5. 零售&服务类娱乐及休闲类：如：优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。6. 教育出国类：国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。如：华尔街英语、新东方等品牌。7. 家居装饰类：家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。8. 食品饮料类：酒精饮料、软饮料、食品、茶叶、餐饮服务、食品饮料类等企业主体。如：可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。9. 交通类：乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通
3、类 等企业主体。如：宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。10. IT产品类：电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品 类等企业主体。如：联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。11. 消费类电子类：数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。如：乐视、vivo、三星、索尼等品牌。12. 金融服务类：银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。13. 运营商类：移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。如：地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。14. 房地产类：房
4、地产、开发商类企业主体。如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。目前，基本上，只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。一、微信朋友圈的一些数据分享说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的微信影响力报告2016里头几个有 价值和有趣的数据，这有助于公司去决策微信广告要不要投，怎么投。I最新+最全面的大数据分析时格嵋研时问为加1奇年!3月一展需金圉客阿民.并蚌告葩惨嫌精准抽持： FB话润编时可为2E5年也 *丑金名用户，f 专业闺岐曲阳户陶雅洛昕，公众可印金业号与也密阳UI时辩为知佑年盛.样布圈余副为+口口拒606网绪遁研 fi电话调研运富者调研【Jgl与即建1 _（ 20姑母雇）1101K
5、H7 名目前最有影响力的媒体获取渠道是什么？微信的媒体影响力有多大?根据企鹅智酷的调研结果，最主要的两个新闻的获取源，新闻APP排名第一 占55.4%，微信/微博/QQ空间，紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的 一个新闻获取平台，微信则是第一名。手讽析闻冲闩奉芭第一任电话叫咽中携们聚市5一个揖用诂瑙鬻 史.威为篁一笆在阿缰您；新.一长取95后更倾向使用QQ空间，95前则更多使用微信。微信95前使用比例到达， 39.44%, 95 后则仅为 20.42%。根据近期投放的数据也在印证这种观点，19-25岁用户占到了 54.6%。微信朋友圈的使用频率是怎样的?I刷朋友圈已成为网民社交强需求-
6、瑁m八成用尸昱皓友周的高站住 便用者，具中&1一4*，用尸几乎每 次使用常值血会冏辑刷明表函占-胴来不看朋反圜的缰信用户,岳 比保加,3驼%游戏萄萄二、微信朋友圈广告实战一一流程 微信朋友圈广告流程怎么样的？实战的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨绸缪。首要当然是开户，有些人没有提前开户，到要投放才临时抱佛脚，各种找关系 加速审核，搞得十分被动，建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台 设置和要求。如果是你自己已经有实操过，可以跳过这一部分直接看一一六、基于数据关 于微信朋友圈的几点思考开户请先行注册和开通所需账号与功能：投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质，主要包含注册公众
7、账号、申请微信认证、开 通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。2.2创建广告明确推广目标：品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告 的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。方案审核微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提 交审核，建议至少提前个三个工作日。广告上线审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证 让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单，比 方老板，比方重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。另外需要注意的是预 览白
8、名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持 号或者QQ号；预览白 名单用户须关注投放账户公众号。效果追踪支持在线实时监控各项数据广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工 作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据 优化后续的广告投放策略。三、微信朋友圈广告收费怎样？说完流程，还是先来聊聊钱，毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。微信 多少钱才能投，怎么收费，如何监测，一个CPM多少钱啊？实际上微信朋友圈广告在全国服务商那里5千到一万就能投，并非某些报道提 及的动不动就得5万。但是真要投个一两万做全国用户，可能也就是一眨眼就 没了。微信朋友圈
9、广告主要按CPM来核算，单次投放最低预算为5千元，单价由广 告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城 市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：1.核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元包含北京和上海。2.重点城市：每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元 包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳， 长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城 市例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元， 则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝
10、光。3.普通城市：每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元包含除以上22个城市之外的其他城市。例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元， 则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。另外根据情况有些曝光是不收费的，微信定义为赠送曝光：投放期间，同一个用 户在5分钟内查看广告超过1次，或整个投放期内累计查看超过8次。四、品牌活动广告审核标准1. 广告投放内容，包括广告文案、图片、详情页，不得以奖励或其他方式，强 制或诱导用户分享或关注公众号；2. 广告投放内容，包括广告文案、图片、详情页，不得使用“最、第一、必备” 等极限词汇或夸大词汇；3. 根据
11、反不正当竞争法要求，有奖销售活动奖品价值最大金额不得超过 5000元，如官方价值超过5000元的 等；外层广告文案要求内荣不能超过40字，图片尺寸（三选一）：800*640像素、640*800像素、800*800 像素； 图片格式：大小不超过300KB，不支持GIF格式，其中文字占图片篇幅不超过30%；默认无法更填表项分为：称呼默认无法更改，默认无法更改， 改，可选加两个可自行修改。详情页设置要求：活动名称不得超过10字，图片尺寸：750* 422像素，图片 格式：大小不超过300KB，不支持GIF格式分享页设置要求：分享标题不得超过14字，分享描述不得超过20字，分享缩 略图尺寸：120*
12、120像素图片格式：大小不超过10KB，支持jpg、jpeg和png格式竞价购买竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容 的广告主。1. 核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买2. 普通城市：最低出价为30元/千次曝光竞价购买目前所支持的服务标准如下：*广告支持配置1张外层图片*详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面* “查看详情”文字链支持更多项选择择：查看详情、下载应用或者预约活动五、微信朋友圈广告实战一一种类及设置目前朋友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文 收费高。1. 朋友圈图文广告缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构
13、成：包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互 动等。广告主头像&名称拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众 号介绍页。外层文案广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超 过40个字，不超过4行。外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意， 支持配置1张、3张、4张或者6张图片。链接详情页链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重 要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地 页、模板H5页面或者自定义H5页面。用户社交互动
14、允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。gig丽贸名取II学*m盘IMIE叩 SJHC1 fpg. .hirytf-iLFT je以口m机oio.壬无找urns心 迎址g块心3CV10t事 JJK 知 Urft奇明亨*仲亦蚱枷HSHflTFMtOAAntb顽Fife忡Kk 象中以ppr* IDF详情页，后台的设置就是这样子2. 朋友圈视频广告 朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、 外层小视频、用户社交互动等。广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的，不多说。外层小视频通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击
15、进入 可查看完整视频，时长限300秒以内。六、微信朋友圈广告实战一一精准投放朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、系统、联网环境、兴趣标签等属性进行定向。1. 年龄、性别支持自由选择定向给560岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。2. 地域支持自由选择地级市以上城市用户进行定向数据来源于用户近一个月的常用 地点信息，支持按省投放、按城市投放。3. 系统、联网环境系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组 合选择，也可以选择不限。例如：选择定向给使用iOS系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境 下的iOS用户才能收到广告。4. 兴趣标签通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，微信为每个用户进行了分析定义， 并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、 餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗
