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1、 三亚学院毕业论文（设计）论文（设计）题目： 海南省旅游客源市场研究 学 院： 旅业管理学院 专 业（方 向）： 旅游管理（会展经济与管理） 年 级、班 级： 2010级、会展1001班 学 生 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 老 师： 年 月 日论文独创性声明本人所呈交的毕业论文（设计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的成果。除特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人的研究成果。本论文如有剽窃他人研究成果及相关资料若有不实之处，由本人承担一切相关责任。本人的毕业论文（设计）中所有研究成果的知识产权属三亚学院所有。本人保证：发表或使用与本论文相关的成果时署名单位仍然为三亚学院，
2、无论何时何地，未经学院许可，决不转移或扩散与之相关的任何技术或成果。学院有权保留本人所提交论文的原件或复印件，允许论文被查阅或借阅；学院可以公布本论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他手段复制保存本论文。加密学位论文解密之前后，以上声明同样适用。论文作者签名： 年 月 日第 页 三亚学院毕业论文（设计） 目录摘要Abstract1 引言11.1研究背景及意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义11.2研究内容和思路21.2.1研究内容21.2.2研究思路32 相关理论概述42.1概念界定42.1.1旅游者42.1.2旅游市场52.1.3旅游客源市场52.2国内外旅游客源市场研究综述
3、62.2.1国内研究62.2.2国外研究73 海南省旅游客源市场实证分析93.1研究区域概况93.2问卷设计及调研10第 页 三亚学院毕业论文（设计） 3.3市场特征分析113.3.1地域特征分析113.3.2年龄和家庭结构特征分析123.3.3职业和教育背景特征分析133.4市场消费行为分析143.4.1消费条件分析143.4.2消费需求分析164 海南省旅游客源市场存在的问题及对策建议184.1存在的问题184.1.1客源市场单一，定位模糊184.1.2传统市场占主导，宣传力度不够184.1.3对旅游者行为规律了解不足184.1.4不明确旅游者旅游动机与目的194.2对策与建议194.2.
4、1开拓新兴市场，铸就多元化的市场格局194.2.2加大宣传力度，开拓海南客源新市场194.2.3加强对旅游者行为规律的研究204.2.4掌握旅游者旅游动机，推出针对性解决方案205 结束语225.1不足225.2展望22参考文献23第 页三亚学院毕业论文（设计） 致谢24附录25第 页三亚学院毕业论文（设计） 海南省旅游客源市场研究摘要海南省拥有发展旅游得天独厚的条件，丰富的旅游资源，旅游客源市场需求巨大，是海南旅游经济的重要组成部分。此论文根据国内外旅游客源市场的研究进展和文献资料，在海南省成为国际旅游岛的背景下，以海南省旅游市场现状为参考，采用网络调查问卷为研究方法，对海南省旅游客源市场的
5、市场特征和消费行为展开深入分析。从此分析结果中得到海南省旅游客源市场需求规律和消费趋势，剖析出海南省旅游客源市场存在的问题，客源市场单一，传统市场占主导，对旅游者行为规律了解不足，不明确旅游动机等，提出相应对策。综合分析得到结论，海南省旅游客源市场需求不断增加，旅游市场收益大，旅游契机多，可塑性高，区域结构渐趋合理，但旅游群体较为单一，旅游消费项目开发较少，创新不足。关键词：海南省，旅游需求，客源市场分析第 页三亚学院毕业论文（设计） Hainan province tourism market researchAbstractThe development of tourism in Hai
6、nan has a unique position,rich tourism resources,tourist market demand is huge, is an important part of tourism economy in Hainan. This paper, according to the progress and literature research at home and abroad about tourist market,in Hainan province has become the international tourism island back
7、ground,Based on the present status of Hainan province tourism market as a reference. The network questionnaire as the research method, In-depth analysis of the market characteristics and consumer behavior of tourist market in Hainan Province. Hainan province has the demand of tourism market rules an
8、d consumer trends from the analysis results, analysis of the existing problems of tourist market in Hainan Province, the tourist market of single, the traditional market dominated, Lack of understanding of tourist behavior rules, Tourism motivation is not clear,etc. put forward corresponding counter
9、measures. Comprehensive analysis, Hainan province tourist market demand increase, tourism market returns is huge, more tourism opportunities, high plasticity, The regional structure is becoming reasonable, But the tourist group is single, Tourism project development less,lack of innovation. Key word
10、s:Hainan province,Tourism demand,Tourist market analysis三亚学院毕业论文（设计）第 26 页 1 引言1.1研究背景及意义1.1.1研究背景旅游客源市场是指一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实的和潜在的购买者。旅游客源市场是旅游业的重要组成部分，是旅游业的支柱，旅游客源市场的扩大必然会带动旅游业经济的增长。自从海南岛建省后，海南一直重视发展旅游业。可以说海南旅游业从无到有，从有到多，旅游业得到迅猛发展。海南省成为国际旅游岛后，旅游客源市场不断扩大，国内外游客速增，极大地推动了旅游业的发展。海南建省初期1988年的旅游收
11、入占GDP比重是8.32%，以后逐年提高，近几年达到15%以上(除2003年非典影响外)，比1999年高出近1倍。海南旅游业己经成为海南经济的一个重要支柱产业，而海南省旅游客源市场一直是旅游业管理者研发的一个重点。1.1.2研究意义 一、理论意义：随着旅游业的迅速发展，旅游业给世界经济注入了巨大的活力，同时，旅游业也将面临着激烈的市场竞争。由于旅游业所经营的旅游产品的特点以及旅游业在各行业中的高关联度，其依存性致使其具有高风险。另一方面，旅游者的旅游意识逐渐增强，旅游需求呈现出多样化、个性化和易变性；旅游消费在数量上逐年上升，消费越来越细化、旅游消费行为更加明智。旅游业发展的成功与否，不仅仅取
12、决于旅游资源的丰度，还取决于客源市场的可靠度。在激烈的市场竞争中，旅游接待地是否能够准确全面地了解旅游客流和所处环境，做出适时有效的旅游决策是比较关键的。因此，随着旅游的发展和旅游客源市场的成熟，对旅游客源市场的研究需要就更加迫切。鉴于旅游客源市场的共性和个性，本文将进一步对相关理论进行探讨，以海南省为例对其旅游客源市场进行分析，为海南省旅游业的持续发展提供指导依据。 二、现实意义：譬如海南岛欢乐节的举办与宣传大大增加了海南在国内的知名度，这就为提升海南的旅游市场份额起了很大的作用。研究海南省旅游客源市场还有助于对海南旅游业的剖析，深入了解海南旅游市场的不足与需要完善的地方，给相关决策人提供理论依据，有助于相关措施的实施，让海南省旅游客源市场更好更快地发展。1.2研究内容和思路1.2.1研究内容 本文的研究内容紧紧围绕旅游客源市场这个核心，从海南省旅游客源市场的角度分析影响旅游客源市场的两个主要影响要素，即旅游客源市场特征分析和旅游客源市场消费行为分析两个主体要素。在对这些要素的分析过程中，综合运用了社会学、市场学等相关理论，以及统计学和地理学等相关技术对其进行综合研究和评价。并在此基础上，分析海南旅游客源市场的存在的问题，从而提出相关对策建议。各章节具体内容如下：第一节为全文的引言部分，主要介绍了本研究的研究背景与意
