天合文化传播公司商业计划书-2

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1、目录：一、概要二、企业简介三、市场分析四、 风险分析.五、竞争分析 .六、生产经营计划.七、营销策略及销售八、管理团队九、 财务分析.十、资本结构与融资需求.十一、投资报酬与退出十二、其它.十三、小组评分正文：一、概要企业名称：天合文化传播公司企业使命：以传统文化为特色，打造一个为企业提供文化艺术表演策划、舞台造型策划、企业形象策划、市场营销策划、图文设计制作、会务服务、展览展示服务、礼仪服务、摄影服务为主要业务的企业，致力于传统文化的复兴。中华传统文化源远流长，五千年的历史造就了独具一格的东方文化，周边邻国都受到华夏文化的辐射，朝鲜 韩国 日本 追根溯源，都可称为华夏分支。异彩纷呈、独具特色

2、的传统文化，是各民族在漫长的历史发展过程中创造、积淀而形成的，不同的传统文化自然都深深地刻上了本民族的烙印。然而，当社会处于动荡、转型时期，民族文化又不可避免地受到来自各方面的冲击。南怀瑾亦旧亦新的一代前言中有这样一段话：“二十世纪是一个动荡的时代；二十世纪的中国，更是在内忧外患中颠沛困顿，力图自强。辛亥革命，中国的专制政体被打倒了；新文化运动，中国的古老文化被破坏了。生长在这新旧文化夹缝中的青年，整个思想便陷于古今中外的矛盾混乱之中。” 今天，敞开国门的中华民族又一次处在大变革时期，如何对待传统文化再次摆在国人面前。但是我们很遗憾地看到当今中国传统文化缺失十分严重。我们在对其他各种文化兼收并

3、蓄的同时，似乎将许多传统文化束之高阁。五千年华夏，泱泱哉大国。提起中国五千年文明的博大精深，已是老生常谈。然而，我们整日挂在口边的这四个字“博大精深”在今天十三亿中国人头脑中究竟是什么样的概念和意义？这四个字仅仅意味着京剧、诗词和书法吗？它究竟诠释着什么？能给我们的现在和未来带来什么？我们真正了解自己拥有五千年历史的传统文化吗？ 现在文化产业作为一个朝阳产业 有着它特殊的生命力，我们在基于对上述背景的分析中想到了主打传统文化的文化二、企业简介 1、公司名称：天合文化传播公司 2、公司经营宗旨：基于中国传统文化，汇集全方位、多层次的信息，为您提供了解中国传统文化的平台，进行广告创意设计，文化旅游

4、等。一切工作的出发点都是为了传播传统文化，方便客户，遵循顾客至上的原则。 3、公司目标：公司起步阶段，以大学生才艺展示为平台，面向全市大学生，以自己独有的特色比赛模式，做大做强；再面向全省乃致全国大学生，将中国传统文化根植于学生心中，为本公司培养后继人才，最后打造中国第一个为传播传统文化为己任的文化公司。 4、公司简介 （1）：经营范围 文化艺术交流策划，舞台艺术造型策划，企业形象策划，市场营销策划，企业管理咨询，商务信息咨询，图文设计制作，会务服务，展览展示服务，礼仪服务，摄影服务，销售服装鞋帽、家具、玩具、日用百货、木制品、塑料制品。设计、制作、代理、发布各类广告；销售玩具、工艺礼品、电子

5、产品。 （2）：公司组成共设立7大部门：财务部、策划部、网络宣传部、人力资源部、行政部、公关部，项目部。 财务部：一方面督促公司的资金运行，另一方面对公司一些开销较大的项目进行评估预算，提供最好的资金安排计划。 策划部：起草策划、决策。参考信息部提供的顾客意见为公司的发展提供参考意见。 网络宣传部：定期的对网站进行维护，更新，负责网站的管理，向外推崇中国传统文化，积极的为公司做宣传，让更多的人了解我们公司的运营方式以及优势，在宣传公司同时将传统文化根植到国人乃至世人的心中。 人力资源部：负责两个方面。一方面管理内部员工，发现并招收有能力的人才；另一方面，收集广大用户的意见，并及时提交给公司，以

6、尽快弥补不足。 行政部：（1）日常行政事务处理：1、接听电话接待来访2、文件制发及档案管理3、例会组织与纪要4、车辆使用及管理5、日常制度监管；二、行政管理工作：1、制度建立与完善2、部门沟通与人员协调 公关部：协调本公司与外界部门的关系，让本公司能够与管辖本公司的上层部门，自身的客户，以及同行业公司，位置相邻的公司和谐相处。 （3） 公司核心竞争力 员工绝大数为大学生，精力旺盛，适应能力强，熟悉网络 基于网络平台，方便快捷 推广传统文化，立意深远 （4）公司管理理念正确的战略，重大的决策 （5）公司管理决策公司采取网络化层级管理体制，实现集权和分权统一，稳定和变化统一，一元化和多元化统一。以

7、总经理为核心召开公司会议，各部门主管参加，共同讨论公司事宜。涉及公司战略方向选择以及不同单元自主性劳动的范围与边界确定性问题，总经理拥有最高决定权。公司管理在强调统一指挥和一定程度集权的同时，也注重分权，即各部门主管可在紧急情况下，不超出公司战略参数的范围内自主处理相关事宜。 （6）公司团队描述本团队主力军是在校本科生，富有创业热情，拥有良好的团队合作能力，善于交际，处事能力强，专业知识优异，拥有较强的责任心，并能吃苦耐劳。大学生市场行情敏锐，市场意识强，服务意识周到全面。三、市场分析中国传统文化是中华民族在中国古代社会形成和发展起来的比较稳定的文化形态，是中华民族智慧的结晶，是中华民族的历史

8、遗产在现实生活中的展现。中国传统文化是一种理性的文化，越是科学发达，人们的文化水准提高，认识能力增强的情况下，越是有利于中国传统文化的传播。这个思想体系蕴涵着丰富的文化科学精神，主要体现在三个方面：一是凝聚之学，中国传统文化是内部凝聚力的文化，这种文化的基本精神是注重和谐，把个人与他人、个人与群体、人与自然有机地联系起来，形成一种文化关系；二是兼容之学，中国传统文化并不是一个封闭的系统，尽管在中国古代对外交往受到限制，还是以开放的姿态实现了对外来佛学的兼容，三是经世致用之学，文化的本质特征是促进自然、社会的人文之化，中国传统文化突出儒家经世致用的学风，它以究天人之际为出发点，落脚点是修身、治国

9、、平天下，力求在现实社会中实现其价值，经世致用是文化科学的基本精神。中华民族历史源远流长，传统文化博大精深，它足以使中国人、海外华人引以荣耀和自豪，它是中华民族的重要凝聚力；另一方面，近代落伍了的中国正在现代化，虽然中国人的思想观念，思维、行为和生活方式都在发生着重大的变化，中国文化也在全方位地转换和发展，但是这种转换和发展本身就是从传统开始的。中国传统文化作为一种文化形态，本身具备文化科学价值。但是中国人却总是习惯于推崇外国文化，哈韩哈日，早已成为中国青年的主流。不可否认，外国文化有他们优秀的地方，我们可以去学习去借鉴去融合，但这并不意味着我们可以完全放弃自己的本土文化，这样忘本的行为难道就

10、是作为新时代我的我们回馈给祖国的东西吗？正是很多商人看到文化缺失这个现象，从而做出一系列商业计划，从中发现并把握商机。文化产业应运而生，文化市场也得以发展壮大。关注的人增多，投资的来源扩大，使得文化产业的竞争也日趋激烈。随着文化产业竞争的不断加剧，各大文化产业企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的文化企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。中国文化产业的发展呈现出以下几个引人注目的趋势： 一是我国文化资源进入到大调整、大整合的时期。目前文化资源的行政化配置体制已经和社会主义市场经济体制严重不适应，这种不适应不仅造成了地区的封锁，还造成了行业的垄断

11、，最终对文化企业非常不利，表现为现在的文化企业非常弱小、同构化非常严重。中国和德国的出版业相比，我们全国有579家出版社，每年的产值都在600亿左右徘徊，而德国贝塔斯曼2008年一年的销售额就达139亿欧元。我们产业集中度低，低到什么程度？全国所有的图书出版社加在一起不如国外的一家公司，包括我们的演艺也是如此。因此，改革方向应该是打破这种旧体制，让市场机制更多地在文化资源配置上起基础性的作用。在这种情况下，文化资源的调整和整合就不是以谁的意志为转移的，而是市场和资本的力量在推动它整合。 二是行业界限越来越模糊，出现了行业融合的趋势。以前把文化细分成“文化艺术、广播影视、新闻出版”这三个领域，由

12、于传播技术和手段的日益多样化，今后将逐渐出现融合的趋势，行业界限将不再明显。比如，广电的两张网，即有线电视网络和无线移动网，随着技术改造和规模化发展，将成为整合文化资源的重要平台，出现电视图书馆、电视互联网、电视报刊、电视剧场以及手机电视、手机电影、手机报刊、手机图书等新业态，到时就很难说这些是属于上述哪个领域中的了。 三是文化与旅游以及制造业的结合越来越明显。今后随着文化资源的进一步开发，文化和旅游的结合也就是深度旅游必将会在中国出现。同时，把文化的内涵或元素植入到建筑装修材料当中这种文化和制造业的结合，既提高了产品的文化含量，又提高了产品的附加值。 四是文化产业发展已经从自发转向自觉。文化

13、体制改革将向发挥市场机制作用的方向发展，但是市场机制也有弊端。为了充分发挥文化产业基地的孵化和集聚功能，加强规划及调控引导是非常必要的。因此，当务之急是研究和制订全国文化产业发展的布局规划。 文化产业的金融支持 在2012年12月15日举行的“2012年中国文化金融创新峰会”上，文化部文化产业司司长刘玉珠表示，文化和金融合作的共识已经开始形成，这对产业的发展是极为重要的。他还透露，正和财政部门一起研究财政资金来支持文化金融的新模式。 截止到2012年12月，文化部与各银行机构部行合作的机制下，实现重点信贷融资项目97项，累计余额210.96亿元，部行合作带动了文化产业信贷余额的新高。 截至20

14、12年第一季度已有77家文化企业登陆资本市场。截止到今年8月，已有64家文化企业注册发行了1449.5亿元各类债券，为保证文化产业投融资工作的顺利开展。此外，据不完全统计，截止到今年7月，全国共有参与文化产业投资的基金是135个，资金总规模超过1795亿元，多渠道、多种形式的融资方向极大的拓展了文化产业的投融资体系，为文化企业选择多样化的融资提供了可靠的条件。 刘玉珠表示，将进一步的探索文化与金融结合的新规律、新渠道，扩大与各类金融机构的合作，打造文化产业金融服务的全链条，鼓励各类机构积极参与文化企业在建融资试点，文化企业信用体系建设、文化类无形资产的评估、流通工作。打造银行、保险、证券等多方面参加的文化产业投融资全链条建设，在拓展延伸文化产业链的同时来顺畅文化金融服务的链条。同时，注重于扶持小微企业，鼓励民间投资、金融改革等政策的配合，依托文化金融工作的实施来推动文化企业的财务管理、资产评估、公司治理等相关工作的开展。