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1、铜陵职业技术学院广告与会展专业毕业论文铜陵职业技术学院毕 业 设 计（论 文）题目：浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵系别： 信息工程系 专业： 广告与会展 姓名： 学号： 学制： 指导教师： 答辩委员会主任（签名）：答辩委员会成员：2012年6月30日目 录1. 目录 2. 毕业论文摘要、关键字3. 毕业论文正文4. 致谢 5. 参考文献【内容摘要】商业的繁荣与发展推动了艺术设计的进步。不断兴起的大城市逐渐远离工业化转而成消费中心，商品就像一个不断繁殖、变异的细胞，悄然经历着“符号化”的过程，日渐与奢侈、美、浪漫、奇异联系在一起，引发了全世界各行各业热衷讨论的“消费话题”。正如全世界文化趋同却
2、又显现多元姿态一样，在全球经济一体化的同时，消费需求的重点出现由物质需求满足变迁为个性化与精神情感的要求倾向。象征全企业个性的符号体系在企业与消费者之间构成了桥梁。企业的发展要求符合市场的需求，要有不断的开拓与进取意识。而CI系统正是这种思想的集中体现，以系统的符号体系面向大众集中传达企业的精神与理念。CI设计应当立足于企业的理念之上，以富有创意的艺术传达形式引导消费者的消费行为。【关键词】视觉识别、潜在价值、精神理念、设计维度、情感识别浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵一、CI的概念及含义1、CI系统的概念依据企业识别的战略思想规划出的整套识别系统，叫作“企业识别系统”，简称CIS或者CI。在
3、20世纪80年代，日本将CI阐述为“Corporate Image”，强化了“形象”的概念。现在CI比较准确的翻译为“企业形象识别系统”它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企业的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致的认同感的一种活动，是对企业形象进行有目的、有计划的重塑和传播的行为。CI的概念直接阐述了其存在的主要任务，即为团队建立同意的个性识别，本质是通过统一设计将企业自身与竞争对手区分开来，是一种差异化策略。CI设计并不是一种空虚的理论建构，而是源于企业实际操作中寻求特殊化是切实需要。CI设计作为一种操作模
4、式，并不是孤立与整个社会的文化、经济环境之外的，它总是力图融合于当时的社会情境，实现各要素的新组合而不断地发展。2、VI视觉识别系统的含义视觉系统是指：围绕企业历年、企业宗旨、文化个性，对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统地塑造企业个性文化的视觉形象；是将企业深层的理念、文化精神等进行视觉化的转化，实现企业视觉信息传递的统一化、规范化的表达方式；是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动；是相对静态的识别形式。通过视觉识别系统的建立，能将企业的理念与个性明确地展示给外界，同时用它沟通内部员工的意念，建立共识。 VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两大
5、部分。基本要素系统包括：企业名称、企业商标、品牌标志、企业标准字体、企业专用印刷字体、企业标准色、企业造型象征图案、企业标语、口号、企业吉祥物等。应用要素系统包括：办公用品系列、企业环境系列、广告媒介系列、交通工具系列、服装服饰系列、导识系列、包装系列、陈列展示及印刷出版物系列等。这些视觉识别都是非常重要的外部表征，公众对其认识程度和理解程度，决定了企业在公众心中的地位。二、CI的形成历史1、CI的萌芽19世纪欧洲，一些大型企业组织已经开始较为全面地建设其企业形象，确立了企业的个性，其中较为突出的是英国伦敦客运总署和德国的跨国企业AEG通用电器公司。1916年，爱德华-约翰斯顿为伦敦地铁创制了
6、无衬线字体“铁路体”，将其作为标准字体运用到伦敦的地铁系统上，并一直沿用至今。英国成为世界上第一个在公共场所运用无衬线体的国家。之后，爱德华-约翰斯顿还修改了当时伦敦地铁的小圆盘标志，形成了今天伦敦地铁的标志形象。1933年，亨利-贝克将大型互联公共交通运输系统线路方位全部限制在90度到45度角之间。用鲜艳的色彩表明地铁线路，用“铁路体”标明站名，用圆圈标明交叉地点。使得地图简练明了，大大方便用户的查看。这张地图成为高校传达信息的典范。 1907年，贝伦斯担任德国通用电气公司艺术经理，他全面负责公司的建筑设计、视觉传达设计以及产品设计，使这家庞大的公司树立起了一个统一完整、鲜明的企业形象，并开
7、创了现代公司识别标记设计的先河。他设计了AEG三个字母形象的图案并将其作为企业标记，统一应用于产品、包装、海报、信笺、信封等，这成为CI的雏形。在20世纪50年代和60年代，意大利奥利维蒂公司的形象设计为欧洲其他国家的大型企业提供了样本，也促进了美国的企业形象设计发展的高潮。2、CI的成熟第二次世界大战之后，欧洲各国经济逐渐福星，各种企业不断涌现。产品大量涌入市场，且产品同质化严重；另一方面，企业自身急速成长，出现了许多跨国公司，这些公司机构庞大、人员众多、业务复杂，处在不同的国家和不同的文化中。面对这种状况，突出整个企业以及产品的形象显得极为迫切。1950年美国杂志首次出现了“Corpora
8、te Identity”一词。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统昨晚一种管理手段纳入企业的改革中，从企业标志入手，开展一系列有别于其他商业性设计的识别设计。20世纪70年代初期，美国L&M公司为可口可乐公司推行的企业形象识别设计。20世纪70年代，各大企业已经开始强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传播媒介的完美统一，使得企业标志、标准字体、标准色彩能充分运用在整个企业识别系统中，以完美的视觉形象传达企业的整体信息。20世纪80年代后，美国风起云涌的企业形象识别设计浪潮席卷日本、韩国以及我国港台地区。在日本，企业形象识别设计由最初的只注重企业视觉的识别设计转向了企业运营理念、
9、企业文化、企业资源等深层因素的重塑与再造，形成了独特的识别设计模式。20世纪80年代中后期，CI传入我国大陆。我国沿海经济发达地区的部分企业受到国际化和市场化经营理念的熏陶，率先引入识别系统，太阳神、海尔、康佳等企业是最早一匹通过CI设计使企业建设良好形象的典范，也成为最早的受益者。三、CI的潜在价值1、企业形象与企业战略的内在关系企业在发展过程中会随着环境的变迁、社会价值观的改变重新定位、调整经营理念，塑造新的企业形象。这正是CI的任务所在，即不断使企业调整自己来适应环境的变化和发展的需要，以求企业与社会和自然达到一种平衡状态。事实上，大量的企业因为形象的发展跟不上时代的变化，借助与CI这一
10、系统手段，能够有效地改变这种状况，这也是CI产生和发展的深厚基础。CI是组织企业将其理念行为、视觉形象等元素运用统一化、标准化与规范化的科学管理体系；是将企业及产品形象的个性与特征有效地传达给社会或企业的受众者，使他们对企业产生一致的认同感和价值观，促进企业产品或服务的推广，从而赢得竞争优势。企业视觉形象识别是企业策略实施或改变的主要体现，是企业变革发展的催化剂。通过它，企业组织能被清晰地表达和理解，使得各个分支机构能够互相联系，每个员工拥有相同的理念和精神。通过系统的识别和传播，企业将自身及产品区别于竞争对手。2、形象塑造及品牌价值商品中的精神价值，是附加在商品的基本功能之上的价值，我们称之
11、为附加价值，他/她是通过产品的品牌形象和企业形象加以体现的。所以，实现最大可能的品牌价值增值已经成为现代企业经营的最高目标。现代社会中，社会时尚和风格急速变化，消费者的文化品味不断提升，消费型态逐渐分化，消费需求及心理更加多元，消费者对商品的满足不只停留在基本功能上，商品所具备的精神内涵成为消费者追逐的主要目标。企业形象和品牌形象也成为了消费者在选择商品时的基本参考。企业通过产品的品牌形象，传递企业或产品的功能诉求和文化价值。3、CI的市场前景及应用（加案例）四、现代CI的设计原则及设计维度的发展趋势1、CI的设计原则个性化原则民族化原则标准化原则时效性原则个性化原则：1、 行业个性化：不同行
12、业由于自身特点和市场环境的差异，呈现出不同的行业特色。消费者对各行业有着自己的理解并形成固有印象，企业的个性需求建立在行业特点的共性基础之上。某些行业的优先形象要素分析如： 食品：安全性、信赖感、规模、技术 纤维：安全性、技术、可信度、销售实力、规模 药品：安全性、规模、可信度、技术、发展性 银行：规模、可信度、传统、安全性 机械：技术、安定性、规模、可信度、传统2、企业个性化：企业及品牌的相互竞争主要体现于同一行业中。在估计行业特征的基础上，CI策划更应该注重体现企业自身的个性、风格与追求，凸显独特的社会存在价值。技术的发展、经济的全球一体化使产品与服务的经营日益转化为文化与理念的经营。因此
13、，企业理念对企业经营影响重大。3、 消费者个性化：在物质条件不断完善的社会背景下，现代消费者对物质的支配意识不断提高，消费呈现多元化、个性化、人性化趋势，这也为企业形象的设计提出了个性化的要求。所以，个性化是CI策划过程中始终贯彻的原则，但不能脱离对消费对象的分析和把握。民族化原则：不同民族、国家、地区之间存在着一定的文化差异，这种差异表现为人们在风俗习惯、生活方式、伦理道德、价值标准、宗教信仰、消费习惯等方面的不同。企业形象的塑造应当充分尊重民族文化，这是现代视觉传达设计中不容忽视的问题。民族文化的体现也是企业文化个性的组成部分。同时，民族文化的特质也能成为我们在设计创作中的灵感来源。标准化
14、原则：为了使企业形象对外传播具有一致性与连贯性，企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上必须保持一直，采用统一的规范设计，采用标准的对外传播模式，不轻易进行变动，这样才能集中和强化企业形象，使信息传播更为准确有效，给社会大众留下强烈的印象。实现CI设计标准化，应注意：1、简洁化。简介化是指在一定的范围内对设计内容进行适当、合理的调整和优化、使识别系统的结构、信息内容简洁明了，便于记忆与传播。2、统一化。是指企业形象识别系统从整体到局部保持相对的一致性，在统一的形式中寻求局部的变化，增强信息传达力度，对设计的协调性与灵活性有较高的要求。3、系列化。不仅能增强设计的延展能力，还可以实现企业形象传播的连续性与一致性。4、通用化。主要是指视觉识别系统的基础元素在不同使用环境下的可用性。5、组合化。主要是指针对视觉识别系统的基础元素设计出若干组通用性较强的组合形式，可根据需要搭配或不同用途的视觉识别系统。时效性原则 信息具有动态性，一个固定信息的使用价值必然会随着时间的流逝而衰减。信息的时效性是CI设计中一
