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1、广告创意中的文化元素的运用目录：第一部分XXmP3免费试用大行动北京地区推广方案幸运9月（征寻XXmP3免费试用者活动方案）二.XXnIP3校园风大型音乐节（XXmP3试用手记评选颁奖活动）第二部分XXmP3全国推广活动的设想引言二.mp3产品与市场的简要分析三.产品推广策略四.xxmp3的市场推广（一）xxmp3连环推介活动动策划方案（二）全韩感受xxmp3音乐节第三部分校园推广方案及实施流程第四部分附件一.xxMP3免费试用大行动（限量300台）简介二.XXMP3新产品线介绍三.成本分析及报价四.物资准备明细五.平面宣传物的设计与文字（一）XXMP3数字随身听彩页文案第一部分：xxmp3免
2、费试用大行动北京地区推广方案XX近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了XX科技在研发方面的实力，在加强MP3数字随身听产品功能的同时，极大的降低了成本与价格。为mp3的尽快普及制造了条件。为了保障新产品迅速地被目标消费群所同意，也为了XXmP3在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出XX系列mp3免费使用大行动的北京地区推广活动方案。（xxmp3免费试用大行动活动简介见附件1）一.幸运9月（征寻XXmP3免费试用者活动方案）目的：在北京地区的各大中学生中征寻XX系列mp3的免费试用者50名利用本次的征集活动在目标消费群中形成对XXmP3的深刻印象树立xx3在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象通过对
3、XXmP3的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播对象：北京所有的大中学生、时尚消费者方式：产品咨询销售+mp3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）时间选择：9月16日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加）地点选择：1）当代商城广场（或者人民大学）2）中关村海龙大厦广场3）西单科技文化广场K场地选择理由力海淀是北京各学府相对集中的地区，人大（当代）是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT产品选择在此作公布活动；西单是北京市著名的商业中心（西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。程序安排：AM:8：OO布置场地（产品销售
4、咨询区、中央演出台）8：30开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号200张）3000张9：00XXnlP3产品销售咨询开始进行（510名XX销售工程师）10：00动感舞蹈（1）10：05主持人宣布“幸运9月”XXmP3大型推广活动开始，讲解中奖规则（在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。）10：20请XX科技的技术人员（1名）介绍XXnIP3系列随身听。10：35抽出10名mp3试用者（XX销售部经理）10：40对10名幸运者进行XXmP3产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。下列相同）然后在台侧签署“xxmp3试用协议”（由XX提供）及
5、介绍”试用手记”的书写要求。10：55歌曲演唱（2）11：05抽出第二轮10名mp3试用者（方法同上）11：25讲解CD转mp3的软件使用方法（XX技术员1名）现场提问送纪念品11：40抽出第三轮10名mp3试用者11：50全韩感受HOT摹仿秀”（3）12：05现场游戏与提问12：20抽出第四轮20名mp3试用者12：35主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见！”12：40结束，整理会场。（注：本次活动文娱演出部分由IiIee文化演出服务公司提供合作。）信息传递：1）北京各大专院校张贴活动海报IoOO张（10张/学校），（活动前一周开始）。2）北京各XX核心销售点与代理机构张贴活动海报（半月前）
6、。3）北京各XX核心销售点与代理机构摆设活动宣传单。4）XXnIP3免费使用大行动媒介宣传计划媒体确定活动预告征集杂志7.188.18-9.1网络7.258.6-8.148.15-9.14报纸7.188.15-9.10广播7.189.1-9.14XX网7.188.6-8.148.15-9.14新闻活动预告及宣传物资准备（见附件2）活动成本及报价（见附件3）二.xxmp3校园风大型音乐节（xxmp3试用手记评选颁奖活动）方案另附方案思路：D流行音乐、动感组合、青春旋律2）五十年国际音乐进展鉴赏第二部分:xxmp3全国推广活动的设想xxmp3市场推广计划书一.引言mp3作为一种新兴的数码产品在中国
7、这个大的市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪到底谁能撬动这一市场？到底谁将成为这一领域的霸主？二 .mp3产品与市场的简要分析1. mp3与同领域的CD、MD、WaIkman等有着直接的竞争关系。2. mp3具有技术上的先进性与对同领域传统产品的升级替代潜质。3. mp3属于兴趣偏好产品，概念上的引导尤为重要。4. 面对学生市场，合理的价位是实现目标消费的基石。5. 影响mp3消费实现因素的排序为：时尚一合理价格一产品功能。（注：有关根据详见附件。）三 .产品推广策略以针关于目标消费群的推广活动为主体，配合指向性媒体及核心代理商的强化，产生积极拉动。从而实现理想的销售目K0四 .xxmp3的市场推广
8、1 .目标消费群：全国的大中学生、时尚消费者。2 .推广的主导思想：在全国的大中学生中，制造购买拥有XXmP3的风潮。促其进展成为一种时尚与潮流！3 .推广范围：六个重点城市（北京、南京、杭州、武汉、成都、西安。）及全国其它地市。（一）xxmp3连环推介活动策划方案推广方案说明：配合“xxmp3免费试用大行动”实施地面推广，直达目标消费群，强化互动效应，有力提升XXnIP3系列产品的实际销售。方案内容：在6个重点城市的核心店，安排进行“xxmp3系列产品的多媒体推介课堂”同时辅以“xxmp3幸运试用者”的产生，营造轰动氛围，推进产品销售。时间选择：8月15日9月20日（选择每周的双休日（周六、
9、日）Am10:00-11：30）进度安排：每周巡回一个城市，具体安排见下表：xxmp3连环推介活动进度安排：时间8月18、19日8月25、26日9月1、2日9月8、9日9月15、16日9月22、23日城市北京南京杭州武汉成都西安地点选择：各重点城市核心店（XX专卖店）内。或者在店外广场搭设临时展棚。试用者征选：在推介活动的实施过程中每天产生5名xxmp3的幸运试用者。一个城市两天共产生10名试用者（试用者可完成与参加试用手记的评比）。xxmp3幸运试用者享有权利：1.免费试用一个月，全额退款。（100%）2 .能够半价购买产品。（几率100%）3 .可能免费获赠产品。（33.3%）物资与设施准
10、备：大型投影仪5.1声道高保真音响系统笔记本电脑XX多媒体课堂的布展xxmp3系列产品多媒体推介课程的编制（PowerPoint）人员安排：由XXX公司负责关系配合：由XX科技介绍推荐核心代理商。嘉鸿盛世公司与核心代理商联系沟通，保障活动顺利进行。活动告知（信息传递）：1.“xxmp3免费试用大行动”媒体告知2 .店内及其它有关场所张贴“推介活动海报”3 .校园与核心店散发“推介活动传单”4 .重点城市指向性媒体（备选）xxmp3免费试用大行动粗略媒体安排：媒体确定活动预告征集杂志7.188.18-9.1网络7.258.6-8.148.15-9.14报纸7.188.15-9.10广播7.189
11、.1-9.14XX网7.188.6-8.148.15-9.14新闻活动预告及宣传（注：针对各重点城市的实地告知行为应在连环推介活动开始前2周进行。）费用核算及方案报价：详见附件连环推介活动的有关意义：1.直接对目标人群进行推荐与教育，能有力的刺激消费，提高销售额度。5 .与“xxp3免费试用大行动”相呼应，加强互动效应，提升两个方案的执行效果。6 .强化核心店的终端力度，提高实际销售。7 .完善终端造势行为，提升媒体投放的实效。8 .在学生受众中努力营造拥有“xxmp3”的潮流。形成时尚带动。（二）全韩感受xxmp3音乐节1）送mp3经历体2）韩风歌舞3）现场销售（核心店取票）第三部分校园推广
12、方案及实施流程推广活动对象：北京大中学生场所选择：十所院校（大学7所、中学3所）；西单图书中心。时间：9月12日开始每周三、四下午4点5点半至十月底联络：XX公司联系学校学生会，提供活动场所。（礼堂或者阶梯教室，人数要求300人左右。）目的：宣传介绍XX科技新推出的5款mp3随身听系列产品提供免费试用机会，体验产品。结合拍卖形式与纪念版的发售加深对产品的印象。营造使用xxmp3的时尚。活动卖点：（兼大中院校学生会联络书）（文案另附）高科技数码产品推动进步人生感受精彩国际拍卖氛围（英格兰式、荷兰式）活动告知：己确定的媒体组合及校园海报（海报文案另附）造势：活动实景摄录及媒体报道与炒作。推广活动流
13、程：（下午）3：30布置会场，咨询销售产品4：00开场白（XXnIP3免费试用办法介绍）4：10XXlnP3系列产品介绍（多媒体）。4：40产生试用者（X名）（第一高潮）4：50宣布拍卖规则5：00英格兰式拍出5个特号产品（特号指产品下线号、序列号等）5：20荷兰式拍卖拍出XX6180一款（第二高潮）5：30主持人宣布结束（在高潮中结束）参考：幸运9月（征寻XXmP3免费试用者活动方案）第四部分附件-.XXMP3免费试用大行动（限量300台）简介1 .活动对象：全国所有的大中学生、时尚消费者2 .axxMP3全国范围300台免费试用大行动！”整体思路利用所有的媒体将XX新品MP3的全国范围300台免费试用活动作整体介绍。大致思路：重点六个城市（北京、南京、杭州、武汉、成都、西安）免费试用：200台，其它各地：100台。在免费试用一个月后，向XX提供其试用一个月的使用手记。手记进行评选，评选100篇文章，此100个试用者可享
