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1、湖南媒体宣传方案一、频道简介选择频道 eTV湖南经视覆盖三湘四水，走进千家万户优质覆盖，广告无切播。 eTV湖南经视旗下的三个频道（综合、都市、生活）通过有线和无线双重覆盖有效实现了湖南全省14个市州108个县，以及江西、湖北等省境内的部分地市覆盖。 eTV湖南经视全省覆盖总人口超过6000万，可接收人口和可接收率在湖南省级地面频道中排名第一。强强联合，最优组合eTV湖南经视三军会师带来创收的爆发性增长，三频道广告创收一年提升43%，总体达到国内第九。目前eTV湖南经视三频道梯形进发：综合频道主流标杆，展现高端影响力；都市频道新闻情感法制栏目贯穿，贴近百姓生活；生活频道影视先锋，形成完美投放组
2、合。三大强势媒体，拥有更广的受众规模，更优化的受众结构，更多的忠实观众，从而吸纳了更为集中的广告投入，而且在长期的传播实践中形成了强势品牌，具有更强的权威性与更广泛的影响力，其综合影响力成为湖南首选。eTV湖南经视 十年锻造 谁与争锋 湖南经视在所有电视节目收视中均冠盖群伦，囊括所有“第一”的纪录；湖南经视以对电视规律的深刻把握，锐意创新，短短几年，就成长为湖南最强势的地面电视媒体。十年，湖南经视黄金时段的电视剧收视率突破65%，经济类节目收视率达到过55%，娱乐综艺节目最高收视达66%，在湖南省级频道中市场份额达到50%，幸运系列最高收视达62.7%。这一系列的惊人数字都是湖南电视界空前的颠
3、峰记录。市场效应业已证明：得经视者得湖南！收视长红：1996年-2005年eTV在湖南各大主流媒体中收视蝉联第一，牢牢占据领军地位！eTV观众群 15-54岁左右的观众占81%，有效涵盖了消费行为中的 提议者、决策者和实施者服装、食品、家居、日化等不同行业都可以从中找到最适合自己的集中目标消费人群，构筑自己的传播组合。eTV观众群 教育程度偏高，管理人员、公司职员居多，收入水平也比较高，购买力比较强。消费者的个人月收入构成反映了其消费能力的基础，是企业投放广告重点考虑的指标，省内同级媒体比较，eTV湖南经视有着更好的中等收入、高收入受众群的覆盖。观众对一个电视频道播出的广告认可和满意度就象企业
4、的品牌形象一样，是通过对节目的悉心经营和对频道形象的积极维护所换来的。事实表明，被认可的广告，在实际消费行为中被消费者接受度也远远高于其它广告。强大的市场推动力，使eTV湖南经视成为主流品牌的争夺点，更成为了“使品牌成为主流”的催化平台。eTV湖南经视对各大品牌的吸引力与它优良的性价比密不可分，以长沙地区为例，eTV湖南经视的千人成本在全天都保持了低水平，并且波动幅度小，稳定性高。eTV综合频道十年如一铸就王牌eTV综合频道自1996年开播以来，秉承湖湘文化中“经世致用”的精神底蕴，十年来勇往直前，成为电视湘军的品牌先锋、实验先锋、创新先锋。省内各项收视率和市场份额也一直稳居同伦之冠，成为广告
5、客户在湖南黄金投放平台。湖南城乡家庭消费支出明显高出国家平均水平，消费者消费能力旺盛，是企业发展最具推动力的市场之一。在消费型的湖南，而eTV湖南经视对消费行为关键人物影响最大。eTV直播都市 新闻民生 都市经典2005年元月1日，伴随着新年的第一缕阳光，直播都市全新起航。个性化的频道定位，主动求变、锐意创新的频道气质在“选秀”、“娱乐”盛行的电视屏幕中独树一帜。开播至今，频道整体平均收视较去年同期上涨60%，甚至最高电视峰值达到第一，广告创收较去年同期增长56%。eTV生活频道您的家庭票房频道最贴心的节目编排最直接的广告回报以全新的频道编排，打造更适合家庭收视习惯和更方便广告投放的传播平台。
6、成本最优化，到达频次最大化，时段利用率最高。生活频道，让您体会实在的传播价值！二、具体方案播出总量：广告刊例总价值152.7万元， 折后价格：16.2万媒 体时 间时 段时长刊例(元)湖 南经 视综 合频 道17：30-18：00左右新闻前5秒500022：40-23：55左右经视10点档10秒8300湖 南经 视都 市频 道17：30-18：00左右寻情记/世界大不同/栏目10秒810018：45-19：55左右都市1时间5秒670020：00-20：50左右寻情记5秒640022：45-23：55左右鲁豫有约/栏目15秒6200湖 南经 视生 活频 道17：30-18：30左右先锋剧院10
7、秒380022：20-23：30左右影评先锋10秒640030天刊例合计（元）1527000注：此价格为不含税价。如遇周末、重大活动或重大节日、突发新闻、电视台节目调整等其他原因，广告统编或按时间播出。三 eTV湖南经视三频道套播方案优势分析：1、权威+公信力是经视新闻栏目最重要的砝码，成为广告的强力助推器，在此间插播广告能加强企业品牌的权威性，增加消费者对贵企业品牌的信赖度。2、经视三频道的有机组合，能有效发挥各频道优势并相互补充，从较大程度满足品牌宣传所需要覆盖的广范围的潜在目标群，使企业在进行有效投放宣传时，能尽量做到面面俱到，最大范围地扩大广告传播影响度与受众面积、受众各年龄及文化结构
8、层次，使企业广告宣传效果得到最大值地发挥与提升。3、跨越三个频道播出，覆盖面广。在不同的时段和不同的频道播出广告，加强信息的充分表达，能尽可能的为贵企业服务及提高贵企业广告的有效到达率，降低广告成本，获得更好的广告宣传效果。四、优势时段分析(1) 电视剧场 不可撼动的收视王者电视剧是电视媒介的收视基准线，也是广告客户关注的热点， eTV湖南经视全天候首轮剧播出，黄金剧场三集大连播，收视更有保障，广告的宣传服务就更到位。 经视10点档：经典港台和日韩剧的强强联合，第二收视高峰的强劲推力，平均收视4.1，市场占有率17%。(2) 老牌新闻栏目eTV都市1时间全国百佳民生栏目，传递民声 贴近民生都市
9、1时间是湖南省第一档长达60分钟的新闻节目，以“民生视角、本色表达”为节目宗旨，用“激情发现生活，用心力感受冷暖，用良知检讨社会”为节目定位，说百姓话，言百姓事，贴近百姓生活。都市一时间一直是频道立台的王牌，其本色新闻定位使其新年平均收视率达到4.7%，继续稳居湖南各类电视新闻节目之首。都市1时间更为长沙普通居民所关注，逐渐成为企业在湖南市场，特别是省会长沙市场越来越重要的市场推动因素。广告传播价值： 作为用遥控器集体选举出来的湖南地区最受欢迎的品牌节目，都市1时间最大的特征就是拥有广泛的高忠诚度观众。 新闻的公信力和权威性尤其是贴近性是广告影响目标消费群的可靠保证。观众构成以普通百姓为主，具
10、有购买决策力人群占相当部分。(3) 最具感染力的电视报告文学eTV都市寻情记新闻的终极追求是真实的艺术，娱乐节目的终极追求是艺术的真实。寻情记作为湖南经视都市频道一档现场情感类新闻谈话节目，成为真实艺术与艺术真实的巧妙结合。每周一至周五晚上8点，讲述新闻事件背后鲜为人知的情感故事，再现普通百姓情感生活。据CTR-央视市场研究分析，寻情记栏目主要观众群体是25-54岁的观众，显示该栏目对于消费力受众群体的吸引力百同一般。 晚间22:30后，传统的综艺节目收视高潮都已过去。此时，有深夜收视习惯或可能的，大多是中青年，该层观众不仅在观众构成中所占比例大，而且注意力也最为集中，总体看来其观众的生活指标较高，属消费群体中的实力派，是现实消费市场的主力军和未来消费市场的新生力量。
