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1、 2009-2010学年第二学期广告学期末考试 班级：商B0832班 学号：43号 姓名： 罗靖一、 公益类广告： 1.西南旱灾篇： 广告内容： 首先，一幅枯黄的山川画面，接着，透过西南的特有的木质的楼阁窗口，展现一副大雨漂泼的雨滴并带有音乐般的画面，然后画面慢慢的融释为一片青山绿水，接着再幻化出一个孩子向蓝天释放和平鸽的画面和一群孩子的嬉戏的声音，最后，呈现广告词：爱如夏日甘霖，关注西南旱情。 广告创意： 将夏日甘霖比喻为人们的爱心，再通过童音呼唤人们关注西南旱情，给人以心灵的震撼！2. 和谐社会篇： 广告内容： 镜头，一棵枝繁叶茂的大树下，生长着一排矮小的小树苗，接着，镜头演示星月变化，大
2、树越来越高大，而小树则越来越小，突然，一阵风雨吹过，大树依然安然无恙，而小树则是东倒西歪，体无完肤，最后，镜头白屏定格，显示广告词：关注弱势群体，构建和谐社会。 广告创意： 通过大树对小树的压抑和影响，表达出广大社会弱势群体对社会不公平性的呼唤和对社会和谐的期翼。3. 家庭亲情篇： 广告内容： 客厅里，一个老人，一张桌子，桌面是丰盛的午餐；厨房门口，一个老年妇女，在望着老伴；墙壁时钟显示下午1点，后来妇人借了两个电话，露出无奈的表情，最后，门铃响了，一个快递员工送上一份礼物，贺卡写的是：父亲节快乐！最后，镜头展示广告语，父亲节，你回家了吗？ 广告创意： 通过家里两位老人的无奈和快递送贺卡，再和
3、最后广告结合，反衬出当今社会，对家庭老人的漠然，给人以深刻的震撼与反省二、 食品类广告：康师傅弹面，就是让你弹。1. 古朴高雅篇： 广告内容： 在一片雾海缭绕的山顶，从远处可以看见是一位老者在拉二胡的背景，二胡音乐生动感人，随后画面逐渐拉近并且环转到老者正面，老者却是用一支筷子拉着一根方便面，最后，呈现广告词：康师傅弹面，就是让你弹。 广告创意： 将康师傅弹面，幻化为老者手中高低起伏的二胡音乐，表现出方便面的优秀的弹性。2. 体育运动篇： 广告内容： 一个很远的镜头，展现两位运动健将正在悬崖边做准备运动，镜头逐渐拉近，两位准备蹦极的小伙子中的一位面带笑容的跳下去，结果，几秒钟以后，跳下去的那位
4、却犹如火箭一般被反弹到蓝空中消失的无踪影，而另外的一个小伙子只是一副惊讶的面庞，最后，呈现广告词：康师傅弹面，就是让你弹。 广告创意： 通过蹦极表现出康师傅弹面的超强弹力。3. 真情生命篇： 广告内容： 在一个Party上，大人们都在举着酒杯喝酒谈天，一个小孩却在窗台边玩，一不小心，小孩在人们的视线里掉下楼去，此时，镜头锁定为人们惊讶的表情，下一画面却是小孩在空中吊着一根弹面而安然无恙，这时人们开始流出欢乐的笑容，最后出现广告词：康师傅弹面，就是让你弹。 广告创意： 通过小孩不小心的失足而因为一根方便面而获救，夸张的表现出弹面的强悍的弹性。三、 日用类广告：心心相印纸巾帕柔软舒适好心情。1.
5、生活体验篇： 广告内容： 一段优美的背景音乐，展现一幅一位美女在一张海绵的大床上舒躺着，并张开双手体会柔软的舒服，随后，呈现广告词：心心相印，给你柔软舒适的心情。 广告创意： 通过美女对海绵般床的体会，表达出纸巾的柔软。2. 爱情维系篇： 广告内容： 首先，展现一个男孩和一个美女哭诉的画面，而男孩送上一片纸巾，女孩擦了眼泪，丢下纸，还是哭，男孩还是送上纸巾，女孩依旧哭泣，最后，另外一个男孩走过来，递上一张心心相印的纸巾，女孩擦了眼泪，马上露出甜美的微笑，并拉着男孩的手说，还是你了解我！ 广告创意：心心相印，通过女孩的心情变化，表现出心心相印纸巾的特殊作用-心灵的沟通。3. 运动励志篇： 广告内容： 一场声势浩大的马拉松运动正在激烈的进行中，很多人为运动员送上水或者从旁鼓励，而很多运动员依然停滞或者缓跑，而其中一位却给一位运动员送上一张心心相印的纸巾，这位运动员却焕发出无限活力，如赤兔马一般挥着心心相印纸巾的纸巾超高其他所有的运动员冲向终点。 广告创意： 将心心相印的纸巾与运动结合，给运动员无限动力，表达出纸巾的无限的魅力。
