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1、新品牌筹划方案范文导语：筹划方案，是筹划成果的表现形态，通常以文字或图文 为载体，筹划方案源自于提案者的初始念头，下面由为大家的新品 牌筹划方案，希望可以帮助到大家！新媒介，已经越来越深入地影响了群众的方式和获取信息方 式。新媒介的兴起和壮大，不仅对传统媒介形成宏大冲击，而且对 旧有的品牌推广产生了很大的影响。伴随着媒介的不断创新与突 破，新媒介给品牌推广所带来的前所未有的全新视野，挖掘新媒介 投资价值，推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用。1.1 中国服装企业实施品牌战略的必要性自中国参加WT0之后，中国的服装品牌市场进入了一个竞争日 趋剧烈、国际化和多元化并存的新时期。随着国内劳动力本钱的上
2、 涨，非关税壁垒阻碍、反倾销诉讼、环保等问题的出现，原先中国 所具有的本钱优势及价格优势正在逐渐减弱。国内企业和品牌面临 着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。服装企业加强品牌意 识实施品牌战略化已经势在必行。1.2 品牌概述品牌是一个企业区别于产品和企业的标志，对企业而言，它代 表了一种潜在竞争力与获利能力，对消费者而言，它是质量与信誉 的保证。品牌经营与品牌战略应成为企业开展的根本任务。因此品 牌推广显得尤为重要，它是品牌策略中严密相连的步骤。1.3 品牌推广概述及新媒介对品牌推广的影响品牌推广，即对企业和对外过的品牌利用各种媒介和渠道向市 场以及消费者进展广泛宣传。提高消费者对品牌的认
3、知度，美誉 度，从而建立优良的品牌形象，促使品牌增值。媒介是品牌推广最 好载体。新媒体的出现为服装企业的品牌推广带来新策略，那么是 新媒介？它与传统媒介相比具有哪些特点？2.1 新媒介的定义一般而言，新媒介指所有与传统媒介相比较，在技术、运营、 产品、效劳等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。他们借助 于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱 动，主要包括互联网站、 媒体、数字电视、移动电视等。2.2 新媒介的传播特点 新媒体具有消解力量。传播状态由一点对多点变为多点对多 点。在新媒体环境中，受众的地位逐步提高，主动性增强，人们可 以有选择性地承受并信息；新媒体具有较强的互
4、动性，人们在虚拟 化的新媒体世界里同他人和现实世界直接交流。同时，它还具有交 互性和跨时空的特点。2.3 新媒介产生的影响新媒介，已经越来越深入地影响了群众的生活方式和获取信息 的方式。新媒介对传统媒体的造成宏大冲击。新媒体的诞生不仅在 商业模式上改变了人类的生活状态，而且对旧有的品牌推广产生了 很大的影响。挖掘新媒介投资价值，推动新媒介在品牌推广领域的 广泛运用。2.4 新媒介对服装品牌推广的必要性由于新媒体的庞大受众多是年轻人，这正和许多服装品牌的目 标消费群相吻合，作为服装企业也要跟上时代的步伐，及时调整品 牌推广策略，合理利用新媒体，以建立服装企业的品牌价值。3.1 服装品牌对新媒介领
5、域中传播载体的选择对于新媒体的利用要基于服装企业的产品定位，不同新媒体在 品牌传播中的价值是有差异的，下文将对服装品牌推广价值较高的 新媒体在服装品牌推广中的应用价值进展简单阐述。3.2 企业网站新的媒体中，企业应该意识到自己已成为传播的主体，应主动 利用网络提供的可能性，展现自己，将品牌的特质，营销的策略、 企业的活力，市场定位等等表达出来，以更好的塑造品牌，提高品 牌的认知度。利用网站这个平台充分地同消费者沟通。而且由于新 媒体传播的无边界特点，实际上企业网站的传播范围远远超越了国 界。传播范围的扩大也就意味着企业的市场扩大了。3.3 门户网站门户网站以完善的内容，体验式产品的开发吸引客户
6、。可从各 方面刺激受众，使服装品牌形象深入受众心中。利用网络将品牌的 推广行为和娱乐捆绑在一起，迎合了广阔网民的心理和行为习惯， 能大大提高青年人群对服装品牌的记忆和认同，从而累积他们对服 装品牌的印象和认可度。而从性价比上考虑，网络媒体曝光率高， 但是本钱相应较低。3.4 博客博客突破了传统的网络传播实现了多重的传播效果，它的即时 性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由。博客为企业提供一个主动传达自己的信息并同受众互动的平 台。服装企业通过博客对服装新品进展推介及各种促销活动信息及 对企业文化进展宣传，根据博客互动性强的特点，服装企业不但可 以通过企业或设计师的博客及时与顾
7、客和经销商互动沟通。同时， 也可以通过博客进展在线调查。服装企业通过博客将自己的产品、 展厅以文字或图片形式，让顾客了解服装品牌的各方面信息，以扩 大品牌的知名度，树立良好的品牌形象。3.5 电子杂志电子杂志正以其独特的形式和内容吸引了越来越多年轻消费群 体，和传统媒体不同，电子杂志的广告具有多重优势。首先，从广 告生动性上，采用3D等软件展现的多维动画有很强的内容吸引力， 要远优于平面广告；其次，平面广告具有太强的时效性，反复强化 的效果差，但电子杂志的广告一般采用内嵌式，只要一翻开，每次 都可对用户产生视觉冲击；最后，电子杂志的广告没有版面费，性 价比远远高于传统媒体广告。3.6 网络视频
8、IPTV 即交互网络电视，一般是指通过互联网络传播视频节目的 效劳形式。互动性是IPTV的重要特征之一。它实现了从文字传播向 音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。播客还满足了人们自我表 达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。对网络视频用户和目标消费群相吻合的服装品牌来说，是一个 很好的品牌推广平台。通过更加直观、形象、丰富、有效的视频形 式来传递品牌形象和产品。服装企业可以把自己的产品视频广告、 服装会、企业宣传片等，放入网络视频中，供消费者欣赏，以提高 企业知名度，树立良好的品牌形象。3.7 户外电视 户外电视，作为一种新兴媒体，开展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、
9、强迫收视、移动性强效果显著、反 响迅速以及移动人群构造优势等众多特点。其广告优势迅速被广阔 企业所认同，为企业品牌推广开辟了新的领域。电视媒体冲击受众的听觉和视觉，富有感染力，易引起目标受 众注意力的优势，加上服装产品讲究颜色、款式及穿着效果的传播 特点。因而，服装企业可以根据自己的目标受众、产品定位和产品 风格，选择受众与企业产品目标顾客相一致的新电视媒体，投放企 业广告或进展服装品牌和产品的宣传推广。3.8 电视电视是利用具有操作系统和视频功能的智能 作为电视节目接收 终端的新型电视传播媒介。其最大特点是可随身携带。作为新兴媒 体， 为电视这一传统媒体开展提供新的平台。服装企业也应该紧 跟
10、步伐，抢得先机。服装产品广告、会视频、服装秀等都可以通过 电视进展传播，服装企业也可以在 游戏中置入广告等，这些将为 未来服装品牌推广和营销提供新的思路。3.9 网络游戏网络游戏的兴起和开展，使报刊、播送、电视传统三大媒介对 年轻消费群体这一细分群体影响力越来越小，这无疑为企业提供了 更好的品牌推广平台。在目标消费群体吻合的情况下，网络游戏是 无疑是服装企业很好的选择。网络游戏的传播周期长，广告传播周性与游戏生命一致；产品 传播、品牌传播均可完美表达；更符合现代营销的传播要求如：体 验营销、整合营销传播；费用低廉，电子游戏作为一种新兴媒介， 其深度开发远不及电视，因此可以低本钱进入。借助网络游
11、戏的品牌效应及轰动效应来推广服装品牌，或通过 游戏品牌与服装品牌互动的合力效应，形成良性的互动，实现双 赢。新媒介技术的快速开展，使传播载体日新月异，传播形式多元 化，这也不断拓宽企业的营销思路及品牌推广思维，企业应认真研 究这些新出现的形式，并加以利用。4.1 新媒体给企业的品牌推广带来的机遇在新媒体环境中，传播平台更加强大，传播门槛降低，传播主 体增多，传播速度较快，对企业的品牌推广和营销传播带来很大的 影响。新媒体的传播范围扩大到超越了边界的限制，扩大企业的市 场，为企业的开展提供更多的时机。4.2 新媒体给企业的品牌推广带来的挑战在新媒体的环境中，同以往相比企业在信息方面将更多地裸露
12、于受众和消费者面前。传播门槛的降低，传播主体的无限增多，传 播方式的多元化也容易使企业受到舆论攻击，对企业造成损害，因 此，企业必须面对新传播环境的挑战，建立一套适应新媒体环境的 品牌推广策略和应对机制，使新媒体成为企业营销与消费者沟通的 平台。由于新媒体是建立在技术和科技之上的，因此他是在不断变化 开展的，服装企业很难准确的把握新媒体，不同博客的定位与受众 是什么？如何根据我们的目标人群，选择最适宜、最有效的传播的 渠道？新媒体与传统媒体营销之间如何整合？新媒体效果如何评 估？采用新媒体是否意味着要放弃传统媒体？新媒体如何准确定 位，向适宜广告主推荐适宜的营销手段？投资人如何看待新媒体的 价
13、值？这些问题都困惑捆扰着服装企业的品牌推广。通过新媒体对服装品牌推广只是媒介推广品牌的一个方面，而 媒介推广又仅仅是企业实施品牌战略的一个环节，想要全面提升品 牌的知名度，并不是靠新媒体的一己之力就能实现的。在传播媒介 多元化的格局下，服装企业要采用新旧媒体组合的品牌推广策略， 应该结合服装品牌的市场定位和目标市场的详细情况，有效的整合 服装企业拥有的各种资源，多管齐下，使服装企业的品牌推广更加 完善有效，以此来全面提高品牌的竞争力和知名度。笔者近日在市场上看到一些品牌在开展“明星产品”或“黄金 单品”促销推广活动，如植美村的“百万面膜大派送”，安尚秀的 “祛皱眼霜万人体验”等，活动效果甚好，
14、现就个人理解，谈谈对 黄金单品推广策略的认识：1、所谓“黄金单品”即明星产品，效果突出产品。在终端销售 上，公司集中所有的市场资源推广宣传某一个或某一类产品，如面 膜、眼霜、粉底等，通过对“黄金单品”的造势宣传，切入竞品消 费者市场，取得与顾客第一次“亲密接触”的时机，从而逐渐带动 整个品牌的销售。一般是新品牌拓市或新产品系列上市初期时采用 该方法。2、黄金单品推广策略的出发点：集中企业资源，打造核心产 品，突破口，增强产品竞争力，同时利用对重点单品的重点推广吸 引顾客尝试，利用黄金单品的高品质吸引顾客回头，从而提高顾客 对品牌整体认知，带动整体销售。3、黄金单品推广策略市场根底：作为专营店渠
15、道的新近品牌， 进店后的首要工作是品牌宣传，提高品牌知名度，吸引顾客尝试购 置。但品牌宣传是一个长期的过称，特别是和你多品牌没有大力度 广告宣传，顾客对品牌的认知是我们在短期内无法改变的。但我们 又希望顾客尽早尝试购置，因此，改变在终端销售上常规的抽象的 品牌宣传，转向对产品利益点的宣传，对于顾客来说更容易承受， 对很多推广实力并不强的新品牌来说也比较现实。4、黄金单品的产品定位：企业对黄金单品的定位是终端突破、 品牌宣传、带动整体销售，即通过该单品的使用效果改变顾客对品 牌的看法，带动和该单品相关的整个产品系列的销售。公司不求通 过该类单品获取利润，在一个阶段内完成推广使命的黄金产品作为 正
16、常产品销售，另外推出其他黄金单品。1、品牌知名度低：作为新进市场的品牌，没有知名度，短期内 很难取得顾客的信任和尝试使用。实行黄金单品推荐的方式，是从 产品推广方法上寻求突破，增大顾客选择产品的可能。2、产品没有突出的差异化和优势：很多新品牌在产品概念、品 牌理念或品牌文化上没有突出的优势，以整体系列推广方式很难突 出品牌个性和产品特色，分阶段的采用黄金单品销售策略能够弥补 上述缺乏。“分阶段黄金单品推广”即在一个季度或半年内主推某 一个名星产品，接下来推广其他单品，通过黄金单品的高回头率带 动整体销售的提升。3、提高顾客尝试购置的机率：很多知名品牌，特别是中高端品 牌的顾客群体，品牌忠诚度较高，一定时期内不愿随意更换品牌， 这给新进品牌的前期推广增加了难度。要想转移竞品的顾客，仅仅 靠品牌在店内的宣传短期内不会有明显效果，顾客的尝试购置需要 一个长期的过程。但实行黄金单品推广
