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1、西南大学及其周边DIY作坊市场调查报告22020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。西南大学及其周边DIY作坊市场调查报告 成员：蒋鑫 李爽 王婷婷 李秋蓓 侯依锦一、摘要二、DIY市场状况分析（一）DIY规模和趋势分析（二）DIY产业状况分析1.DIY石膏彩绘中意品牌2.个性DIY水晶3.个性饰品像与工艺品像4. DIY手绘鞋、手绘T恤5.DIY巧克力、饼干 6.个性饰品三、西南大学及其周边市场分析（一）需求量分析（二）目标人群的分析（三）重点产品系列推广分析 （四）消费水平及层次分析 （五）竞争分析 （六）前景分析四、市场调查报告结论一、摘要经过对西南大学及周边市场需求的细致调
2、查,我们得到了一定价值的数据和资料,初步反映了西南大学及其周围消费者的现状.当前，在北碚区有关DIY产业的项目和实体店较少，而且涉及的内容单一。没有那种专门性的、综合性的。因此，我们认为DIY这个市场还是有一定的潜力的。大部分消费者对于DIY有一定认识，她们也有那种对DIY手工制作的向往和热情。可是，也有小部分人因为时间和工作学习等原因，对DIY没有太大的兴趣。针对消费者的调查，对我们项目感兴趣的人仍占大部分。因此，本项目的消费市场还是有一定的保障的。 针对本次调查，我们发现西南大学及其周边消费群体相对集中和消费层次差别较小，这是本项目真正实施具有的一大优势。经过，我们小组的调查和一系列研究分
3、析，我们一致认为，我们的项目具有可实施性。二、DIY市场状况分析（一）DIY规模和趋势分析DIY是一个在20世纪60年代起源于西方的概念，原本是意指不依赖或聘用专业的工匠，利用适当的工具与材料自己来进行居家住宅的修缮工作。欧洲人纷纷自己动手装修房屋。在省钱的同时她们发现DIY装修的房屋更具个性，你把无论它装成什么样都与众不同,而且自己最为满意。她们又发现了DIY后来的各种优点,装修房子变成了工作以外的一大乐事,不但减轻了工作的压力,而且自己竟学习了一门本事。后来渐渐的DIY的概念也被扩及到所有能够自己动手做的事物上，没有特别明确的使用范围定义。DIY的目的也由一开始时节省开销的理由，慢慢地演变
4、成一种以休闲、发挥个人创意或培养嗜好的风气。在工业化流水线生产的今天，当我们大学生看腻了市场上工业产品的千篇一律，而市场产品也无法满足自己的特殊需要，Do it yourself的念头就可能油然而生。做我需要的，做我想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的自己的作品，成为我们的迫切追求。 开动大脑，用我们的双手去创造。只要想的到，就能做的到，这是DIY精神的体现！DIY的理念是：源于自我，回归自我。它的宗旨是：给生活加点糖！它具有的独特魅力是：花钱少少，美丽多多，心情好好！它的口号：做回我自己！DIY，因为人的需要而存在（二）DIY产业状况分析由于DIY能够广义用在任何自行动手做的事物上，没有特别
5、明确的使用范围定义。因此，它的分类也是没有明确的划分。1.DIY石膏彩绘中意品牌中意DIY石膏彩绘采用精致的出口石膏粉制成，造型美观、潮流，时尚，纯手工打造生产的成品白坯具有环保、防水、不开裂、可做存钱罐等优点。 2.个性DIY水晶水晶影像系列产品，将最具意义的留影、个人写真制作成璀璨夺目的水晶纪念品，听凭时光流转，这份被水晶呵护的记忆始终清新如初； 同学留念水晶像 纯真的友情如水晶般晶莹剔透：锁定精彩的生活瞬间，留驻永恒的美好回忆。将毕业合影、校长签名、班主任签名及同学亲笔签名等制作成炫彩水晶像，将成为一份极具珍藏和追忆价值的永恒回忆，无论贯穿多少岁月，百经刻磨， 永不褪色! 个性写真水晶像
6、 秀出真我风采：制作属于自己的水晶像，将生活的点点滴滴记录在典雅、时尚的水晶之中，尽情展现自己的靓丽风采，秀出真我个性！如：制作青春写真像、情侣合影像、生日留念像、旅游留念像等，既可作为艺术品放于室内，也可作为挂饰携带。3.个性饰品像与工艺品像 生活因水晶的点缀而美丽:将旅游景点、世界风光、伟人、精彩进球、十二生肖、奇花异草、宗教艺术等图像、制成水晶镇纸、水晶工艺盘、水晶挂饰(如：手机链、吊坠、钥匙坠、风铃等)、水晶屏风等、既可批量生产也可给客户量身定做,是装点生活、馈赠亲朋的佳品,在国内外工艺品市场很是走俏.另外，把炙手可热的名星靓照做成水晶像，对大量的追星一族来讲无疑是投其所好，收藏之最！
7、4. DIY手绘鞋、手绘T恤个性DIY图案鞋，产品图案完全由买家自定义，也能够挑选由店家设计的系列图案。这种鞋 旧物改造DIY.的主要材料采用超纤PU，材质轻，韧性与延展性好，价格比牛皮等皮质更为昂贵。鞋子表面图案由买家去个性设计，日常生活的各种图案经过处理，再镭射到鞋面。镭射具有单色性好、方向性强、亮度高等特点，较之传统手绘，图案精细，不会丢色或脱落。随着人们对生活品质以及DIY需求的日益增强，鞋子、帽子、衣服都按照消费者需求去自主定制。无论什么产品，都能够轻易烙上独一无二的个性印记。5.DIY巧克力、饼干起源于墨西哥，盛行于西方国家的DIY巧克力，历来被人们视为“幸福食品”，据美国饮食协会
8、研究表明，巧克力中含有一种多酚物质，该物质在水果、蔬菜、红酒和茶中也都存在，对人体健康有诸多好处。DIY巧克力店无疑是迎合当前市场的大好项目，可是DIY开进口巧克力店并不轻松，创业者该如何掌握国内最优质价廉的原装巧克力一手货源商信息，该如何选址，如何装修，如何把握顾客、顺利营销，如何学习DIY巧克力技术，如何降低季节变换对巧克力店的冲击，种种问题都是市场对创业者的考验。6.个性饰品 现在追求个人的与众不同，已经成为年轻靓丽的女孩的心声，而小饰品则是展现独特个性不可缺少的一环，对于大学生来说，用自己的创意装扮自己，越来越成为她们追求的一种趋势。 三、西南大学及其周围市场分析DIY手工制作已经成为
9、现在人们业余生活中的一种新的生活方式，一种新的休闲项目。而且受到越来越多的人的喜爱。我们小组，在西南大学及其周边区域进行了以小组为单位的抽样调查。本次调查的主要目的是，了解西南大学周边DIY产业的消费状况。（一）需求量分析人们越来越追求个性化物品，特别是我们大学生，因为DIY物品的独一无二，别出心裁。对于个性的DIY物品所吸引的主要群体大学生而言，她们既是一群消费能力固定的群体，有是消费能力不高的群体，针对这一特性而言，个性的DIY手工坊采取小店经营，成本低廉，薄利多销的方式，提供各式各样的个性DIY素材，既让消费群体得到满足，也没有增加过多的经济负担。（二）目标人群的分析调查中，对DIY感兴
10、趣的人中大部分为女大学生、特别是大一，大二的学生。她们具有一定的消费能力，追求个性化的生活。因此，我们认为应将她她们们作为本项目的重点消费人群。（三）重点产品系列推广分析经过我们小组的讨论分析，决定重点推广情侣系列、个人特性展现、生日礼品系列等。（四）消费水平及层次分析根据调查显示，西南大学消费人群的消费水平达到中上游。在DIY消费上大多数人能够接受50元以上的消费。其中，有一部分人表示，只要自己做的开心或东西好，钱不是问题。可是也有人认为既然自己做就应该实惠点。总体来看，消费水平具有一定的差别。我们小组讨论，要对产品制定不同的价格定位。这样能够满足不同水平消费者的需要。（五）竞争分析当前，在
11、西南大学周边DIY几乎毫不可见，由此可见，DIY市场竞争压力小，潜在需求大。（六）前景分析DIY作为一项好玩的手工制作，适合年龄广泛，它是一种使创意，想法变成一种现实的活动，可充分发挥玩者独特的想象力。随着生活质量不断提高，相信人们对DIY物品的需求只会与日俱增，不断增强。这个由大学生引领的时尚潮流也将大面积地扩散开来，大量宣传并以价格优势创意优势提高知名度，相信不久就能够逐渐扩大，连锁成自己的独立品牌。四、市场调查报告结论根据我们小组对问卷数据的一系列分析和调查，我们认为在西南大学及其周边实施DIY项目，有一定的市场和发展空间；也有一定的消费人群。DIY项目的金钱投入相对较小，适合我们大学生创业。综上所述，进入西南大学及其周边消费市场，开发DIY市场这一创业项目。总体看来，成功因素大于问题因素。为此，我们小组认为本方案是可行的。
