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1、好用的市场调查报告范文集合九篇 随着个人的素养不断提高，大家渐渐相识到报告的重要性，我们在写报告的时候要留意涵盖报告的基本要素。那么一般报告是怎么写的呢？以下是我细心整理的市场调查报告9篇，希望能够帮助到大家。 市场调查报告 篇1一、饰品德业相关概述(一)饰品相关概念1、饰品定义饰品是用来装饰的物品，一般用途为装饰居室，美化公共环境，装饰汽车，美化个人仪表。故饰品可分为以下几类：居家饰品、服饰饰品、汽车饰品等。2、饰品的分类饰品从材质区分，可分为合金、爪链、亚克力，水晶四大系列。（1）合金。饰品所采纳的合金，其原材料大多是国产和意大利进口的高档环保型合金料，与人体皮肤接触完全不会产生过敏性反应
2、。（2）爪链。饰品采纳的爪链，主要应用于豪华套链、皇冠、腰链及发饰等。（3）亚克力。有 塑料皇后 之美誉。国产的亚克力产品，其品质、设计、工艺等方面已完全体现出国际水准。（4）水晶。也分自然水晶和人造水晶两种。饰品从功能区分，主要有皇冠、发夹、发簪、项链吊坠、耳环、耳钉、鼻饰、戒指、手链手镯、腰链、胸针、皮带扣、脚链等。二、饰品德业发展分析（一）中国饰品德业发展纵观在中国内地，饰品这一行业尚处于初期发展阶段。20xx年以前的中国还没有形成真正意义上的饰品德业。当时，饰品只是一种伴随家具行业、礼品业、鲜花、床上用品等产品的附属销售品。随着中国的经济的不断升温柔饰品消费的日趋上升，中国才有了自己的
3、饰品德业。随着市场经济的飞速发展，中国女性的生活品尝、生活质量，正在发生着质的飞跃，女性对饰品的需求也日趋增加，对时尚有了更深层次的理解，她们不断地追求特性和魅力、更加崇尚文化和风情。在这样的状况下，中国的女性饰品德业极具开发价值。提到饰品德业的现状，在中国的13亿人口中，其中6亿多是女性，按每十人有一件饰品计算，就需要六千万件，这意味着一个巨大的市场空间。鉴于这种状况，近几年来，饰品店快速繁殖起来，快速地占据了大街小巷。但是一个新的行业的出现，一方面蕴含着很大的发展潜力，同样也意味着有许多的问题随之而来。由于饰品德业始终以来的经营状况都较为零散，行业的竞争日趋激烈，小饰品店缺少规范化操作，往
4、往没有足够的规模、丰富的品种和引人留意的外观形象。这种个体经营的小饰品店成本较高，货品种类较少，更欠缺时尚前沿的产品线，因此生命力较弱。拥有全国性网络的厂家特别少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。这些问题将会对饰品德业产生巨大的束缚作用，中国的饰品德业要发展就必需解决这些问题，时尚饰品发展空间巨大。（二）中国饰品产业集群发展形成目前，我国饰品产业主要分布在以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地、以福建浙江为主的基地和以青岛为主的生产基地。饰品是从珠宝首饰、工艺礼品德业中分别出来、综合形成的一个新兴产业。我国的流行饰品德业是由港台引入广东，从广东发展到义乌，再从义乌延长到青岛。据
5、有关资料显示，目前广东有饰品企业和经营户4500多家，义乌有8800多家，青岛约4000家，散落在其它各地的饰品企业和经营户不计其数。以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地，他们的特征主要以香港的设计风格为主，产品一般都是以来样加工为主。其产品流向也大部分是通过香港转口到东南亚、奥、美等地。以福建浙江为主的基地，这部分厂家的产品大多数是符合国外饰品需求设计，产品绝大部分出口。其特征是产量规模化，在价格上极具竞争优势。以青岛为主的生产基地，这部分的厂家大多数是韩国厂商，设计一般不外露，产品干脆出口韩国、日本、美国等地。（三）中国饰品产业发展的主要特点1、饰品集散地多在沿海城市据不完全统计，中国
6、饰品去年产值约1800亿到20xx亿人民币，80以上生产企业集中在广东、浙江、福建、上海、江苏等沿海地区，义乌、苍南等一些有形市场已成为饰品的交易中心，一些企业年产值超过5个亿。但是，由于东西部市场的差距，在西北地区则呈现出需求量大而中学档商品供应不足的状况。与强大的需求空间相对的是，目前绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎空白，夹杂其中的少数商场专柜，又存在品种单一、产品陈旧、价格昂贵等弊端，这在西北地区尤为明显。2、三类基地带动五大消费片区目前，中国饰品消费五大片区已初步形成：一是以北京为中心的华北片区；二是以上海为中心的华东片区；三是以哈尔滨、大连为中心的东北片区；四是以广州为中心的华南片
7、区；五是以成都为中心的西南片区。三类生产基地推动着我国五大消费片区的饰品消费市场的发展。3、西北饰品业发展处于初级阶段近十年是中国饰品业发展最快的时候，中国饰品业发展的春天已经到来，饰品消费正成为继住房、汽车等产业之后中国老百姓的又一大消费热点。一项权威调查机构的调查显示，我国目前已成为世界上少数几个饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。到20xx年，我国成为全球的饰品贸易中心，饰品的年销售额将超过180亿美元。但是，在中国内地特殊是西北地区，这一行业仍旧存在诸多问题：缺少大型、专业、高品位的饰品大卖场；饰品德业的竞争仍处于初级状态，营销手段落后；整个行业缺乏做品牌的实力和市场营销观念；缺乏
8、饰品设计、营销人才。这些问题，都须要众多商家和经营者共同努力才能解决。三、饰品消费市场分析（一）中国饰品消费市场概况据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%, 泰国为68%。市场经济的飞速发展，女性的生活品尝、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造特性和魅力，更崇尚文化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与俱增。仅20xx年，女性饰品的消费量
9、全球超过800亿人民币。20xx年中国的女性饰品占有率将增加由5%增到55%以上。 需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。中国有13亿的人口，6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,须要6000多万件。时代的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，从事饰品销售有着广袤的利润空间。时尚饰品让女人释放漂亮,漂亮情结让女人慷慨解囊。而街上的女性人流四处找寻着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍是一个空白。因而经营饰品市场潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。（二）饰品消费市场的改变饰品德业是从珠宝首饰、工艺礼品德业中分别出来、综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长
10、点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满意了日益增长的市场需求。而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造特性和魅力，已成为人们的追求。（三）饰品消费市场及消费群体分析饰品消费群体以女性为主。尤其是随着我国经济发展水平的不断提高，妇女地位的不断提升，社会开放程度的不断加大，人们观念的不断更新，越来越多的女性成为社会发展中的亮点，她们文化水平高、社会收入甚丰、观念意识超前、消费水平高，这一部分女性将成为饰品消费的主流人群。近年来，由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来
11、越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度。市场调查报告 篇2高校生对于分期消费模式的接受度较高（速途探讨院制图）调查结果显示，面对达到肯定金额的消费产品，在具备可分期消费选择的前提下，61%的高校生倾向于选择分期付款进行消费，选择一次性消费的仅占39%，可以看出当代高校生对于分期消费模式的接纳程度已经比较高。高校生始终都是对于新观念接受较快的群体，分期消费模式的种种优势使得其快速在高校生群体之间广泛流行，高校生分期消费市场起先呈现出其巨大潜力，成为兵家必争之地。分期平台呈现巨头割据（速途探讨院制图）在关于高校生最常运用的分期平台调查结果上看，在目前主要的分期平台呈现出剧透割据的形势，花呗占
12、比37%，京东白条占比34.3%，其次是分期乐和趣分期，两家平台在高校生间的活跃度分别占比18.5%和7.6%，而其他平台占比均不大。在几家高校生认知度较高的平台中，花呗和京东白条对应的是当前中国最大的B2C网购商城天猫和京东，而互联网金融和一些专业平台的占比并不大，说明高校生分期消费还处于发展阶段，而近两年针对高校生分期消费的企业和平台数量剧增，这块潜力市场的格局在将来注定将产生肯定改变。数码产品是高校生分期消费的主要对象（速途探讨院制图从高校生运用分期消费的目的上看，65.7%的高校生在购买电子数码产品时运用分期消费的频率最高，手机、数码相机等电子商品一向是高校生分期购买商品的热门。而分期
13、旅游、餐饮消遣等分期消费的概念也在渐渐兴起，分别占比12.9%和8.9%，饰装扮、交通工具等分期状况占比8.6%、3.3%。高校生分期消费市场在中国仍旧处于初期发展阶段，数码电子产品类的分期占据了大半，而这类产品始终以来也都是高校生购买率较高的相对高价位消费品。随着市场的逐步成熟，可供高校生分期消费的产品也在渐渐增加，分期旅游等其他消遣消费模式起先兴起，分期起先不局限于电子产品的消费。网站平台是高校生分期消费的主要方式（速途探讨院制图）在当前高校生分期消费的方式上看，超过半数的高校生运用分期消费的方式是通过分期网站，占斌56.8%，运用信用卡分期消费的学生占比约34.7%，网贷占比5.0%，分
14、期网站和信用卡分期成为当代高校生运用分期消费的主要途径。造成这种结果的缘由，一方面由于分期网站和信用卡分期的相关阅历比较多，而网贷和其他金融平台对于高校生分期消费市场的介入也相对比较晚，但由于市场处于发展期，各种分期途径的优劣尚且无法评论，如何针对高校生用户的需求制定战略，才能够在高校生分期消费市场里取一瓢饮。高校生分期消费的金额基本在五千元以下（速途探讨院制图）通过对高校生运用分期消费的金额上看，大约95%的高校生分期消费的金额都保持在5000元以下，主要集中在1000-3000元，占比38.6%，其次是3000-5000元和500-1000元之间的分期，分别占比27.4%和21.8%。当前
15、我国高校生的平均生活费大约在1000-3000元左右，而通过高校生分期消费的主要价格区间可以看出，我国高校生分期消费还是比较理性，基本都维持在可偿还实力内。分期消费减轻高校生的付款压力（速途探讨院制图）在对于热衷分期消费的高校生消费者的调查中，40.9%的消费者表示分期消费可以减轻其付款压力，34%的高校生消费者认为提前买到心仪产品时分期带来的最大好处，同时有23.8%的学生比较看重的是通过分期消费对个人信誉的积累。高校生作为接受新事物最快的群体之一，拥有巨大的消费欲望，分期消费模式极大的解决了这一问题，使得高校生仅需每月支付低额的费用，就可以提前买到心仪的产品，同时减轻消费压力，积累个人信誉。大部分家长支持子女的分期消费行为（速途探讨院制图）关于子女在高校期间分期消费的行为，78%的家长持赞成看法，22%的家长并不支持。对于这种消费模式大部分家长认为，子女在分期消费的过程中可以熬炼自己理财的实力，限制自己支出，只要在合理的范围之内，他们都情愿赞同。同时22%的家长一方面由于胆怯自己乱花钱无法偿还，一方面由于其陈旧的消费观念，不愿接受这种“赊账“式的消费行为。而随着时间推移，家长们也起先更新换代，将会有
