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1、乐高玩具公司乐高玩具公司乐高积木车展台策划 策划人：李丽 学 号：1103511112 专 业：会展策划与管理 日 期：2013/3/21一、市场调查与分析：1、市场环境分析中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场为例，年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元，增幅达108%，年均增长为15.8。中国儿童玩具年销售额（单位：亿元）给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的告急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩具巴结了城市家长们望子成龙的心理。2、消费者分析儿童爱新鲜事物，小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动，要不就
2、是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不同的场景。相比比较新鲜。爱看动画片，王子公主，蜘蛛侠，哈利.波特等。人物及其发生的传奇的事都吸引着他们有冒险精神，崇拜传奇人物爱模仿青年人追求时尚，赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷，如追星，逛街，到电影院看电影，上网、网购王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了，知道都是杜撰的人物。也不像小时候那么着迷很少有时间买玩具拼，不是忙着高考 ，就是找工作。女孩子大都喜欢买毛绒玩具。经济收入多不稳定中年那是大都有家庭，有孩子。这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与运动钟情于消遣型、轻度运动型玩具成年女性则喜欢能拿在手里把玩，排在家里有起装饰作用的玩
3、具老人有子有孙。，又没多少时间了。年龄大了，身体就不是很好了。 要不就是孩子都不在身边，比较孤单，需要陪伴。有子孙陪伴的老人也不会单单买给自己拼，大都陪孩子老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具极低的消费金额不同，恰好反响出我国玩具损耗市场所具的无法计算的发展潜力。玩具人均消费3、乐高产品分析：n 乐高产品具有的精神意义。每一款乐高都蕴藏一个故事，哈利.波特、蜘蛛侠系列、星球大战系列。还有专门为女孩子设计的洋娃娃系列。n 乐高共推出14款故事系列，大多具有跌宕起伏的传奇色彩。n4、乐高定位分析：n 在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想象
4、，是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性。对孩子来说，乐高代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。n 乐高的安全，没暴力，干净，容易清洗等这些特点，正好符合15岁儿童的行为特点，同时拼插块的颜色和形状，可以让之一年龄段的孩子开始认知简单的事物。n 乐高玩具的传奇色彩正好符合610岁儿童的想象特点，玩具的拼插是他们心中梦想的完成，同时玩具所附有的传奇故事在教育着孩子们、娱乐着孩子们。乐高玩具是无限的想象，拼插出一个完整的事物，使1116岁的孩子们在这个过程中发泄了自己的心理情绪，同时玩具包含的意义让他们感到充实，感到温馨。最后拼插的成功让他们心里有着莫大的满足感，是他们更加快乐成长生活。目标受众分析
5、：n 中国儿童玩具市场潜力最大n 儿童对事物充满想象与好奇n 家庭收入高n 家长关爱孩子，愿意购买玩具5、总结：乐高作为世界著名的玩具制造商，其产品销售量一直列于世界十大玩具排行榜，尤其是以积木为主的玩具在未来依然有很大的市场。 二、调研分析1、积木玩具在展台设计中的运用a、色彩运用选择这个图片可运用在展示设计中的色彩，色彩应用能影响或左右人的情感：暖色和明度高的色彩搭配，可以让人心情兴奋或者快乐、舒畅；冷色和明度低的色彩搭配，则让人恐怖或者悲伤、忧郁。色彩对人在心理和情感上也能产生物理作用，色彩可以使人产生温度感；色彩可以产生重量感；色彩也可以造成体量减；色彩可以在人心理上产生远近感。该图片
6、以黄色和红色为主色调，很暖，让人看了心情大好，比较让人产生好感，以吸引人的注意力。从简洁性方面讲，标志对于色彩选用的另一个原则便是简洁，一般不超过三种色彩。国际上许多大型企业的展台色彩设计总是以标志色为基本面貌出现，如可口可乐、美能达、柯达等。这样的色彩设计总是能让观众留下非常深刻的印象。 “和谐为美”，将标志色作为展厅设计的色彩部分，使用标志标准色及其近似色则更容易使整个展台形成一个和谐统一的视觉环境。这样，观众在参观展览时会被这一和谐悦目的环境所感染，达到情感上的愉悦。带着一个好的心情来参观展览无论对于参展商，还是观众自己都是十分重要的。 b、造型运用选择这个图片可运用在展示设计中的造型，
7、这个车型主要是梯形，梯形比较稳重，大方。给人的感觉很是牢固，不会害怕展台会塌下来，看着特别的放心，安心。造型对于新的设计来说，如何设计出一个完整的作品是他们一直困惑的问题，有的往往在离开资料的时候就会产生无从入手的感觉，要不就是在资料多的情况下产生大面积堆砌的情况！我可以简单的提出一个新人最简单的方法！首先，任何的三维空间都有三个轴向也就是，如果在展示中在这三个轴向上都有同样一个设计元素的重复使用那就可以简单的得到一个比较协调的展台设计C、展柜运用展柜排列有序，结构合理，坚固耐用，方便移动，精致美观大方，充分提升陈列物品的产品形象、品牌形象及企业形象。每个不同种类的模型分开排列，主题呈现出来的
8、效果更强烈，可应用在以后的展台设计中制作积木玩具的展柜。2、乐高玩具公司cis分析：a，cic介绍CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。b、cis对企业的意义 o 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和
9、统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。o 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 C、乐高的标志释义：关键词：简单，干净，安全乐高，这个品牌至今已有78年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。这个创始于1934年的品牌，它的商标“LEGO”来自丹麦语的“LEg GOdt”，它的意义就是英语的“play well”。追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。这个创始于1934年的品牌，它的商标“LEGO”来自丹麦语的“LEg GOdt”，它的意义就是英语的“play
10、 well”。d、乐高的概况乐高公司创办于丹麦，至今已有78年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。目前乐高积木走俏全世界，在130多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。平均每年玩乐高的时间为五十亿小时、别看乐高在市场上取得了巨大的成
11、功，但是他们并没有因此松懈下来。如今的世界已是PC的天下，现实的玩具已不能满足孩子们的幻想和好奇，而电脑内的虚拟空间才能完全容纳儿童的想象天地。为此，乐高公司除了保持在玩具制造方面的巨无霸地位，还努力向电脑游戏的方向发展，而他们的题材，仍然是自己最擅长的玩具积木方面。不论男女老少，乐高的游戏系列都能适合他们，他们也必定能在其中寻找到曾经经历的、或是未曾经历的感受。e、乐高的营销分析无论我们怎么向消费者宣传我们的产品，必须让他们亲身体验，消费者才能体会到乐高这个品牌的特性，即有益心智发展、具有建设性、寓教于乐。”营销总监沃尔夫说，“活动营销是让消费者们感受体验的绝佳载体。这些活动的灵活机动性更是
12、远远超出我们的想象。地面推广：促销活动、DM单发放、海报张贴。平面推广：依靠平面传媒，如杂志等进行广告宣传。媒体推广：网站推广和多媒体推广。用电脑制作乐高玩具产品的故事人物或情节的组拼过程，快速播放。3、乐高积木玩具车的新媒体运用乐高积木现在已是儿童喜爱的玩具。这种塑料积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。乐高积木的故乡就在丹麦。如果说传统电视是纯粹的“眼球经济”，那么安放在户外载体上的新媒体电视聚集的则是“离散眼球经济”。中研
13、博峰咨询顾问焦明哲认为，所谓“离散眼球经济”就是指通过对消费个体进行非连续的、间歇的和零散的时间段和空间段的注意力吸引来获得经济活动中品牌利益的最大化。要使一项新媒体电视成为一种可持续发展的产业，不仅是要有效整合消费个体的零散时空资源，关键还要让这种资源产生价值。play well也是乐高的原意随着时间的推移，乐高不再仅仅是属于小朋友的玩具，伴随着当年的小朋友长大的大朋友们，也将他们的创造力越来越多的与乐高融合。荷兰人Jan Vormann就是这样的一个代表，他每天都忙着用色彩鲜艳的乐高积木修补着被风霜侵袭而受损的城市角落，而灰色的城市也因为他的忙碌而明亮了很多。色彩斑斓的生活角落就是通过小小
14、创意的发挥而得来的。继2008年乐高与大众汽车连手推出了大众旗下经典车款1960年的Charlotte甲壳虫乐高套件组后，在不久以前，双方再次合作，推出另一款人们记忆中的经典名车大众T1 Camper套件组，售价为120美元。乐高推出的大众T1 Camper面包车这辆乐高大众T1 Camper一共1322个零件这辆乐高大众T1 Camper以1322个零件，完整复制实车的所有元素，外观方面包括车鼻位置的大型大众厂徽、车头V型线条、圆形头灯以及双色车身涂装等等，内装方面同样也是忠实呈现，驾驶室细节、生活空间甚至是引擎室，完完全全的以积木堆砌出其原始面貌，相当令人叹为观止。乐高大众T1 Campe
15、r内饰麻雀虽小五脏俱全近年来复古风吹不停，许多人们在记忆中寻找过去的经典，大众商用车在50年代以轮子上的家为概念，开发出第一辆专为露营用途的大众Campingwagen车型，而这款车型不仅在德国创造了相当亮眼的销售表现，最后甚至远渡重洋的在美国地区大受欢迎，并在60年代也成为嘻皮运动的代表之一，而其极简、务实的设计，宽敞的车内空间与坚固耐用的车体，也是全球商用车最传奇的代表车款。乐高，这个品牌至今已有78年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。这个创始于1934年的品牌，它的商标“LEGO”来自丹麦语的“LEg GOdt”，它的意义就是英语的“play well”。标准的建立解决的是“靠数字说话”的问题，为客户真正创造出价值则是一个“靠事实说话”的问题。俗话说，事实胜于雄辩，企业的每一份投入都是需要有回报的，新媒体要想尽快获得客户的认可并最终完成认购，有个行之有效的办法就是先付出以培养出自己的明星客户群，让受益的客户为你说话，这样
