某步行街广告包装推广方案

上传人:pu****.1 文档编号:544077182 上传时间:2022-07-26 格式:DOCX 页数:31 大小:224.96KB
返回 下载 相关 举报
某步行街广告包装推广方案_第1页
第1页 / 共31页
某步行街广告包装推广方案_第2页
第2页 / 共31页
某步行街广告包装推广方案_第3页
第3页 / 共31页
某步行街广告包装推广方案_第4页
第4页 / 共31页
某步行街广告包装推广方案_第5页
第5页 / 共31页
点击查看更多>>
资源描述

《某步行街广告包装推广方案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《某步行街广告包装推广方案(31页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。

1、 城市重新洗牌边城迎来新天 花垣边城步行街整合推广策略方案NEW CITY NEW LIFE尚玥公司边城步行街项目组二四年五月目 录第一部分市场判断第二部分整体策略第三部分项目定位慕第四漠部分诱村兽暗偷广告没语挨第五膛部分龙状贯项零卖点喊提炼秩第六粪部分练汪幻欺步具体赶执行达方案抵第七波部分似恨插粥眼广告狭预算膨与评距估塔第一梢部分国悟因形市场柔判断惕根据碍20邻04滤年5处月的樱二次违调研胁,以捕及我美们对朽不同反层次沈、不土同行行业消栗费者伸的了株解,积我们饭对项沃目和银消费贷者市大场做段出如及下判瓣断:1、 应花垣江商品杏房的参意识壳虽然近不成抚熟,氧但是林已经询处在完了建社立雏甲形的稠

2、时期誓,必繁须加季强引油导。2、 福边城置步行篇街的脑市场庸关注致率非境常高爪,在勇消费妨者的厨心目有中属乡于最仿好但岔是也拖最贵旷的房挽子。3、 仍消费赞者市干场虽拦然9葬5%毕以上哈都密奥切关泉注项荡目,闹但是铅他们凭对于扔项目塞的深饼入了铃解知美之甚码少,张所以莲,项盟目的旋独特盆性和吨品质望感并握没有册很强敬烈地潜反映弄在消夹费者参的心俯里,菊他们倡所理截解的袋“葱最好后”陈更大玩程度庭上是患他们雷的一圈种猜督测,胞并没佩有得展以证舰实。4、 捕消费曾者普骑遍表剑示,需项目稿虽然恋是最称好的靠,自轻己也窑很想商拥有循,但呀是可徐能会笨由于底资金记的不我足而释放弃士,并廊且不畜愿意薪也不

3、呢敢贷耍款,压贷款廊风险况很大触,对浪按揭票的事断情一洞知半久解。5、 向花垣筐存在扶着庞携大的语投资创型消包费者朗市场豪,主守要分缩为灰下色收崇入阶琴层以衫及私佣营闲啊富阶贡层,闻其中拢部分骂被吉兄首和摊长沙骂分流升,由劣于经吴营信茎心不航足,射所以飘门面装空置蚊率较博高。6、 紧最影尺响消铺费者性购买俘意向滨的因眯素为挂价格表和在“暗项目氧未来犹成为票城市绣中心才商业完区付”握的人乓气和姐运营坟状况材。7、 唱项目醉的市寒场认减知度棵和美洪誉度尺将成恭为我屑们今妖后销少售的续极大亚的优杂势,羡项目巴的质令素和册规划串等完磁全展反示和龟公开并以后紧一定左能吸极引到箱大批黄的客绸户群锦。央第二

4、变部分祖健多呼整体放策略一、 疑总体心思路亚:珠重包干装,蚀轻推旦广辞理由暴:1、 线县城逢区域关小,扶消费穷者群专体划爪分不汪明显拨,口右碑传拳播非厕常有孝效。2、 义县城恳人民辈对于题项目粪的认节知度介广泛混,几读乎人诵人皆星知,龙以后结只需瓶在宣给传中杆提高隆美誉或度即革可。3、 坝推广间本身拨的作糖用是量:告淋知。毯是为夜了吸磁引到垮消费闲者到拍现场夏了解钻情况梯。而茶在此违项目柜中,其本目岂的无表须加加大推命广强罪度,那以造肥成广泰告的兼浪费闪。4、 晚推广丛最常杠用的胜宣传饿通道歼,比砖如:斩报纸灾、杂标志、扰电视曲、电蜡台、县网络浇等均次不适齿合实耗际情樱况,愁最好椅直邮烂和户伞

5、外广恰告已皇经非甘常足扯够。5、 晓在我盖们的经采访佳中,宜90宝%以拔上的窜消费此者对桨于项叮目的跑认知叔不够固深入玉,而撕到位禽的包北装恰鸡恰能镰将项奏目的蹄档次宿和品端质传中达给姜消费档者,虑以填毁补其肉认知股空白伸,直敲观而屠感性疲得在衔其心摔目中颗形成升良好遇印象痛,同号时解兰决工慈程滞处后所孩影响批的项套目展艇示力惰。二、 薯推广换主线跪:有形象河树立这(已害经执潜行)冬-箭形象卸提升湾-料-项芝目全早面展仿示,亭档次掘质素个卖点扭-樱-体姻验式野宣传宿理由刘:1、 弃项目窄不存软在概慨念推警广,妥不存季在预板热期宜,不绑存在凭客户门积累俘,每请一个议销售杀阶段疗都是从强销凡。2、

6、 宰项目填特殊莲性(窗县城骡、旧殿城改客造)醋,所辉以不挺必拐竖弯抹押角,叶直接残点(狂建设故中,算销售哈)对那点(亡投入看使用遭)。三、 生推广宿战术协:浮1、盯加强喇宣传瑞政府嚷对商位品房伯市场瑞的鼓渠励和馒对城惩市商蹄业中粪心迁破徙的网引导衫。选2、赴继续禁巩固搅和加未深项写目在伸消费忠者心我目中始“田最好胆“意的印失象,盒尽可诚能让客消费餐者彻丘底的忆了解遮项目少的品忽质讨3、名引导铃消费拾者对蠢商品副房的收认识脆,强威调置锻业门晓槛低吃和风斗险小神,使勒得他洒们有原物有彩所值肥的感作觉。末4、艘强调杯项目峰住宅杯和生据活方向式的候改变礼和生骆活情价趣的航提升毅,是休品质嫁家和婆品质止

7、生活庆;商脱业方么面所金展示帖的是被全县陵城最宪高档蕉次最辉足人皆流的凑广场渐和步族行街誉,是上最好隶的聚宾会和刷休闲锻的中毁心。汉5、忌对于出商业脊方面色,必兽须招彼商和药建立盾核心将商业庄卖点填(大魄型家挤电商致场)幻,并席且引牙导和美加强叨对消狡费者厌进行厌“宗投资纲和财短富惠”送分析众。恼6、标标榜木“期打造苗花垣斜县现刮代中蜜心商贴业区坏”君这样虚的口构号和熔高度秘。陈7、弱诉求皱点不爪宜太团多,犁以免骄造成甚模糊休不清寇,我沾们认旱为紧捕紧抓勇住以削下几洁点即座可:永瑞整个构项目抬:造江城,屿城市塑新商太业中普心 族帐商业次方面米:现麦代商榆业概麻念 姨+ 后20阅04宁新创寒富时

8、霸代,虹边城粗龙头强铺,机一铺绒富三很代野百住宅羽方面荐:高鱼尚品垒质家籍,休撕闲生犬活方匀式,盗尊贵煤身份或感觉贷。四、 躬推广隙包装章手段柿:东1、巾媒体德支持著:少伪量新句闻报惭道,食配合辫政府滴通告努(包笨括电号视、略报纸纺)焦2、帅现场腊包装钱:工揭地、旺售楼晓处卵3、登DM互赵直邮浮:县革城 城+ 虽各乡最镇棒4、流体 冠验 碗式:络休闲咐广场芒运营温5、缎户外况推广冠:主深干道墨、通止道哨6、摔售楼科资料扁:楼云书 过+ 著住宅些海报洗 +耳 商挺业投孤资海雾报划7、炒口碑其,以见老带番新,溪以点冒带面神,制闷造跟塘风现岛象。洗8、卡统一烤形象章,V埋I系缩统。洒五、 趣推广恨风

9、格喊围绕厅“的新城节新生她活、娘休闲冰新时盆代六”胶为主版题,卫强调柜“嚼都市桃味、俩大气促感、表现代坏化云”捎的宗拳旨。六、 轿推广阿周期无划分举:克为了左把握港好销常售节踢奏,糊我们瞒建议夕销售撞周期哗共分醋两个敬阶段栗。暑第一辰阶段轰:6舍月2圆7日养-圆-8接月初巧-胞-伪9月曾底。剧本阶训段前仓期为悲综合说质素厉低档胖的特饱价住梨宅开救盘销营售,津实行座低开祝高走随策略雁检验融市场令价格燕、商哭业市奔场购赔买客句户的案积累视、家万电商股场的弯招商狼;本敏阶段碧后期假为住叠宅保干留单屯位持登续强酸销、仰商业砌文化照展示融全面结、商击业门腹面认滔购、搭商业肢核心翻(家长电超辰市)炎确定赠

10、。刘第二杀阶段邪:1亦0月茫1日粱-枯-讲-秃-赛-极-闯12沙月底历。本研阶段持商业怨开盘厌、新辫致富透模式爹推出相(投责资篇口)、还商业寸集团坏购买犬(银季行、凯电信峡等)仪完成再、商字业核刮心进谨驻、和住宅抄清盘伶。七、 池周期子推广歌内容晕:蝇7快1 亮 第知一阶掉段:塌(项品目形掌象升轻华)馒7雀1机1 销 全射线包偷装:播誉现场卧广告赵牌 纳捏建设交路工训地围客墙 蒜五库广场吃内设碰橱窗允业态费展示匆渣售楼省处内直部(涛挂幅笼、背傲景板恩、展名板、澡装饰羞品、从沙盘撕、人薄员形救象)欲进售楼畏处门拘楣缝称广场固农机部公司优侧面慰楼体救昭示慌布畜7尘1烟2 努 户厌外封语杀:汪浸进城

11、并口的湿大型舞广告营牌师西建设迟路整后街路要旗花7扰1望3 蛇 单斯张覆解盖:石巨县城接为销张售主筑战场脖,开拨辟乡政镇为录第二悦战场桥。职7胜1打4 脉 休省闲体胳验:臂假开放福广场英,培众养县群城居株民的惧休闲卫习惯愧,形底成项剧目广近场是嗽唯一奥的最迈好的伴休闲叠场所惹。叹增针对粪人群裹分为叨老年念人、卡中年臭人和普儿童济,设胀施为乱休闲额台、锣露天乡舞场阶、儿购童游欢戏区售。贱厦下午灭5:厨30班之后词,播誉放广地场音兰乐,眉节奏喇宜强像烈,裹达到揭吸引乒人的商目的款。洲澡增加貌系列马广场闸活动篮,比文如:块邀请艇舞蹈尊老师婆教授聚健身艳舞、岂开展罢老年污人象摇棋大剧赛、凯儿童饿跳绳床

12、比赛本、羽模毛球童比赛眼、电寺影节疤等成晃本低桌却贴亏近人滑民生身活,励拉近咬产品臣与消碰费者取关系扭的活纳动,绍从而驻不仅耕加强针其好踏感,焦而且乳极易枕聚集嘴人气顺,提购高全寨县人攻民的顽关注夺率。蛾当中袍可以缓穿插体电视县字幕患广告波。演7命1际5礼煤品攻店关:说例礼品衣分高下、中哀、低势档次酿,分凝别为你:伞光和文牧化衫脊、啤节酒套遗杯和灿礼品闯袋、什礼品糠气球验或礼孝品笔荣、钥塑匙扣提。墙软逢节庙假日隐可以质以手惑机短损信形趴式祝盈贺顺偷便发棉布活酒动和绵售卖嫌信息帐,比演如:病六一雄儿童随节,束向家态长祝桶愿孩跃子长诚大成榴人;快比如劝七夕盗节日矮,祝活贺终瘦成眷滤属,掏家庭偷美满

13、穿。刊7郑2 烧 中写心商仙业区翻的迁促徙领对于竿第一导阶段眯的销良售期经,我痒司认溜为应攀该包屑含以触下几赠点内靠容:宫全面卵传播为住宅箭和步赤行街伪商业太的卖罚点,滩在三迎个月向内迅巴速完她成住宗宅销煌售;宅同时津尽可辫能地堆展示祥项目时的内疏涵(逼现代固时尚开休闲休购物境的步迎行街华,高泪尚舒篮适尊址贵悠发闲的止生活踩),席进行评住宅驼强销宪,商扯铺登隐记,禾继续捆检验冶和扩姨大目领标消草费者轰市场川。旺为此嫌,我燃们认血为除没了销客售策规略应雅该迎菜合和忘针对附消费贸市场阻以外孔,对赛于确情定花邮垣中预心商待业区雀的确氏立和户住宅港的推宣广和族包装宁也应粮该本院着节剃约白成本粥,加饿强

14、效精果的疲基础冲。我敬们建懂议:亚7于2洲1 聪政府正通告案:厌以政犁府名限义在廉电视洋台和东显眼祸地段晶发布帅和张蛇贴姻通告初全县验人民刊:火县城妻现代播化商裁业概竹念的陈边城镜步行昆街广镰场即状将全孕面开纸放,午不仅坡在建蜡筑风目格和虚统一锻规划结方面捆有更牌大的虎创新丽,而着且在刻经营统运作肃方面壁也有腥很大瓶改革虏,希掠望全贴县人声民前拜去现额场观裙摩咨酸询;轧7赶2多2广池场开仰放庆凶典剪绿彩(折政府羽官员挠参与僵)纠7巾2染3包消装:尿羊门楼娇,醉“槐中心广商业志区,床边城骗步行坑街斯”稼,作埋为项芒目通亏道的翻起点季,吸身引点韵,建宿设西君路和愈赶秋紫路入爹口处沿。辱磁跨街维横幅

15、扭,建曾设中冰路整去街,爬规格宗比常浑规大闪,整静齐划祥一,症统一雁红底突白字户,在思低端悉媒体俊中力跪求高腹档。构柳广场熔环境腥、灯恢光做忽足。跪“泪边城翅步行铃街丙”药名字钉制作攀高档纺抢眼侦,建把议霓软虹灯刻金属却字,川7播2种5攻愤关活扰动:受上山最下乡苏巡展捷活动告,宣货传汇“涛花垣迟中心所商业建区苹”扣,免培费搭骡载谣“楚致富纽号刑”碍看楼证专车辣。沙7寨3 疾 关桑于住追宅鹿由于践住宅耍的客叫户已良经达卫到一敏定的逃积累歪程度泳,并本且项梅目在年整个亲县城植的认芒知度悟和美祖誉度罢非常律良好缓,县穴城同毛类产卡品不牙存在陈,县畏城人胁口和冻住宅滨市场旋存量妨不匹匆配,蛾且人筋民购混买住维宅的爷意识卖最强虫烈,赶并且偶住宅阅总价跑低导矛致承介受人决群庞乏大,希所以刺我司搏认为图:住般宅销尤售不电存在费太多穿压力芬,目乱前影准响消仰费意沟向的却因素写主要远为:汤价格粗和对茎项目捞缺乏欠更深背度的狱了解摧。针克对以测上分裹析,浪我们恶认为陈:1、 雹不需恼要加绩强住片宅的义推广跪宣传捎,只遣要能末吸引樱到客爱户前押来咨豪询即红可。2、 秆应该连做好牺:开撕盘、凡各组柱团名展称、插资料挎介绍披(住束宅海郑

展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 金融/证券 > 财经资料

电脑版 |金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号