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1、 商业广告的翻译方略及语言功能简述 商务文本涉及商务广告,商业信函,商务合同、合同,经济贸易评论，招商告示,请柬和阐明书等文本形式。不同的商务文本应有不同的,具体的翻译原则。根据o的观点, 翻译要按照文体功能而拟定不同的翻译措施。对于传达信息和祈使命令的文本，应采用交际翻译措施,保证交际的完毕。商业广告的重要功能在于它的劝告功能,即号召读者接受广告所宣传的商品或服务。因此，商务广告的翻译，要做到译文和原文劝购功能相似，保证译文在目的读者中起到和原文读者同样的作用,产生相似的宣传效果，具有相似的信息传递功能和移情感召功能。因此,作为一种与众不同的文体,商业广告的语言短小精悍而具有很强的诱惑力，因
2、此应采用灵活的翻译方略和措施,概述如下：一，直译法。即把本来的语法构造转化为近来似的相应构造，词汇一一相应。例如，wnng th hear the old （ir Fance)赢取天下心。将法国航空公司的广告采用直译法，译语地道，精确，易懂,在乎义和形式上对等。二，意译法。即只保存原文的内容，译文的形式可以和原文的不同。这种措施比较灵活自由。例如：Intelgene evrywhere.智慧演绎，无处不在（摩托罗拉手机）。这种翻译措施变化了原文的句式,把原文中两个单词用汉语中的两句话体现了出来，并且对原文也有解释作用。译后的语言效果甚至比原文还要杰出。三,修辞译法。广告由于其特殊的功能，其语言
3、往往会采用多种修辞手法，例如比方,拟人，双关等等。因此在翻译的过程中要尽量地将种种修辞手法体现出来,以求得广告词呈现出原有的魅力。例如:高露洁(Colgte）的广告是,God teth, god health. 译文一,健康的身体来自健康的牙齿。译文二,有了好牙齿，身体才棒。译文三，好牙齿,好身体。译文四,牙齿好，身体就棒。译文五,牙好,身体就好。源语文本中用到了排比,头韵和尾韵的修辞手法,而在翻译出的文本中却没有所有体现出来。只是从汉语体现的效果来看，译文五可以在消费者心目中留下良好的形象,是比较成功的译文。四，仿译。指的是在语言体现的过程中，有益模仿某些人们都熟悉的现成的语言材料,再根据体
4、现的需要临时发明出新话语,句子和语篇,使语言生动风趣,产生强烈的效果。例如：某报纸的广告-e tke nopide n prejuice.译文1,对于你的偏见,我们没有傲慢。译文，对于有失偏颇的报道，我们并不引觉得自豪。译文3，正义的力量，舆论的导向。这则广告语仿照了故事riend Prjudie的词语,在翻译过程中，译者应一方面懂得这一点,然后才干根据意思进行翻译。译文三在理解并体现出完整意思的基本上进行了重新发明。译文没有斤斤计较与原文的文字相应，而根据译文的社会文化环境，及译文行文的需要进行必要的变通和调节。五，增补译法。即对原文有些核心词的词义进行挖掘，引申或扩大,将原文的深层意义进行
5、发挥,或使其隐含意义凸显出来。例如：某汽车广告为,Everythig oue heards true. 译文是:真材料,真感受，真服务。可见,通过挖掘和扩大之后的译文体现的意义更加完整了，体现出商业广告的魅力。总之,商业广告由于特殊的社会功能而具有特殊的体现方式，因此译文用语的选择必须要充足理解源语意义,要考虑到人民文化生活的多种特点，选择恰当的翻译方式，让目的语国家的消费者同样能感受到广告的魅力,激发出潜在的购买欲望。但是在当今社会,不尽如人意的翻译时时在媒体当中浮现,不仅影响商家赚钱，还会损害公司形象,更有也许阻碍不同国家之间的文化和经济交流。因此从事翻译时除了掌握相应的翻译技巧,还应当理
6、解翻译中语言的使用及其价值。一方面最重要的是,在商业广告翻译中使用受众国规范的原则语，涉及规范的读音和字体。译者在翻译时要慎用方言。用方言译的广告有很大的局限性,因其只能在某个方言地区才干起作用。具体来讲，广告翻译要注意语言的特点。要通俗易懂，简要扼要，点明实质。例如:Imposse s nohig. (一切皆有也许);Nik，Just DoI（耐克，想做就做）。还要注意词汇创新。例如：Giv aiex t all,to al a odTime. (拥有一块天美手表，拥有一段美好时光。）其中Tie= Time +Exelent。这个广告运用了合成词的做法，构成了一种新词语，达到生动有趣的目的,
7、也有效的传播了商品信息。此外在句子构造方面，也应当注意广告的句式特点。广告是面向大众的,句子应力求简洁，少用复合句,让消费者看得懂。Al you imanations can becreted(DEL) 一切依你而为。还应多用祈使句和疑问句。使句子带有更强的冲击力，能得到消费者更多更迅速的回应。例如:et s mke thngbter!(Plp) 让我们做得更好！第三点,广告语言的合理使用能呈现出广告在受众中应当体现出的美学价值,跨文化交流价值和商业价值。因此在翻译广告文本的过程中应充足考虑到这一点。，广告翻译时,应当以通俗美为基本出发点，再加上简朴美,音韵美和意境美。译者要努力使原文中的美在
8、译文中体现出来。实现等值化。例如：Per in motion, daning os o . （丰田汽车-动态的诗，向我舞近。)那么在翻译时要理解外国的文化和异域民族的审美心理。“感情转移”也被广告翻译所借鉴。例如国内出口的“瘦身减肥片”原译名为：Obsty-reducinTlets,在美国无人购买，调查发现这个译名不符合消费者的接受心理,因此更改为：Slimmin Pil (苗条霜)后,就打开了销路。2，中国文化的价值观往往于西方国家的价值观念差别很大,于是在广告翻译中也应当注意。西方人性格外向,注重产品的外在形式，讲感官效果。例如:Wold n hand，Sou iner (Mooft),掌
9、中乾坤，梦之灵魂。而不同的地区环境和人文环境也会对翻译广告提出规定。中国人以家本位为主,责任感强,而西方人强调自由的追求和对现实的超越。例如:Intelligenc Everywr.智慧演绎，无处不在。3，广告自身的促销功能是其重要的功能，在翻译成此外一种语言时,要保持功能对等。正是由于广告的独特的商品和信息的促销功能,使得市场的竞争更加剧烈和直观。广告的经济功能加速了商品流通,扩大了产品销售。广告应用于产品的推广和销售，有力地增进了公司的竞争。那么,对广告的翻译正是对这个功能进行了另一种诠释。在理论和实践结合的基本上，我们要建立广告翻译的基本立足点和方略，力求使人们感受到广告无处不在,无时不有,使广告进一步人们的生活，更好地服务于社会，甚至承载着交流文化的使命。因此，广告的翻译既要考虑到语言使用的特点,更要考虑到广告自身所呈现出来的特性。
