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1、第七章 市场实验调查法和态度测量表法同步习题一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内）。1实验调查法的本质特点是（ ）。A. 实践性 B. 动态性 C. 综合性 D. 直接性2试验调查法中通过实验调查所要了解认识的市场现象是（ ）。A. 实验环境 B. 实验活动 C. 实验对象 D. 实验过程3为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ ）。 A. 观察法 B. 实验法 C. 询问法 D. 态度测量表法4实验调查成功的关键是（ ）。A.提出研究假设 B. 合理科学的
2、实验设计 C. 选择实验对象 D. 确定实验方法5下列（ ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。A. 单一实验组前后对比实验 B. 实验组与对照组对比实验C. 实验组与对照组前后对比实验 D. 双实验组前后对比实验6（ ）是实验组与对照组对比实验的一般公式。A. 实验效果=后检测（Yn）-前检测(Y0)B. 实验效果=实验组后检测（Yn）-对照组后检测(Xn)C. 实验效果=实验组后检测（Yn）-实验组前检测（Y0）-对照组后检测(Xn)-对照组前检测(X0)D. 实验效果=对照组后检测(Xn)-实验组后检测（Yn）7下列（ ）是最复杂而且先进的一种实验调查法的实验设计。A. 单一实验组前后对
3、比实验 B. 实验组与对照组对比实验C. 实验组与对照组前后对比实验 D. 双实验组前后对比实验8实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的（ ）。A. 动态性 B. 综合性 C. 可比性 D. 同一性9实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（ ）的实验法。A. 单一对比 B. 双重对比 C. 三重对比 D. 四重对比10实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是（ ）。A. 排除法 B. 纳入法 C. 保持平衡法 D. 统计分析法11测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（ ）。A. 评比量表 B. 数值分配量表 C. 平均值差数应答者量表 D. 态度层次应答者量表12（ ）
4、是指由调查者规定总数值，由按调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。A. 评比量表 B. 数值分配量表 C. 平均值差数应答者量表 D. 态度层次应答者量表13( )是一种由应答者(被调查者)决定询问的问题和选择语句的态度量表。A. 评比量表 B. 数值分配量表 C. 平均值差数应答者量表 D. 态度层次应答者量表14（ ）是根据被调查者的答案资料制成的一种态度量表，它可以用来选定语句，也便于对于答者的态度进行分析。A. 评比量表 B. 数值分配量表 C. 平均值差数应答者量表 D. 态度层次应答者量表15为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前
5、后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别5000箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（ ）箱。A. 1000 B. 700 C. 300 D. -3000二、多项选择题（在每小题列出的四个选项中有多个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内。多选、少选或错选都无分）1实验调查法是一种（ ）。A. 直接调查方法 B. 间接调查方法C. 比较复杂的调查方法 D. 比较简单的调查方法2实验调查法的特点包括（ ）。A. 实践性 B. 动态性 C. 综合性 D. 间接性3实验调查法中控制非实验因素的方法有（ ）。A.
6、排除法 B. 纳入法 C. 保持平衡法 D. 统计分析法4实验调查法中的实验检测必须具有（ ）。A. 科学性 B. 统一性 C. 可重复性 D. 动态性5数值分配量表采用1，10，100等数作为总数值，是因为（ ）。A. 易于识别 B. 容易检验其总和 C. 易于计算其百分数D. 随意给出的数值6单一实验组前后对比实验的实验效果充分成立的前提是（ ）。A. 实验者能有效排除非实验变量的影响 B. 有充分把握认为实验变量的影响很小C. 实验者能有效排除实验变量的影响 D. 有充分把握认为非实验变量的影响很小7实验调查法的实验者必须具备（ ）条件。A. 思想解放，有求实精神，敢于探索新道路B. 有
7、一定的实际工作经验和灵活处理问题的能力C. 具备应用各种调查方法和研究方法的能力D. 属于专业的调查公司8在市场调查实践中，评比量表可用于（ ）。A. 对某一种商品的多个消费者的态度测量B. 测量消费者对某种商品的态度、意见C. 对多种商品的一个消费者测量D. 对多种商品的多个消费者的态度测量9采取平均值差数应答者量表的优点是（ ）。A. 能够更准确的反映被调查者的态度 B. 调查人员事先设计好向被调查者询问的问题和询问语句的选择C. 被调查人员能够充分的表明自己的态度D. 被调查者自行决定提问的问题和选择语句10平均值差数应答者量表是反映语句态度的辨别能力的标准，（ ）。A. 平均值差数小，
8、表明某语句辨别正负态度的能力强。B. 平均值差数大，表明某语句辨别正负态度的能力弱。C. 平均值差数小，表明某语句辨别正负态度的能力弱。D. 平均值差数大，表明某语句辨别正负态度的能力强。三、简答题1市场实验调查法的基本要素和特点是什么？2简述市场实验调查中经常采用的三种方法的特点和不足。3试述市场实验调查法的优缺点。4为什么市场调查采用态度测量表法？简述测量的量表的种类。5简述应用态度层次应答者量表选定语句的一般步骤。四、论述题1论述市场实验调查法的应用步骤。2论述使用市场实验调查法需注意的要点。参考答案一、单项选择题 1. A 2. C 3. B 4. B 5. A 6. B 7.C 8.
9、 C 9. B 10. D 11.A 12. B 13. C 14. D 15. C二、多项选择题 1AC 2. ABC 3. ABCD 4. ABC 5. BC 6AD 7. ABC 8. ABD 9. ACD 10. CD三、简答题1答：实验调查法既是一种实践过程，也是一种认识过程，它将实践与认识统为调查研究过程。市场实验调查的基本要素有： (1)实验者，即市场实验调查有目的、有意识的活动主体； (2)实验对象，即通过实验调查所要了解认识的市场现象； (3)实验环境，即实验对象所处的市场环境； (4)实验活动，即改变市场现象所处市场环境的实践活动； (5)实验检测，即在实验过程中对实验对象
10、所做的检验和测定。实验调查法的最突出特点在于它的实践性，这是实验法的本质特点。实验调查法，必须亲自动于，通过某种实践活动，有计划地改变实验对象所处的客观环境，并在这种实践活功的基础上，对实验对象即市场现象进行调查。没有一定的实践活动，就不能称为实验调查。调查对象的动态性，是实验调查的另一重要特点。在应用实验调查法中，由于实践活动的不断进行，市场环境的改变，实验对象即市场现象必然发生不断的运动和变化。实验调查的实践性决定了实践对象的动态性。实验调查法还具有综合性的特点。实验调查过程中，实验者除了进行改变市场环境的实践活动外，还必须采取各种直接的、间接的搜集资料的方法，如观察、访问、间卷等方法，采
11、用各种研究资料的方法，对市场现象进行调查研究。各种调查研究方法的综合应用，在实验调查法中也表现得很明显。2答：市场实验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法，它具有其他调查方法所没有的优点，同时也有自身的局限性。（1）市场实验调查法的优点市场实验调查法，能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料，某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的，这是市场实验调查最突出的优点，也是其他调查方法不能做到的。市场实验调查的另一个优点是能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的发展，以达到实验目
12、的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什么是这样。市场实验调查还具有可重复性，这使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和营销中，不论是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题，需要不断探索、研究和制定，实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法，才能证明其正确性和可行性实验调查过程恰恰起到了这个作用。（2）市场实验调查法的局限性市场实验调查法在市场调查中的应用，有许多成功的案例，也有失败的案例。其不成功在很大程度上取决于它的局
13、限性，主要表现在实验对象和实验环境的选择，难于具有无分的代表性。实验调查的结论总带有一定的特殊性，其应用范围是很有限的。另外，实验调查中，人们很难对实验过程进行充分有效的控制。这是因为很多影响因素是无法也不能排除的，而对它们又很难一一测定或综合测定出来，因此准确区分和检测实验效果与非实验效果就很困难，在实验效果中往往混杂着非实验因素的影呐结果。市场实验调查法对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长。3答：（1）单一实验组设计，就是只选择若干实验对象作为实验组，通过实验活动前后实验对象变化结果的对比来做出实验结论，这是最简便的一种实验调查。应用这种单一实验组前后对比的实验方法，虽然比较简单易行，
14、但在实践中往往显得不够完美。因为市场现象作为实验对象，可能会受到诸多因素的影响，而并不会仅受实验自变量一个因素的影响。单一实验组前后对比实验，只有在实验者能有效排除非实验变量的影响，或者有充分把握可认为非实验变量的影响很小，可忽略不计的情况下，实验效果才能够充分成立。（2）为了解决单一实验组的不足，采取实验组与对照组对比实验。这种方法是选择若干实验对象作为实验组，同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组，并使实验组与对照组处于相同的实验环境之中；实验者只对实验组给予实验活动，对照组不给予实验活动；根据实验组与对照组的对比，得出实验结论。实验组与对照组对比实验，是在实验组与对照组具有可比性。即两组及所处环境相似的条件下进行的，因此实验效果的检测具有较高的准确性。但它是对实验组和对照组都采取实验后检测，这种检测实际上仍无法反映实验前后非实验变量对实验对象的影响。为了弥补这一点，可将上述两种实验设计综合考虑。（3）实验组与对照组前后对比实验，是指对照组实验前后与实验组实验前后之间进行对比的方法。它既不同于单实验组前后对比实验，仅就实验组进行对比；也不同于实验组
