益达广告创意分析

《益达广告创意分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《益达广告创意分析（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、益达广告创意分析广告描述:这则益达广告讲述的是,很晚下班，到一家便利店买夜宵,一位男性售货员积极规定帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”,一同付帐,但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上尚有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿,你的益达”,女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给她的“益达口香糖”,往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”理论

2、分析:益达广告主张“关爱牙齿更关怀你” ,向消费者传达了人与人之间互相理解、互相关怀的情感诉求,运用了SP理论的明确概念。益达广告还运用了广告定位理论（Postinn),将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景,以及流行的潮流语言音乐等。益达广告运用EP理论塑造了一段甜美的爱情，体现了人与人之间互相关爱的情景，软化广告,以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者,从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。便于形成和强化品牌个性。由EP发展成为品牌故事，进一步人心。益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简朴叙事的手法,体现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖,并

3、且广告并不偏离益达自身的理念关爱牙齿,更关怀你。贴近消费者,较好的满足了观众的情感诉求,让消费者产生情感上的共鸣。 个人理解:用温暖的故事来体现益达的关爱。温馨的画面色调,幽美的背景音乐,男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。简短的二十来秒,就交代出了广告的诉求点是你的益达,感性的同步约有丝丝理性。特写镜头通过娇小可爱的女主角之口,仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕,同步也对益达口香糖的无比垂涎。紧紧抓住了消费人群的心理,让人过目不忘,印象深刻。使其益达到为甜蜜爱情的代言，益达广告也传达着精神与物质的双重感受，同步也树立品牌意识，关注牙齿更关注你。一举多得！堪称佳作! 近年来益达始终坚持亲情广告的理念，它所体现的关爱的理念,正是目前社会所应当学习的，也是目前社会所缺失的,这样的主题不仅拉近了与消费者的距离也较好的塑造了一种的温馨的品牌观念。使得“益达口香糖”这个品牌更具有生命力。“你的益达!是你的益达！!”这句简短的广告词更是进一步人心，广为流传。它用生活化的场景,持续一致的宣传理念,在广告细节上精雕细琢，使得它成功的赢得了消费者的青睐。