广告语的定义及创作要点

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1、广告语的定义及创作要点广告语的基础知识：1广告的定义：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行 社会化、群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销计划的活动。2广告的作用：经济广告已成为推销商品、宣传劳务的最有效方法，成为沟通生产者、经营者、消费者 之间的桥梁，在传播信息，指导消费，刺激需求，密切产销关系，加速商品流通，推动企业 竞争，促进经营管理，发展对外贸易以及丰富人民的物质、文化生活等方面，发挥了积极的 作用。优秀的广告语应起的作用如下： 引起注意；刺激需求；维持印象；促成购买。3广告创意与公众心理：广告宣传活动的实质性意图是影响公众的心理过程，而能

2、否实现这个目标，主要在于广 告创意是否抓住公众的心理特点和心理需要，能否切中公众关心点。公众关心点的含义：所谓公众关心点，就是指公众基于某种具体要求而针对相关事件、相关活动所形成的关 心焦点、关心重点。公众关心点的最高形态是兴奋点敏感点。公众对于自己急需了解的内容，往往表现 出强烈的兴趣，愿意付出极大的精力关注事件的进程动态。从某种角度来看，广告创意的过程，就表现为捕捉公众心理、分析公众需求、切中公众 关心点的过程。公众关心点的常见形态：公众在各式各样的需求心理支配下，可以产生很多种关心点，涉及到广告创意领域的关 心点，主要有： 消费性关心点寻找公众消费关心点，一般可以从两方面入手：一是按照常

3、规需求思维，分析推测公众 基本消费趋势，找出大多数公众的热点；二是按照逆势推理法，打破常规，找出市场空白 点。 兴趣性关心点一般而言，人们爱好什么，就会热情地关心什么，而对于不爱好、没有兴趣的东西，则 不会予以关心。 情景性关心点所谓情景性关心点，是指人们处于特定环境氛围、特殊事件过程中，针对相关事件所形 成的关心点。 新奇性关心点所谓新奇性关心点，是指现代人尤其是青少年，出于追求刺激而针对新奇性事物所形成 的关心点。4撰写广告语的基本要求： 要实事求是，诚信无欺。 要有明确的诉求重点。应选取最能体现商品、劳务的功用、最能突出表现商品、劳务 特殊个性的核心点来作为诉求重点。 要抓住顾客的消费心

4、理要求。消费心理就是消费者的兴趣、需要、动机、情感、态度 等心理因素。 语言文字要有感染力。通俗易懂，简洁明快。5广告语的构成和写法：一般包括标题、正文、随文，以及广告标语。标题。它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。从标题揭示内容的方式来看，可分为直接标题和间接标题；从标题的组合形式来看，有 引题、正题、副题。直接标题，用简明文字表明广告的主要内容，使人一目了然。间接标题，不直接点明广告主旨，而用耐人寻味的词句来作标题，以诱人转读正文或看 广告图片。引题用来说明信息意义或交代背景，正题用来点明广告的主要内容，副题是对正题内容 的补充。 正文。正文是广告语的中心部分，它是广告的主旨和主要内容所在，包括广告主办单 位和商品或劳务名称，商品的规格、花色、性能、功效，使用保养方式、出售方式、接洽方撰写正文要注意：一是重点突出；二是简明易懂；三是有趣引人；四是有号召力。 随文。也称附告，是在正文之后的必要说明，即附带告诉人们的一些内容，包括广告 单位的名称、地址、电话号码、邮政编码、银行帐号、购买手续等。对消费者起购指南的作 用。 广告标语。又叫广告口号，它是广告者从长远销售利益出发，在一定时期内反复使用 的特定宣传语句。