《朗臣打造更可信的金融品牌:浙商证券品牌创意设计赏析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《朗臣打造更可信的金融品牌:浙商证券品牌创意设计赏析.doc(3页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
朗臣打造更可信的金融品牌:浙商证券品牌创意设计赏析摘要:浙商证券,一家国有控股的金融企业。作为一家成立不到十年,使用“浙商”作为企业名称的历史不足六年的后发金融类企业,如何在避免历史积淀不足的短板之上,借由有效概念整合和新的视觉形象,获得潜在投资者的认同、信任和投资行为,成为该广告主的系列视觉形象设计方面最为重要的目标。对于金融行业的广告主而言,架成其与投资者合作关系的纽带来自于“信任”。故而,恰当的选择是面向“更易信任”的目标而形成创意方向。此处,本项目的创意执行方朗臣品牌顾问,选择了来自中国古代经典礼记的格言“凡事预则立”作为创意突破口。我们随后在广告主的下一款产品中亦采取了类似的策略,强化广告主在视觉形象想的认知识别度。整体的风格把握则由概念进行了顺畅的扩展,形成了个性鲜明的表达效果。 在该广告主的又一新产品形象把握的过程中,我们对创意进行了更精准的调整,保证了创意表达的稳定持续,同时差异化地表达了广告主的产品特征。我们的创意也得到了广告主的充分肯定,并持续将之运用于广告主视觉形象建设。由此,我们成功突破了简单产品设计的窠臼,开启了与广告主之间的深度合作,强化了品牌的可持续发展能力。