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1、磁器口游览标识系统设计探讨地理与旅游学院 2008级 旅游管理（旅游策划） 周迪 20080513791 指导老师：王昕摘要：旅游景区标识是旅游景区环境的重要组成部分，有助于旅游者顺利地完成游览过程，获得满意的旅游体验。本文首先分析了旅游景区标识概念、功能和优缺点，然后以磁器口为例分析了景区标识规划设计的原则、设计要素及布局、安装要点。关键词：旅游景区、标识、规划设计旅游景区标识是旅游景区环境的重要组成成分之一,也是旅游景区文化的重要载体。标识也被称为“导游小品”,设立旅游景区标识的目的一是帮助旅游者熟悉和了解旅游景区环境，顺利地完成旅游观光过程，消除心理上的紧张感；二是展示旅游景区特色，美化
2、景观环境，增添旅游景区人文内涵；三是及时、快捷和简洁明了地传达现场管理信息，促进景区综合效益的发挥。一、 旅游景区标识概念、功能（一） 旅游景区标识的概念旅游景区标识通过具有“标记”、“识别”作用的一些自然景观或人文景观，如文本、图片或石刻、楹联、假山或亭台楼榭等园林小品，协助旅游者在旅游景区更好地完成休闲体验过程，增加对景区自然、历史和文化内涵的了解1。（二） 旅游景区标识的功能标识虽然只是景区环境的附属品，但与环境设计相比，它的实用功能还是很明显的。标识在景区起到了策划和组织旅游者行为的作用，一般认为，旅游标识具有导引功能、管理功能、宣传教育功能、解说功能。有的研究者认为标识还具有鼓励游客
3、参与管理的功能2。周锐等(2004)认为，园林标识应融合引导、标识、引发情趣、传播知识、实行道德与文明教育等功能3。二、 景区标识优缺点分析（一） 磁器口旅游景区标识优点与人员解说、游客中心、视听器材等解说媒体相比，旅游景区标识的优点是:(1)旅游者可选择符合自己兴趣的标识内容；(2)旅游者以自己习惯的速度浏览标识；(3)旅游者自主安排游览路线，不受天气条件、展馆开放时间的影响，不用担心错过解说时间或漏掉某些重要内容；(4)经久而用，不懂的地方可反复阅读；(5)造价便宜，耐用性长，容易维护。该图片为磁器口景区的标识，在标识牌中介绍了磁器口古镇的详细景点，并附有详细的方位图。游客可以根据自己的需
4、要了解到有关磁器口的情况，自主设计游览路线等，为游客提供了方便。（二） 磁器口景区标识的缺点(1)文字有限、信息量有限；(2)单向沟通，旅游者看不懂的地方无法得到及时解答；(3)需花精神力气阅读，容易出现审美疲劳而被忽略，尤其是文字、符号、颜色、形状等要素设计缺乏独特性、艺术性、文化性、时代性、注目性时；(4)规范设计不当的标识破坏自然、人文景观；(5)露天放置，易遭受自然因素或人为因素破坏。该图是设立在磁器口古镇内的一副安全疏散示意图，在图中可以看到标识有“您当前所在位置”的字样，可在图中并未找到相应的符号来标识出。经过仔细观察发现，代表“您当前位置”的符号应经从图中脱落，而并未得到及时的补
5、充。三、 磁器口景区标识的规划、设计（一） 景区标识规划设计原则旅游标识规划原则应遵循规范性、连续性、可读性、人性化和环境美学(生态美学)、地方特色、参与性等原则。即景区标识应设置在游客容易发现、方便使用的地方，如有多处适合的地点，应选择最需要解说、最能吸引游客的地点。 该标识的设计将所要标识出的景点位置已直观的方向表示出来，让游客能更加准确地判断出方位，体现出标识设计的人性化原则。（二） 磁器口景区标识的设计要素分析1、 标识体量标识体量、形式和材料，要能与四周环境协调，要在环境中考虑标识的体量，解说牌示应能让游客清晰看见为首要条件，避免使用形状较大的解说牌示，以免被误认为是为广告牌。旅游标
6、识大小一般在A3(297 mm420 mm)至A0(841 mm1 189 mm)之间,长方形的长宽比为53或54，最常使用的解说牌示大小为09 m06 m13。 如图所示，磁器口古镇的景区标识牌设计外形与古镇的周边环境有高度的一致性，同时标识设计风格统一、美观，容易吸引游客注意。牌示醒目，使游客阅读方便、快捷。2、 标识视角标识视角的选择应根据标识的大小、内容等方面的因素来决定其为平视、仰视或者是俯视。此图中所示的是向内延伸的一条街道的名称，但是该标识体量、文字较小，却设立为仰视。如此设计，很难引起游客的注意，同时不便于游客的阅读。3、 标识的布局标识的布局应具有空间秩序感,遵循系统性、可视
7、性、合理性、安全性、环境统一性、视觉效应有效性等原则.费门提尔顿(2007)指出,标识“不要过多”,以免成为“最后的轻轻一击”。艾伯特H古德(2003)认为,太多的标识会遭到希望大自然井井有条的旅游者的反对,而标识不足,也会惹恼那些没有时间又不喜欢一路找寻的人。王默在其硕士论文关于建立旅游景区标识系统的探究中指出，标识系统建立应遵循标准性、连续性原则。所谓连续性，一是不断地使用各种标志，达到某种目的；二是为了深化某一标志的内容，将同一标志不断地使用。磁器口古镇在标识布局上遵循了系统性、连续性、标准性等原则。在景区的分叉路口处，或者景点位置较为隐蔽的地方，都设有标识来向游客进行提醒和说明，方便了
8、游客，为游客节省了时间。四、 建议（一）提高地方性、文化性内涵磁器口景区在旅游标识系统设计时，应该融合当地的地方性特色，将当地的文化、风俗、民族特色，使磁器口标识系统成为景区的亮点。（二）提高旅游者、社区居民等利益相关群体的参与磁器口景区作为一个旅游社区参与性较强的景点，旅游环境既是社区居民的生活环境，社区居民对旅游景区环境的建设有很大影响。因此，磁器口在设计相关设施时，应该充分考虑的旅游社区居民的利益，鼓励他们参与的景区的设计中来。（三）提高对景区标识系统效果评价、反馈磁器口景区应该采取相应的方式如问卷调查、访问、电话调查等，来了解旅游者以及当地居民对磁器口标识系统的评价。参考文献：1吴希冰，张立明，邹伟自然保护区旅游标识牌体系的构建以神农架国家级自然保护区为例J桂林旅游高等专科学校学报，2007，18(5)：655-6582张建国，潘百红，王燕杭州西湖景区解说标识系统初步研究J福建林业科技，2006，33(4)：195-2003周锐，黄英杰，邹一了城市标识设计M上海：同济大学出版社，2004：1-10第4页（共6页）
