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1、美特斯邦威的新国货回潮营销评点信息 重要文献与多种典型卡通形象的所有权人合伙推出授权产品已经蔚然成风，除Meters/bonw的TE系列之外，班尼路、森马、优衣库近年来都推出了类似的卡通形象授权产品。唐狮在今年夏季推出T恤品牌TNT,与隆重网游、完美动力、视觉中国共同推出网游系列、动漫系列、插画系列、表情系列四大主题T恤。真维斯则发起了一场“达人” 活动8090保卫战，邀请1位动漫设计领域的佼佼者推出2款印花T恤。但是，与先行一步的Meer/bonw相比，唐狮和真维斯的做法多少有点模仿的味道。美特斯邦威董事长(总裁）秦立焜说:对于Meersonw来讲,MTE这一品类自从推出便打上了文化创新的印
2、记，对TEE的推广不仅仅是Metrsbone公司在夏季的一种促销新“噱头”,它已经成为eters/bow公司进行品牌内涵提高的新“工具”和新载体。当Metrs/bonwe的全新品牌概念“我是新国货”遍及大街小巷的时候，我们能感受到Mers/bonwe正在发明属于中国品牌自己的潮流对自身文化的叩问和挖掘、对老式文化的再创新、对外来文化进行中国式演绎。而这一运动恰恰与TE紧密有关。T是品牌还是产品?相信人们对Meters/onwe植入电影变形金刚2的案例并不陌生,这一尝试成就了etr/nwe变形金刚系列恤的热卖。但是仅依托单个电影进行宣传和产品开发显然不能持续。因此,与变形金刚2合伙之后,Mete
3、s/boe开始酝酿一种可持续化的模式，MTE顺势浮现了。3月,MTEE作为Mtesbon旗下的新产品系列初次发布,共同发布的尚有Mets/bone与梦工厂达到的为期3年的战略合伙合同。这次eers/bow没有进行单部影片的形象授权签约，而是进行了打包签约。因此,的夏天,电影怪物史瑞克、功夫熊猫、马达加斯加、驯龙记中的卡通形象都在MTEE系列里有所体现。从此后，MTE不仅仅是变形金刚2的“简朴复制”品,它开始被当作一种单独的品牌来运作，而这样的运作方式不仅刺激了新一轮消费，也潜移默化地提高了母品牌Mter/bonw的形象。美特斯邦威董事长（总裁）秦立焜简介说过：梦工厂只是MEE系列的第一波，随后
4、Metes/onwe又与上海制片厂签订了5年战略合伙合同。黑猫警长、哪吒脑海、大闹天宫这些具有中国老式特色与怀旧风格的动漫相继成为Metrs/onwe二次创新与开发的对象。接着，TE系列又获得日本三丽鸥公司对 Kitty形象的使用授权。MEE系列基本确立了好莱坞形象、日本卡通和中国典型怀旧形象的大重点发力方向。自此,Mters/bowe试图打造一种全新的MT平台,融入更多的品类与潮流元素，推出新的MTEE系列。，MTE系列邀请了10位新锐设计师，推出80怀旧系列和上影厂典型动画系列2个主题，同步，Meters/we也借助MTE这个平台,提出了“我是新国货”的全新品牌概念，使得MEE担当了更加重
5、要的角色通过单个品类品牌的宣传推广来提高母品牌的形象进而推动其她品类品牌的发展，Meter/owe的这一做法正印证了那句“不走寻常路”。美特斯邦威董事长（总裁)秦立焜永远的文学与艺术创作+不走寻常路间,秦立焜从一名文学与艺术创作成长为中国服饰第一人,并带领美特斯邦威从一种温州小作坊成为中国休闲服领军公司，成为“中国发明”走向世界的名片。美特斯邦威已成为新国货代表，但秦立焜仍然继续积极思考和行动,继续不走寻常路,为打造具有国际化元素的中国潮流品牌而努力周杰伦流行音乐人+中国风作为亚洲流行天王，自始至终却在坚持做华人音乐,同步也在音乐中融合非常多的中国老式元素，这正是“新国货”的精神体现。邵忠传媒
6、领袖+潮流风标北京清华大学EBA研究生、资深出版人、专栏作家。游走于文化和商业之间，却始终坚持一种强烈的使命感:改善国人的生活素质，提高国人的精神面貌，带给她们国际化的眼光。包益民创意经营大师+新玩法作为一名获奖无数的国际顶级创意大师，一名传业解惑的人生导师，包益民用天下没有怀才不遇这回事倡导用正面的态度做创意的精神,哪怕只是一点点机会,都具有变化一片天的潜力,用华人的创意变化世界。陆蓉之文化推手+新艺术视野出名国际策展人,艺术评论家，现代艺术策展人。曾任国际博物馆协会(IM）会员、台湾电视台台视文化馆文艺节目主持人、上海现代艺术馆创意总监等职。身为一位四个孙子的祖母，陆蓉之仍然染一头红发，穿
7、着入流，保持着年轻的心态享有做艺术、传文化、策活动的快感。陈曼光影艺术家新视觉新锐潮流照相师，照相作品曾多次刊登于潮流出名杂志。作为80后新锐照相师，陈曼敢于在老式照相技术上突破和创新,用光和影的搭配经营着一代年轻人的思想活力。能把想做的事情发挥到极致，这就是新国货代表人物的一种典型。陈星如摩登造型师怀旧风尚新一代中国版IT IRL的领军人物，网络红人,新晋潮流造型师，杂志写手。将潮变成潮流，将摩登演绎到极致,想法独具匠心,造型大胆前卫，突破大众眼球。这位0后的新锐造型师陈星如就是用我敢的态度成为新国货的代表人物。邓卓越 (Dorophy）潮流插画家+新复古主义香港土生土长的产品设计师兼插画师
8、,特别爱好中国老式设计艺术，被誉为领导现代中国文艺复兴的新一代人物。喜欢潮物也热爱老式，用寥寥数笔的插画艺术让思想和灵魂穿越老式和现代之间，年轻的Doophy an坚持去做爱做的事情,无疑成为新国货的又一典型代表。小贴士T恤的流行传说世纪美国安纳波利斯码头的卸茶工人常穿一种短袖衣，于是人们就从茶的英语“TEA”中借了个“T”字来称呼它。引爆T恤流行的最大功臣，当数美国影星马龙白兰度。951年，随着欲望号街车在全美热映，白兰度的白色恤形象变得举国闻名。而当她在另一部影片野人中扮演的男主角也同样身着恤时，T恤一下子成了男性美的象征。T恤在中国的流行,最早源自80年代改革开放后来,也称为文化衫。由于
9、它舒服、随意、能让人尽情地体现个性,备受消费者欢迎。我是新国货国货加“新”美特斯邦威董事长(总裁)秦立焜研究解释为:国货回潮已经成为一股势不可挡的潮流潮流。在时代发展进程中,从古代的丝绸、陶瓷、旗袍到近代的中山装、永久、回力、上海手表等等,“国货”的概念从未被遗忘。如今,“国货”以崭新的面貌再次进入人们的视野，国货中所加入的创新元素,可以让更近年轻人理解到先辈的文化,把“年代记忆”真正变成“全民潮流”，并且成为各大主流媒体争有关注的焦点。Mters/onwe是中国自主创新的国货代表之一。从品牌创立之初,就秉承“扬国邦之威、扬故邦之威”的民族品牌立场坚持自主创新，发扬老式潮流的国货精神,整合全球
10、资源为消费者提供新潮流的生活体验,这就是新国货。将简朴的授权产品上升到“新国货”精神的高度,正是Meesbonw不同于其她竞争对手的高明之处。MTE演绎月，Mes/be“新国货”启动典礼暨MEE第二季首发会在上海总部亮相。MEE新系列的发布携手“新国货”代表人物一起，将本土元素和文化印记进行了再一次创意演绎。美特斯邦威董事长(总裁)秦立焜聊天解说说：新一季的MTEE是在去年基本上的全面升级,力邀10位中国新锐设计师,推出80怀旧系列和上影厂典型动画系列两个主题。千余款潮流个性T恤，在全国00家eters/one门店同步上市。这些来自于80年代的中国新生代跨界设计师,运用其敏锐的潮流嗅觉，将一件
11、一般的T恤衍变成独一无二的新国货标记，充斥着年轻人独特的个性主张。同步更邀请八位“新国货”代言人,这八位代言人代表了各行业的领先者,通过她们的行为和号召,将“我是新国货”的精神带给每一位消费者。加多点创新、加多点激情、加多点执着、加多点乐趣、加多点使命在“新国货”的旗帜下,新一季的MTEE也为etr/bone品牌加多点内涵和文化。美特斯邦威董事长（总裁）秦立焜解说说到:这是“我是新国货”运动的第一部分。将“我是新国货”与ME结合，让ME这个创意大平台从产品的设计方面去体现“我是新国货”的内涵。通过与上海美术电影制片厂以及80后和后新锐潮流设计师的合伙,打造真正属于80和9怀旧的风格,还原的同步
12、加入创新的设计理念,真正让MTEE成为“新国货”的标签。媒介给力接下来是让MTEE真正上升到“人人都爱+TEE”的高度，将众多合伙的形象、人物集合在一起,通过不同的文化演绎以及潮流的元素体现,让消费者感知和互动。媒介方面,除了常规的媒介合伙之外，Meters/bne加大了网络的宣传,充足掌握网络媒介发展特点,以顾客体验为导向，运用了广度覆盖+深度体验结合的多元化和层次化的网络媒介组合方略。一是与SS网站人人网合伙，共同推广新国货运动,活动上线10个小时即有4万人次表达“支持新国货”,这一数据刷新了人人网活动数据,一时间成为业内的热议话题。二是与新浪微博徽章结合推出“刊登新国货宣言”活动，通过微
13、博平台传播新国货理念。三是在PR(lctronc Pbic eation网络公关）层面，通过在腾讯及新浪开通官方微博与粉丝进行互动,拥有较大的粉丝数量和较高的微博活跃度。活动亮点美特斯邦威董事长（总裁）秦立焜解说说：活动最大的亮点是感知。消费者能从一句话中感知到许多和自己有关的画面，从而产生一种共鸣和亲切感。而“新”和“国货”两个字的碰撞,可以产生非常多的创意点。对于Meter/bonwe来讲,通过感知与消费者建立共鸣,通过“新国货”的创意生产出消费者更喜欢的产品，才是迈进的动力所在。此外,MTEE的运作模式已经被诸多竞争对手模仿。面对这些模仿者和跟随者，Meers/bowe并不紧张。由于Me
14、tes/bon的最大优势在于整体供应链的运作能力,即品牌整合营销实力,通过MT的运作提高的是整个Metrs/one品牌的文化和内涵，并联动其她品类品牌的发展,并不是每一种品牌都能做到的。只是模仿表面,无法有效与品牌增值嫁接,不能真正赋予品牌文化,都是徒劳无功的。【广告主点评】访美特斯邦威MTE品牌董事长(总裁）秦立焜成功营销:请问TEE战略在整个eters/bonwe公司占据什么地位?秦立焜:TEE作为etersbonwe品牌推出的首个品类品牌，对于公司和品牌来说都是至关重要的一步。Mter/bonw对于MTEE的发展和思考是从全球的视角出发,将当下的潮流潮流趋势、社会热点话题放到MTE这个大
15、平台上，通过创新的方式再进行呈现。我们想赋予MTE的文化并不是简朴的复制和呈现，更多的是一种创新的年轻态度。这种态度与Meers/bnwe品牌始终坚持“不走寻常路”的精神是共性的，因此美邦的每一种人都乐意为MTE提出更多创新、创意的想法。成功营销：MTE是被当作一种子品牌来运营还是仅仅一种系列的产品?秦立焜：我们对于MTEE的定义是eter/bon的品类品牌，“潮流、创意、文化”是我们对TE的认知和定位,美邦此后会以TE为平台，做更多的创新以及文化的交流。成功营销：Metes/bon除了MTE,尚有其她产品。但是目前给消费者的感觉是，一提到ers/bonw,就想到多种系列的TEE,MTEE似乎已经成为其品牌的代名词。请问，这是不是宣传的初衷？对于其她产品和Metrs/bone品牌自身，公司是怎么做宣传的？秦立焜：这阐明MTE已经得到消费者的承认,这是我们很开心看到的。trsbowe品牌的产品线重要分为运动休闲和都市潮流
