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1、 BBC.DH影视英语国际培训机构 商业计划书 目录 第一部分 市场分析和行业分析第二部分 SWOT分析与市场营销规划第三部分 招生教学计划与课程设置第四部分 人力资源管理与规划第五部分 行政事务安排与实施规划第六部分 财务预测与分析 前 言近二十余年来，英语培训产业在大陆各地的发展极为迅速，尤其是2001年10月中国加入WTO后，广大在校学生和成年人学习英语的热潮空前高涨，英语培训产业也面临前所未有的发展机遇。尽管众多的英语培训学校如雨后春笋般出现在培训市场上，而且成规模、有特色、具有品牌示范效应的学校也比比皆是，但授课模式同质化严重，授课模式及授课内容达不到有效吸引受训学员，更达不到让学员
2、置身母语环境学习的效果，直至多数受训学员到了国外仍然变成了聋哑学员，听不懂也不敢开口，更别说书写了。随着经济发展国际化、视野国际化、文化输出国际化、居家生活国际化，英语作为一种国际语言已经日益普及化、平民化，因而英语培训市场仍具有相当的发展空间，潜在的并不断增长的市场需求呼唤一种适应现行发展趋势的、全新的、有着一定文化底蕴与历史沿革的、有着相当培训实力的培训霸主的进驻。本授课模式创建者杨东海先生通过在英国20多年的学习与工作实践，总结出学好英语必备的三个要件就是：一、置身于母语的环境。二、符合受训者兴趣驱动的教学素材。三、“寓教于乐”的互动与参与。基于这样的理论，杨东海先生与英国BBC电视台合
3、作，创建编写了影视英语教学教材（共分初、中、商务三个级别）。该教材由杨东海先生亲自起草编写，由BBC电视台提供影视素材、后期合成及模拟软件设计等。为了更好地普及推广该影视英语教材，让更多的受训者真正受益，杨东海先生及英国BBC电视台共同发起创立了“影视英语国际培训机构”，并预计在世界范围推广。该机构初步定名为 “BBC.DH影视英语国际培训机构”第一部分 市场分析和行业分析 随着经济发展国际化、视野国际化、文化输出国际化、居家生活国际化，英语作为一种国际语言已经日益普及化、平民化，二十年来，各种形式和层次的英语培训机构纷纷亮相，小到英语教师自办培训班，大到外资企业来华举办专业培训机构，每个二、
4、三级城市都近上千家。像英孚英语、韦博英语、佳音英语、华尔街英语、环球雅思英语、派特森英语、一线口语、美联英语、戴氏英语、托福培训、新概念英语、剑桥英语、疯狂英语、英之辅语言培训中心、新加坡英华美学院培训中心、福尼斯英语中心、外国语专业培训学校、建明外语培训学校等各类培训学校，大大小小举不胜举，同时，依托高校的英语培训班也非常多，有出国留学人员培训部、成人外语等，其中有各种夜班、周末班等形式，有实体教学，也有网络教学。 据业内人士分析，国内大概有三亿人在学英语，约占总人口的四分之一，其中在大、中、小学学习英语的人数超过一亿人，有专家预测，再过几年，中国学英语的人数将超过英语国家的总人口。一个市民
5、消费800元人民币计算，在非在校英语培训教育方面，就会形成1600亿元的英语培训“大蛋糕”。 1. 越来越多的市民热衷英语培训 互联网时代，地球是个村，随着出国留学、商务考察、工作、生意、旅游、探亲、网络、网购等各种交流的需要，以及大量外企对英语类人才需求的“扩容”，越来越多的人员需要英语培训。此外，职称考试要考英语；大中小学的学生更要把英语培训作为考级取胜的法宝。市场的存在是毫无疑问的。学员年龄结构呈现了多元化趋势，从2岁60岁的人都有，学习目的也正由单纯的应付考试向应用英语、兴趣英语、综艺英语角度转化。2. 少儿英语培训成最大亮点 近年来，随着英语课程走进小学课堂，别让孩子输在起跑线上的观
6、念以及望子成才的心态促使家长开始注重孩子对英语素质的培养，少儿英语培训市场呈现出火爆势头。成都英语学习低龄化的趋势越来越明显，从今年各英语培训机构寒假的报名情况来看，少儿英语报名人数增长幅度很大，成为培训市场的一大亮点。据悉，现在的家长在选择培训学校和培训课程时更加专业和理性，很多家长认识到，要在短期内让孩子的英语水平有质的飞跃并不现实，寒假培训主要是培养孩子学习英语的兴趣并增强语感。 有业内人士估计，成都仅从事少儿英语教学的培训学校就有60来家，成都每年学习英语的少儿不少于2万人，每年的少儿英语培训产值将近2000万元的潜在市场。不难看出，少儿英语培训的巨大蛋糕已经形成。3.竞争压力炒热职业
7、英语在近几年的招聘会上，很多毕业生反映不少企业要求用英语面试，对英语水平优秀者会优先考虑。可见，良好的英语交流能力已成为求职者应聘好单位、好岗位的“敲门砖”。另一方面，企业对雇员的英语实际运用能力要求也在不断提高，英语能力成为职业发展晋升的“助推器”。不管是应届毕业生，还是在职人士都在纷纷追赶职业英语“充电”热潮，职业英语培训市场呈现前所未有的热度。今年寒假，成都一些知名培训机构如：建明外语、戴氏英语等都推出了不同类型的职业英语培训课程，其中以商务口语、求职面试英语、BEC为主打，并且根据学员英语水平、层次水平，设置了不同的分级。据有关培训专家介绍，职业英语与日常英语相比，更注重语言在商务工作
8、环境中的交流能力和实际运用能力，并且涉及的领域还会更为专业，比如旅游英语、酒店英语等等，培训课程十分强调实用性。在课堂上，老师会设定各种职场情景带领学员进行模拟训练，从而为学员提供更多开口交流和互动练习的机会。因此，职业英语培训对学员日后的求职、实际工作都非常实用。4.英语主流 小语种升温 外语培训市场空间逐年增长。根据教育人生网的统计数据，2005年下半年，网上外语类项目报名量比去年同期递增30%。从目前的情况来看，成都的外语培训和其他地方一样，主要集中在四大领域：一、各类考证项目，以四六级、PETS、BEC培训等为主，适合在校学生和想获得外语能力证书者；二、应用型培训，以实用口语、综合英语
9、培训为主，一般采用小班教学，适合以英语实际运用能力为目的的求学者；三、出国英语培训，以帮助学员通过各类出国留学考试，如托福、雅思、GRE、GMAT培训等；四、小语种培训，包括德语、法语、韩语等，其市场需求日益明显。成都英语培训市场竞争激烈，但市场尚待进一步开发。英语培训要适合中国国情，才会有生命力。成都英语培训市场除了针对托福和GRE以及大中学生的过级考试之外，英语培训向应用型英语方向发展，向专业化方向发展。只要英语培训学校定位准确，这个市场是潜力无穷的。对于一个成熟的企业来说，危机感要随时有，想拥有市场就要不断创新，不断以消费者的利益为根本出发点。 要想占领市场不是光靠一个漂亮的品牌，其中涉
10、及社会信誉度、品牌忠诚度等方面要素的建立过程。消费者的眼睛越来越亮，他们需要的是培训机构切实提供一些所需要的内容，而不仅是一个花架子。品牌的树立、信誉的塑造、人才的引进、硬件的添置，无一不是成功的关键。而这些是否能一帆风顺地办妥，对品牌驻入是一个很大的考验。成都培训业的市场在2005年呈现了一个稳中求发展的局面。而观望未来，鉴于越来越明显的理性消费趋势，培训行业的经营也已经逐渐进入理性化发展模式。 不再以低价等方式来赢得市场，而是在加强整体发展，在提升产品和服务、培养和塑造品牌方面做足文章，用个性化，专业化的服务来吸引消费者。市场的细分和专业化对口服务是最大的优势。第二部分：SWOT分析与市场
11、营销规划优势：1.我们的创建人与许多英语老师保持良好关系，在师资的资源上占有很大的优势。我们的全职教师的真实背景与能力不需要再进一步考察。2.我们的课程设置具有很强的特色。3.进行了市场细分，第一年的定位以幼儿园及成人为主。劣势：1. 作为一个新的培训机构，让公众建立信任感需要一个较长的时间。2. 前期规模并不大，在我们向潜在用户推荐过程中，这一点会削弱我们的优势与能力。机会：1. 市场非常大，且消费趋势也趋于理性。2. 真正的品牌英语培训机构并不多。威胁：类似新东方这样的连锁培训机构具有丰富的办学经验及良好口碑市场营销规划1.每月在成都商报教育版做一次1/8版广告，（6000元/次）主要针对
12、幼儿及成人而开办的有特色的课程。2.每月在成都商报做一次文字的软广告，（70元/100字）介绍我们的办学宗旨及近期搞的活动。3.每周选十个幼儿园及小学作为派发宣传单页的点，（宣传单页：0.1元*10000份；派单员：30元/天）并有选择的派遣我们的老师做现场介绍及答疑。4. 和目标中小学、幼儿园、社区联办英语有奖竞赛，增加知名度。5.开展免费试听，充分利用我们的教师优势资源，借此促进品牌推广及销售。 6.建立学生档案并定期回访。关注我们的培训对他们英语的提高程度。7.收集客户信息，对课程进行调整；针对客户的需求信息开设新课程并向建档用户推荐。 第三部分 招生教学计划与课程设置 首先确定拟开设的
13、课程，并确定每个类别课程的收费标准、课时长度、课程特色。在确定收费标准时，课程的内容及师资是必须考虑的成本因素。同时，下列收费标准为初步制订，具体价格随行就市按15%浮动。学校拟开设如下课程（10人以上方符合开班标准）。I类： 学前教育项目（幼儿英语项目）。此类别包括幼儿英语ABC班，幼儿英语口语班，幼儿情景英语班，幼儿动感英语班。课时设置与收费标准：幼儿英语ABC班 40分钟/节，第周2次（共4节），学时共10周，收费800元。幼儿英语口语班 40分钟/节，每周3次（共6节），学时共15周，收费1800元。幼儿情景英语班 40分钟/节，每周2次（共4节），学时共10周，收费1000元。幼儿动
14、感英语班 40分钟/节，每周2次（共4节），学时共10周，收费800元。特色：通过观看幼儿影视片、唱歌、讲故事、做游戏、角色扮演等方法与形式学习英语，寓教于乐，以提高幼儿的学习兴趣，增强其对英语的敏感性和认知能力。II类：小学生培训项目。此类别包括：小学生英语四会班（分普通班与强化班），小学生英语强化补习班，小学生英语听说提高班（分普通班与强化班），小学生英语读写提高班（分普通班与强化班），少儿英语考级班（分初、中、高级三个班），少儿英语口语班（分普通班与强化班）。课时设置与收费标准：小学生英语四会班（普通班） 45分钟/节，每周2次（共4节），学时共10周，收费400元小学生英语四会班（强化班） 45分钟/节，每周2次（共4节），学时共10周，收费500元小学生英语强化补习班 45分钟/节，每周2次（共4节），学时共10周，收费500元小学生英语听说提高班（普通班） 45分钟/节，每周2次（共4节），学时共10周，收费500元小学生英语听说提高班（强化班） 45分钟/节，每周2次（共4节），学时共10周，收费600元小学生英语读写提高班（普通班） 45分钟/节，每周2次（共4节），学时共10周，收费400元小学生英语读写提高班（强化班） 45分钟/节，每周2次（共4节），学时共10周，收费500元少儿英语考级班（初、中级班） 45分钟/节，每周2次
