《“喜迎全运会,高歌唱沈城”.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“喜迎全运会,高歌唱沈城”.doc（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、附件3：“喜迎全运会，高歌唱沈城”活动策划案项目编号：HD-CH-004 项目等级:AClient:活动组委会 Product：活动策划Client code：DY106 Job Number：1104DY106 对社会和公众而言：谁是最具号召力、亲和力的媒介？ 对政府和社会而言：谁是最有人文责任的品牌媒体？ 对媒体和舆论而言：谁是传媒文化最杰出的代表？“喜迎全运会，高歌唱沈城”XXXX杯卡拉超人大赛暨第五届辽一网卡拉超人大赛策划案华商辽一网二一二年四月二十九日一、 活动背景辽一网作为最具实力的辽沈地区门户网络媒体，努力倡导“新时代，新生活”概念，贯彻 “化全运机遇为沈阳机遇,变全运时间为沈阳
2、时间”精神，开发网络新时代舆论环境，以网络媒体宣传为主体，通过互联网口碑营销，多媒体联合宣传，弘扬全运精神，打造“最具特色、最佳效益”的大型活动，借助全运会的热点话题，面向全市开展高质量的文化活动，为企业迅速提升本地影响力。二、 活动目的1、优势媒体与优势企业平台强强联手，打造声势浩大的互动活动，不仅体现媒体的影响力和价值，更为企业创造一次与终端消费者直接接触的机会，活动历时2个月，累计将有3000人到现场，通过活动前期宣传、现场宣传、网络宣传，让网友娱乐和商家营销无缝结合，实现多赢。2、借势“全运会”吸引全城媒体报道和全市市民参与，进一步提升活动的影响范围和效果，提升媒体和企业的美誉度，增加
3、企业的社会影响力，提升品牌形象。三、活动主题“喜迎全运会，高歌唱沈城”xxxx杯卡拉超人大赛暨第五届辽一网卡拉超人大赛四、组织机构主办单位：辽一网 xxxx商场五、活动定位 1、原创赛事，品牌结合结合品牌商户和优惠机制，打造赋予鞋城特色的原创大赛，同时保证活动正规性、观赏性和娱乐性。 2、百姓舞台，草根明星全民参与：无论男女老少，都可参加海选。全民有奖：活动当日在现场观众均可领取一张奖券，参与抽奖。全民评选：全场观众均有权投票，支持自己喜爱的选手 。 3、网络回归现实、Online营销Onoff面向网络公众的大型线下活动宣传事件营销，更能带来人气，提高商场客流量和提升品牌关注度。再由商场巧妙设
4、置优惠促销，提升口碑价值。通过互联网上事件炒作、口碑传播对企业的强大宣传。特邀网络红人现场献艺表演，网络回归现实。六、参赛对象全民参与，无论男女老少；只要你在沈阳，都可参选。七、活动时间2012年5月30日2012年8月14日（暂定）八、比赛地点商场一楼大厅九、报名要求接受个人报名及团体报名。报名方法：1、网络报名：通过辽一网在线报名2、现场报名：商场设置报名处作品要求：报名海选须准备至少一首擅长曲目，在海选中脱颖而出者须准备至少三首擅长曲目。十、比赛规则比赛分网络海选、初赛擂台赛、复活赛、十强赛、总决赛。比赛中设置与全运会或音乐相关环节。1、海选：在鞋城外小广场集中海选，选手上台90秒钟自我
5、展示，评委打分。2、初赛：初赛设置成擂台赛。每场初赛由某品牌摆擂台，其邀请的歌手为“本场擂主”。由专业评委和大众投票共同评选出初赛每场前3名，与当日擂主PK，胜者直接晋级十强赛。其余选手进入复赛。3、复活赛：通过网络投票选出前20名选手。辽一网开通网络投票，网民在线评选自己最喜爱的选手，获选选手可以晋级复赛或在十强赛中加分。4、十强赛：30进10。5、总决赛：决出冠、亚、季军及七项单项奖。十一、奖品设置：冠 军：6000元以上大奖亚 军：价值2000元左右（建议为手机数码）季 军：价值1000元左右(电子产品或家电) 7-10名，单项奖：分别为最佳表现奖、最佳人气奖、最佳活力奖、最佳造型奖、最
6、动听歌声奖、最实力派奖、最偶像派奖，价值200元奖品。十二、评委设置区政府 商场领导商场 商场领导沈阳音乐学院 专业老师、教授辽一网 网站领导唱片公司 网络歌手、音乐包装制作人十三、媒体宣传（1）辽一网通过专题报道、新闻报道、视频直播报道、广告宣传、论坛互动、微博互动等多种互联网营销模式进行宣传。（2）邀请同城媒体同步宣传。十四、活动营销通过辽一论坛线上炒作提升人气与影响力。建议采用鞋城商家门店鞋品或代金券作为部分奖品，促进消费。挑战赛与鞋城商户互动，促进交流与沟通。根据活动时间，设定楼层暨品类推广日。凡比赛日均为鞋城特惠日，全商场实行特惠促销。新闻专题+网上投票模式，聚合大量关注度。100%
7、面向广大群众：多样的参赛人群，带来多样的关注人群。赛制的颠覆：新颖的打分评选方式，比赛更有娱乐性、更加亲民。比赛中多种加分环节：不到最后一刻，谁也不知道赢家是谁，让大家持续心跳。品牌抗衡：邀请品牌选手，广大关注群众，既有乐子又得奖品。十五、辽一网优势1、辽一网是辽沈地区最大门户网站。2、拥有众多的忠实网友，关注度超高。3、成熟的线上线下结合的活动模式。4、合作客户涉猎众多领域，商机不断。5、已成功举办过三届“卡拉超人大赛”，运作成熟。6、专业的网络炒作团队，带来更多社会话题。7、专业网站制作团队，吸引更多网友目光。8、广泛的社会资源，红人齐聚，比赛更有娱乐性。辽一网 互动部 2012年4月29
8、日附件4：“喜迎全运会，高歌唱沈城”活动宣传方案“喜迎全运会，高歌唱沈城”xxxx杯卡拉超人大赛暨第五届辽一网卡拉超人大赛宣传方案华商辽一网二一二年四月二十九日一、前期宣传细则 前期宣传期执行3周，时间为5月31日-6月23日（暂定。根据签约时间另行商定），通过辽一网硬软广告、辽一论坛网友群报名征集进行宣传，同时配合以覆盖全网的互联网线上事件炒作进行同步推广；辽一网新闻进行预热报道及新闻专题全程报道。如下：1、辽一网活动整合宣传专题页面：制作正规大赛专题页面、报名页面进行宣传；话题推荐：论坛事件炒作，通过话题点吸引网友关注（前期200篇，活动期超过500篇，网友互动讨论贴，总流量不少于30w的
9、论坛炒作覆盖）；投票专区：大赛开通网上投票专题页面，拉票宣传；新闻报道：新闻频道新闻报道正面宣传活动；视频直播：华商视频频道对报名、海选（以及之后每场比赛）视频报道宣传；微博互动：通过辽一网官方微博发起活动招募进行宣传；2、网站各重点网页推出banner广告，具体位置有：整站首页大屏广告3天；整站首页banner广告28天；新闻内页banner广告35天；论坛内页banner广告35天；论坛首页banner广告35天； 3、论坛上进行活动招募，招募网友报名，以及前期预热的版与版之间炒作，为擂台赛做准备；4、宣传期制作x展架现场摆放在商场走廊显著位置20处。5、论坛垂直广告宣传:总置顶帖炒作、宣
10、传、招募总置顶帖内容：突出活动亮点、体现赞助商家、参与形式、奖品设置、活动时间等要点、醒目效果。辽哥辽妹版块炒作：a.汇总活动贴子每日不断添加活动引导帖、网友回馈精贴，展开持续的传播效应。活动的聚焦度、连续性、保鲜性，吸引更多的网友关注、参与。b.结合置顶帖、连环帖、普通帖、话题贴、拉票帖、活动募集贴、抢楼贴、咨询帖等，实现与网友的良性互动。话题炒作a.每日推荐话题帖。刺激网友讨论、认知、报名，吸引潜在网友报名，并把网友吸引到进行总体发帖、跟帖、炒作。b.设置频率：10个/周，官方发起较大型话题讨论3个/周6、网络推广全网论坛推广：增加活动的广泛关注度，吸引全网论坛沈阳网友对活动的关注及参与。
11、覆盖论坛：辽一网论坛、网易论坛（辽宁）、搜狐社区（辽宁、沈阳论坛）、天涯社区（辽宁）、新浪论坛（辽宁）、百度贴吧（辽宁、沈阳）、华商网论坛、腾讯社区、长城网论坛等上百家。推广频率：精选活动精华帖进行推广，每周依据不同内容制作。7、线下活动推广辽一网线下卡拉超人专项宣传单发放活动（共10万份）。宣传方式：在活动现场醒目位置投放活动宣传单页、易拉宝、活动海报。8、媒体推广：每期活动均联合以下全国重点网络媒体进行全网宣传。人民网、央视网、新浪、搜狐、网易、凤凰网、腾讯网、中国台湾网、华商网、新文化网、千龙网、红网、国际在线等数十家新闻网络媒体。9、视频网站推广：每期比赛将进行跟踪摄像摄影并制作成视频
12、，在优酷、酷六、土豆等大型视频网站上全程转播，并在各大社交网络推广、传播。二、 赛中宣传1、舞台布置：舞台布展可以设置与赞助商有关的饰物；2、新闻活动跟踪报道，扩大影响力；3、比赛过程以视频、照片等形式记录在论坛上，同时在论坛分版讨论和跨板块互动，吸引网友持续关注；4、签到领取奖券，奖券设计大赛说明和鞋城宣传图样，现场分三次抽奖吸引网友，由赞助商为幸运观众抽奖，并颁发奖项，同时由主持人口播宣传词；5、初赛结束后，在网上进行选手复活赛投票选举，同时以专题展示形式进行宣传。三、 赛后宣传1、视频宣传：比赛将进行跟踪摄像摄影并制作成视频，在优酷、酷六、土豆等大型视频网站上全程转播。10强赛、决赛现场
13、将全程录制，并刻录成DVD，DVD封面将印制赞助商logo，DVD内容中可以联播赞助商广告。2、在辽一网新闻、论坛首页头条进行汇总报道，并在线上续选“最喜爱团队”、“最喜爱的选手”等分类网友评选。四、商场宣传1、商场可组织商家参加擂台赛，每场比赛由一个品牌摆擂台，其邀请的歌手为“本场擂主”。比如：xx品牌摆擂。由专业评委和大众投票共同评选出初赛每场前2名，与当日擂主PK，胜者直接晋级十强赛，并可获由商家提供的奖品一份。其他选手，送xx品牌老总现场签字的100元抵值券一张。2、商场张贴本次活动宣传海报，辅助宣传。3、在宣传期，商场负责商场内现场报名事宜。五、合作媒体宣传1、同城媒体：华商晨报视频
14、报道、辽宁广播电台（待定）。2、全国重点网络媒体：人民网、央视网、新浪、搜狐、网易、凤凰网、腾讯网、中国台湾网、华商网、新文化网、千龙网、红网、国际在线等数十家网络新闻媒体媒体。3、其他媒体：新浪微博、腾讯微博、百度贴吧、酷6视频、赶集网、58同城，等社交类门户。六、宣传费用说明1、页面广告宣传：（以下页面广告位总价85万，辽一网高级vip2.5折，折后价值21万元）整站首页大屏广告3天，价值80000x3元；整站首页banner广告28天，价值35000元4周；新闻内页banner广告35天，价值22000元5周；论坛内页banner广告35天，价值22000元5周；论坛首页banner广告35天，价值25000元5周；论坛总置顶50天，价值18000元7周；2、论坛垂直广告宣传：论坛各版块从报名开始即进行地毯式宣传，在列表页详细页均有轮播广告、论坛首页长期提供文字链、头条、幻灯图； 3、专题宣传：辽一
