毛巾营销策划书

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1、毛巾营销策划书 篇一：竹纤维毛巾营销策划书 目录一 前言（ 4 ）二 概要（ 4 ）三 公司介绍总公司（5）加盟店（5）四 产品介绍产品原料的优势（6）产品特点（6）产品用途.（ 6）五 营销环境分析市场现状（7）市场展望（7）六 竞争状况（ 7）七 消费者分析（ 8 ）八 市场细分（ 8）九 SWOT 分析 . （ 8 ）十 营销战略产品策略（9）广告策略（9）销售策略（10）价格策略（10）十一营销目标（ 10 ） 十二 行动方案（ 10 ） 十三 效果评估（ 11 ） 十四 预 测风险险（11） 财务风险 （ 12 ） 管 理 风 险（12）随着金融危机对外贸市场的影响，竹纤维企业也开始

2、转 战海内市场。但海内消费者对竹纤维认知度不高，对竹纤维 的熟悉还没有摆脱竹子易脆的特点。竹纤维企业要加大对消 费者对产品的熟悉的引导，逐渐培养对竹纤维的认知。竹纤 维毛巾作为纺织类产品的一种，比普通棉毛巾更具优势。业 内人员表示，时尚，生态和功能已经成为当今纺织行业的主 旋律，各种差别化，环保型，功能型新型纤维的崛起，加快 了纺织面料多元化发展进程。竹纤维毛巾长处良多，而且低碳环保，符合未来糊口发 展趋势。低碳经济既是后危机时代的产物，也是经济背景下 人类可持续发展的必须和机遇。竹纤维恰是顺应时代潮流而 产生的新型“绿色”纤维，开发再生竹纤维，提倡“以竹代 棉”，不仅可以缓解自然纤维的紧张局

3、面，也为我国丰富竹 资源的公道利用开辟了一条新途径。加大宣传力度，拓展市 场销路是枢纽二 概要竹纤维毛巾是以竹纤维为原材料，通过精心的设计和多 重工艺的加工，生产出的一种集健康，环保和美观于一体的 新型健康的毛巾。在显微镜在观察，同样数量的细菌在棉， 木纤维制品中能够大量繁殖，而在竹纤维面料中 24 小时后 则被杀死 95%左右。竹纤维的紫外线穿透率为%，远低于棉纤 维。竹纤维的透气性比棉纤维强倍，因而被美誉为“会呼吸 的纤维”据不完全统计,XX年我国整体纺纱量为2200万吨， 其中纺纱用化纤量 1100 万吨，纺纱用棉花量为 1100 万吨， 国内棉花产量为 760 万吨,需要进口340 万

4、吨,存在很大的 产量缺口。而竹纤维可以代替棉花和其他纤维进行纺织,性 能优异,发展空间大。随着市场的不断拓展,竹纤维的需求 量会迅速增加,一些竹纤维的企业雨后春笋,发展迅速。例 如济南正裕纺织品有限公司（RRGR），其统一服务质量形象， 建立销售构架,率先开发“贵丽人”牌竹纤维系列产品,深 受消费者青睐，正裕“21 世纪绿色家园店”相继成为许多城 市中亮丽的风景线，标志着一个新型绿色家纺消费时代的带 来，随着国内市场连锁加盟机构的迅速发展，在家纺 行业已成为社会关注的焦点，同时也得到欧美，东南亚 等众多国际友人的信赖与支持！竹纤维毛巾虽是小产品，却 有大市场，而且风险小，机遇好，前景无限。三

5、公司介绍总公司济南正裕纺织品有限公司（RRGR）创始于1999年，公司在创业之初就注重团队建设，品牌建设及服务质量建设。信誉 口碑是公司最大的无形资产。目前，公司旗下已拥有“贵丽 人”木纤维，竹纤维两大系列绿色家纺，并将继续建设以“绿 色，健康，时尚”为主体的不同类别全方位的自然居家产品， 公司作为一个战略性的发展规划，将全力以赴调动企业所有 的资源去实现这个宏伟目标。为此，公司进行了品牌定位的 系统工程，包括产品研发，消费者定位，市场定位，价格策 略，渠道开发，终端管理和品牌宣传等环节。力争在最短时 间内做成全国知名品牌。“RRGR 绿色家园专卖店”应运而生，主营竹纤维毛巾， 倡导消费者从“

6、传统经济型”的消费理念，转轨“健康时尚” 消费理念。在倡导低碳生活的时代，以竹纤维家纺为发展契 机，提出建设“21 世纪绿色家园”的口号，在人与自然的和 谐中实现人们的“绿色都市梦想”。 加盟店专卖店：“RRGR绿色家园专卖店成立时间： XX 年9月1日 店铺选址：南京大厂华润苏果超市附近 开设专卖店首先要选择最佳地址，才能获得良好收益。 一，挑地方确定人流朝向及人流量。在感兴趣的目标地区计 算上午，下午，晚上各时段的人流量，统计进入附近店铺的 人数，记录上班族，学生，家庭主妇的流量。二，调查周围 环境，尽量避免在同行隔壁复制一家店。三，要运用独特的 建筑风格，好的店面就像活广告，可以向路上行

7、径的潜在顾 客展示自己。四，选一个好邻居，可以在高级超市旁开“RRGR 绿色家园专卖店”，来吸引顾客。王佳春任店长，何彪任导购员，黄莉 莉负责篇二：毛巾营销策划书范文毛巾营销策划书（一）、毛巾产品营销策划目的 要对本毛巾产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明 确的观点（如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、 优质、专业、服务的良好形象 ），作为执行本策划的动力或 强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动， 共同努力保证策划高质量地完成。（二）、分析当前的毛巾产品营销环境状况 对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清 醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手

8、 段提供依据的。知己知彼方能百战不殆，因此这一部分需 要策划者对市场比较了解。（三）、市场机会与问题分析 毛巾产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用 因此分析市场机会，就成了毛巾产品营销策划的关键。只是 找准了市场机会，策划就成功了一半。（四）、毛巾产品营销目标 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具 体目标，即毛巾产品营销策划方案执行期间，经济效益目标 达到：总销售量为XXX万件，预计毛利XXX万元，市场 占有率实现XX。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身 优势，确定销售目标。例如确定的目标市场：以行业销售为 主（利润和稳定市场）、渠道销售为辅（提高知名度，扩大市 场占有率）

9、;行业主要主要系指工矿，交通，建筑，消防，制 造，工厂等有一定采购规模的目标客户 ;渠道销售主要系指 区县级的加盟或者代理商。（五）、毛巾产品营销战略（具体行销方案）（六）、毛巾产品策划方案各项费用预算 这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括毛巾产品营销过程中的总费用、阶段费用、项目费 用等，其原则是以较少投入获得最优效果。（七）、销售增长预测与效益分析 该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括毛巾产品营销后未来 1-5 年的销售增长、利润与收益分析、现 金流分析、投资回报率等。（八）、毛巾产品营销方案调整 这一部分是作为毛巾产品策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现

10、与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调篇三：毛巾项目商业计划书毛巾项目商业计划书 XX 年、八、前言中商咨询编制的商业计划书可作为项目运作主体的 沟通工具，会着力体现企业（项目）的核心价值与竞争优势， 有效吸引风险投资者及商业伙伴，促成项目融资。同时，中 商咨询编制的商业计划书内容涉及企业（项目）运营的方方 面面，能为企业（项目）实施提供建议参考。中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老 产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联、电子商务、 民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供 具有

11、参考性、建设性意见，帮助客户对项目进行梳理和判断。【出版日期】 XX 年【交付方式】 Email 电子版/特快专递【价 格】 订制毛巾项目商业计划书第一部分 摘要 、项目背景、项目简介三、项目竞争优势四、融资与财务说明第二部分 毛巾行业与市场分析一、市场环境分析（一）政策环境分析（二）经济环境分析二、毛巾行业市场分析三、毛巾市场预测分析四、市场分析小结第三部分 公司介绍一、公司基本情况二、公司业务介绍三、组织架构四、主要管理团队第四部分 产品与技术一、主要产品介绍（一）主要产品（二）产品性能（三）产品的竞争优势二、产品制造（一）产品生产制造方式（二）生产工艺流程（三）质量控制（四）售后服务（五

12、）生产成本控制三、技术与研发（一）关键技术介绍（二）技术亮点（三）现有的和正在申请的知识权（四）研发团队（五）持续创新安排第五部分 营销规划一、营销战略二、营销措施第六部分 项目发展规划一、发展战略二、阶段发展规划三、实现经营目标采取的具体策略（一）营销络计划（二）人才培养和引进策略（三）服务提升计划第七部分 融资说明一、资金需求二、资金使用规划及进度三、资金筹集方式四、投资者权利五、投资退出方式六、项目估值（一）评估技术说明（二）收益现值法简介（三）评估假设与模型（四）评估值的计算 第八部分 财务分析与预测一、财务评价依据二、财务评价基础数据与参数选取三、有关说明四、经营收入预测五、成本费用

13、估算六、盈利能力分析（一）项目损益和利润分配表（二）项目现金流量预测表（三）项目财务评价指标计算七、财务评价结论第九部分 风险分析 一、风险因素（一）行业竞争加剧风险（二）技术更新于产品开发风险（三）技术失密风险（四）管理风险（五）财务风险二、应对措施（一）应对行业竞争风险（二）应对技术更新风险（三）应对技术失密风险（四）应对管理风险（五）应对财务风险 篇四：竹纤维毛巾市场营销策划书 竹纤维毛巾市场营销策划书 课程名称：市场营销 专业名称：国际经济与贸易 学生姓名：段欣欣目录、八 、前言第一章 市场分析 （一）竹纤维及竹纤维毛巾简介 （二）竹纤维毛巾的市场分析（三）市场环境下，我们面临的问题及

14、解决方法 第二章 营销策略第三章 未来发展前景、八 、前言竹纤维是以 34 年生健壮挺拔的优质青竹为原料，经 高温蒸煮成竹浆，再经制胶、纺丝等工序而再生纤维素纤维。 而以竹纤维为原料制造而成的竹纤维毛巾具有吸湿透气、抗 菌除臭的作用符合现代人追求时尚、健康的生活理念，受到 广大消费者的青睐。本竹纤维毛巾营销策划书报告主要介绍 了几种竹纤维毛巾营销的方式方法和发展前景。第一章 市场分析一、竹纤维及竹纤维毛巾简介竹纤维是继麻、棉、毛、丝后的第五大天然纤维，它的 登场预示着新世界第五次纤维革命的到来。竹纤维具有清新 柔软、环保健康、抗菌抑蛀和防紫外线等功能，被科技界形 容为“会呼吸”的纤维。目前，竹

15、纤维已经介入内衣、服装、纺织品等市场，并 实行纵向和横向的多元化开发。竹纤维产品涵盖了人们生活 的方方面面，它的健康特质、亲肤特质，环保特质不仅迎合 了人们日益提高的生活品位和质量，同时也改变了相关产业 的竞争格局。竹纤维被用作纺织原料做出来的毛巾就是竹纤维毛巾， 竹纤维毛巾自上市以来就受到广大消费者的青睐，这与其自 身的独特优势是分不开的：1、柔暖蓬松，似“绫罗绸缎”：竹纤维具有手感柔软， 韧性及耐磨性强，柔软顺滑丝绒感，用起来觉得特别舒服和 高档。2、吸湿透气性强：竹纤维横截面布满了大大小小椭圆 形的孔隙，可以瞬间吸收并蒸发大量的水分。竹纤维的吸湿 性、放湿性、透气性居各大纺织纤维之首。3、抑菌抗菌效果显著：根据科学检测检测，同样数量 的细菌在显微镜下观察，细菌在棉、木纤维制品中能够大量 繁衍，而细菌在新南国竹纤维面料上经 24 小时后则减少 %。4、绿色环保，抗紫外线：竹纤维是从原竹中提练出来 的绿