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1、本科生专业文献综述题目：关于中国少儿图书市场的文献综述姓名：高培丽学院：人文社会科学学院专业：公共事业管理班级：公管52学号：2235230指导教师：曾艳艳职称：讲师2008年6月20日南京农业大学教务处制关于中国少儿图书市场的文献综述公共事业管理专业学生高培丽指导教师曾艳艳摘要：少儿图书是拥有最广大读者群的出版物之一，是整个图书业中的一个特别重要的图书门类， 有着教科书所不可替代的作用，是社会、学校、家庭教育不可缺少的重要助手。21世纪初，是中国 深化改革开放、加快发展步伐的时代，也是中国少儿图书出版迅速崛起、快步融入国际少儿图书出 版主流的时代。中国少儿图书出版业正处于前所未有的大发展时期
2、，但也存在很多的问题，经过参 考并总结多篇专著文献，本文主要从少儿图书的创作、出版发行、市场销售、市场需求四个环节来 分析问题，并提出供以参考的解决对策，希望我国的少儿图书市场以后能发展的更好。关键词：少儿图书；图书市场；出版发行;图书营销The market of childrens book in China of the literature reviewStudent majoring in public utilities management GAO PeiliTutor ZENG YanyanAbstract: Childrens books, which plays an in
3、dispensable role and cant be instead by textbook, own most one of the publication of wide readerships, is in the whole book industry of a special importance of the book door. Also, it is an importance assistant for society, school and home education. At the beginning of the 21st century, when China
4、is deepening reform and opening up, quickening the pace of development, the Chinese Childrens Book Publishing is also quickly developing and stepping into the mainstream of the international childrens book publishing. The publish industry of childrens books in China is be placed in an unprecedented
5、big development period, but there also be a lot of problem. This paper has been made reference to many articles and analysis problem main from four parts: creations of childrens books, publication issue, marketing and market need. This paper also provide with counter plans which just to reference, w
6、e hope childrens books markets can be developed well in our country in future .Key words: Childrens books ; Books marketing; Publication; Books distribution儿童的成长需要三种食品：一是饮食营养；二是爱和情感；三是大脑的食品， 即精神食粮一一少儿读物。少儿读物关系着民族未来一代的生命精神与国民素质。鲁迅 说得很明白：“童年的情况，便是将来的命运。” 1少儿图书一直是我国出版业中发展较 快的一个图书门类，是最关乎国家孩子教育、民族文化传承的文化
7、产业，是不容忽视的 文化产业，也是最有发展前景的文化产业。但近年来少儿图书市场上跌宕起伏的现象令 人深思。一、中国少儿图书的界定和分类在由王益、汪轶千主编的图书商品学中说到，少儿图书，是少年儿童图书的简 称，是由读者的年龄来界定的。自从联合国制定儿童权益公约，强调队18岁以下未 成年人的保护之后，国际出版界对少儿图书读者年龄的界定自觉地统一在“未成年人” 这一国际约定上，同时考虑到人们越来越关注尚未出生的胎儿及“胎教”的兴起，出版 界在实践和发展中，形成了把少儿图书的读者对象界定为“0-18岁”的共识。所以，少 儿图书，是供0-18岁少年儿童读者或亲子共读的图书。在图书商品学中除了由读者的年龄
8、界定外，还有以页码来界定。我国由全国文 献标准化技术委员会第三分委员会提出了国家标准草案，由联合国规定的48页为依据 划分图书和小册子。少儿图书由于是专门为成长中的少年儿童读者制作的，因而页码少、 书本薄是其基本特征。所以，从严格意义上说，48页以下的少儿小册子居多，但为了图 书市场的统一称呼，为了方便作者、编者、读者，无论是48页以上还是48页以下的少 儿出版物，广义上通称为少儿图书。书中还对少儿图书作了详细的分类，由于少儿图书具有内容广、品种杂、体裁多、 开本活等四大特点，所以把少儿图书分为十大类，32小类：1、少儿文学类图书：童话、寓言、儿童小说、故事、儿童歌谣、儿童散文；2、少儿知识类
9、图书：少儿社会知识图书、少儿自然知识图书；3、低幼儿类图书：胎教图书、婴儿图书、幼儿图书、低幼特种异性图书；4、连环画、卡通动画类图书：连环画、卡通动画；5、少儿思想教育类图书：爱国主义教育图书、品德行为教育图书、少先队图书；6、少儿教学辅导类图书：教师、家长教学辅导用书；学生学习辅导用书、寒暑假 作业用书、学生作文用书、考试题集；7、少儿百科类图书：少儿百科丛书、少儿百科全书、少儿百科图鉴；8、少儿工具书：少儿字典、少儿词（辞）典、少儿学习手册；9、少儿多媒体图书：少儿音带读物、少儿像带读物、少儿光盘读物；10、少儿引进版图书。美国专家安德森教授认为儿童读物应分为教师指导孩子学习的书籍和专门
10、给孩子 阅读的书籍两种。学者蔡宝妹在中法少儿图书出版比较中认为，我国的少儿图书通常可分为十个 类别:低幼读物、青春读物、少儿益智读物、少儿艺术、少儿文学、少儿科普、少儿卡 通、少儿古典读物、卡片挂图、手工制作。其中少儿文学、少儿科普、少儿卡通和低幼 读物这四个类别的图书在目前我国少儿图书市场上的占有份额超过60%。综上所述，笔者认为，以年龄来界定少儿图书的含义，会有歧义，在我国18岁已 经是成年人了，14岁就是青少年了，还按儿童来算的话，有些牵强。而且目前市场上有 些书是青少年和成年人都会喜欢看的，统一定义为少儿图书的话，也有些不妥。以页码 来定义也有些不明确，跟国际上图书和小册子的标准有模糊
11、之处。所以笔者认为最好的 界定和分类就是把少儿图书分为十大类，32小类，比较清楚明确，同时也非常详细。二、中国少儿图书市场的问题改革开放以来，我国少儿图书市场各个方面都有了很大的发展。中国少年儿童新闻 出版总社社长海飞在中国：正在崛起的儿童读物大国中说，中国童书出版的规模急 剧扩大，出版的质量稳步上升，出版的阵容显著扩张，出版运营的规格不断提升。但少儿图书市场繁荣发展的背后还隐藏着一些问题：（一）生产环节1、专业的少儿图书人员缺乏，对少儿了解甚少蔡宝妹认为，我国少儿图书出版业，优秀人才十分缺乏，包括少儿图书出版人、少 儿图书作家以及了解儿童心理的优秀编辑。优秀少儿图书作家的屈指可数与创作队伍的
12、 青黄不接是我国少儿出版缺乏原创力的关键之一。如何培养我国自己的优秀作家，扶植 新人，鼓励原创，已不单是为了创作本土作品，从深层次的方面考虑，是弘扬民族文化 的问题。王泉根在挑战与隐忧-当前我国少儿图书出版“四多四少”现象中说，应该多 一些以儿童为本位的编辑理念，贴近少儿阅读接受心理，图书的制作包括封面设计、开 本、插图、文字、装饰等尽可能为儿童所喜看、所能看。少儿图书创作中的不足之处，使我们不得不正视这一问题：我们的作家还没有真正 了解儿童，我们缺少一大批有创作天赋的优秀儿童作家，我们只有用孩子的话讲孩子的 事，用孩子的眼光看孩子的世界 个充满想象、富有智慧、幽默的、五彩缤纷的世 界，我们的
13、书才会受到孩子们的欢迎。2、作品缺乏吸引力学者孙云晓在如今的孩子读书是个啥样？一文中提到，现在的孩子们对如今国 内作家作品评价普遍不高，“内容重复乏味、幼稚、不贴近生活”。一个儿童文学作家的 最大快乐，在于他的作品被孩子们津津乐道；一个儿童文学作家的最大悲哀，在于他的 作品让孩子们扔在一旁。刘永红在提升少儿原创出版竞争力中认为，由于许多少儿作家缺乏对当代儿童 心理、生活的准确把握，不能运用孩子的思维，通过孩子的语言，讲述孩子身边发生的 故事，国内原创少儿图书普遍存在一些致命缺憾，如，“说教式太浓”、“缺乏想象力与 独创性”，作品与时代严重脱节，与读者生活相去甚远。所以这样的作品孩子们当然不 会
14、喜欢。（二）出版发行环节出版是少儿图书市场中最为关键的一步，在作者和读者之间起连接作用，同时也是 当图书作为商品面市时起把关作用。1、总量多，但品种不精蔡宝妹认为，由于少儿图书市场的竞争日趋激烈，市场上什么是热点，就出什么书 的倾向较严重。尤其是在经济利益的驱动下，一窝蜂跟风，相同类型的选题的图书曾大 量出现。王泉根在少儿读物十大现象中说，少儿图书中的“老面孔”太多，选题重复， 到处撞车。中小学生作文书、世界儿童文学名著等到处可见，泛滥成灾，很多出版社都 会出版，品种不精。2、出版图书形式单一，内容陈旧蔡宝妹认为我国自前市场上的少儿图书，尤其是低幼读物的质材基本上还是纸质 书。形式较传统，大多
15、为识字卡片或拼音图书。开本种类不多，装帧设计创意不新，大 多为平面的图书形式，版面不是以图为主就是文字配插图，不容易激起小读者的兴趣。 启蒙类的书内容大多以灌输知识为主。教育类的智力开发图书，科普、人文历史以及百 科类图书，以及小说、童话等，除少数的原创畅销书外，大多引不起孩子的兴趣，原因 还在于我们的少儿图书缺乏想象力和独创性，无个性特色。3、版权贸易买难卖难学者欧宏在中国书业透视中说到，我国的少儿社成立时间不长，经济势力、人 才储备不够，版权贸易显得势单力薄，处处被控制。人才匮乏、渠道不通、信息不灵、 图书不对路、互相不信任、买高卖低是买难卖难的主要原因。（三）市场销售环节现代营销的概念涉及对产品的全程开发、包装设计和推广销售等内容，这同样体现在少儿图书营销上。1、缺乏针对型的营销模式陈苗苗在论少儿图书的营销细节一文中说，今天很多人觉得儿童图书的门槛低， 好进入，认为儿童图书在营销方面比成人图书更易把握，实际上，由于少儿图书阅读主体 的消费意识并不成熟，不易受引导,所以它的营销不能完全套用成人图书的营销模式，也 不见得比成人图书更容易销售、获利。在少儿图书的销售市场上，既需要“角智”，更需 要“角力”。102、营销能力低，销售渠道少消费者需要在众多相似的产品中选择适合自己的图书产品，进一步的营销能力成为 少儿图书市场
