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1、网络营销与传统营销开展研究 一、网络营销的优缺点(1)网络营销具有快速性。我国的互联网网速在不断提升,信息以光速在互联网中进展传播,在短短的几秒甚至不到一秒的时间就可以传递到邮件的收件地址,传递到世界的各个角落;(2)网络营销可以随时随地的发布信息进展营销。买方可以随时随地的寻找自己所需要的商品,这些都是因为互联网技术的开展和人们生活程度的进步;(3)网络营销的数据更易于统计。随着大数据时代的到来,网络营销的信息和数据也成为大数据的重要组成局部,每天都会有庞大的数据和信息产生,这就需要互联网技术可以及时处理这些数据,为网络营销提供数据和信息技术上的支持;(4)网络营销具有便利的互动性。传统的营
2、销买方和卖方要想实现交流,就要到达对方所处的位置,这样容易造成对方时间的浪费,但是由于互联网技术的开展,人与人之间的交流变得简单容易。微博、微信、QQ等交流工具的广泛使用成为互联网在营销中常用的交流手段之一;(5)网络营销具有海量商品的特点。很多的商家都认识到了网络营销的重要性,纷纷利用互联网开展直接营销活动。通过互联网人们可以看到海量的商品,而且足不出户的实现购物,为公众的生活带来的极大的便利性。(二)网络营销的优势(1)网络营销缺少真实性。由于网络营销是以互联网为依托的,人们进展营销和购物都是在虚拟的网络中完成的，缺少购物的真实体验和感受,在一定程度上缺乏真实性,互联网产品不能试用,商品信
3、息的传递是不完全的;(2)传播途径具有局限性。网络营销的营销群体具有很大的局限性,网络营销的群体是应用互联网的社会公众,对于那些不经常上网或者不使用互联网的人群网络营销是涉及不到的。传统的营销可以通过多种方式和途径进展,广告牌、电视广告、播送、巴士广告等,浸透到人们生活的方方面面;而且互联网的营销是通过点击率完成的,很多的用户在使用软件时,对营销广告是存有抵抗心态的;(3)网络支付的平安得不到保障。互联网金融成为目前炙手可热的社会名词,它方便了人们的生活,为网络购物和人们的投资理财提供了更多的时机和收入,每天利用互联网进展交易的金额是非常宏大的,但是由于互联网支付系统和技术存在缺陷和破绽,容易
4、被不法分子利用,人们的财产平安得不到有效的保障,增加了互联网消费的危险性。二、传统营销开展的现状(一)传统营销具有强大的生命力传统营销经过直销形式和网络营销的冲击,仍然是社会群众普遍承受的营销形式,具有强大的生命力,同时反映了网络营销目前正处于起步阶段,营销方式和手段仍然不成熟,还应该进展更深的研究和考虑,促进网络营销的开展。传统营销是以商品供给为根底和前提的,它具有广泛的市场和众多的商品,涵盖人们生活的方方面面。但是网络营销设计的领域是有限的,大局部是人们的日常生活用品,涉及的领域是有限的。传统营销是社会销售渠道的主流,具有网络营销没有的优势,经过了重重考验,具有顽强的生命力。(二)传统营销
5、仍然占据市场的主导地位虽然互联网营销成为当前社会影响的热点,但是从总体来看,传统营销仍然是社会上营销方式的主流,在我国的营销中占据着主导位置。在上世纪90年代末,直销方式开场进入我国,并在国内掀起了直销的热潮。传统营销受到了质疑和打击,但是随着社会形势的不断变化和人们消费行为、消费心理的改变,直销形式没有经过多长的时间就淡出了人们的视线。近几年来网络营销又出如今人们的日常生活中,成为炙手可热的销售形式,传统营销受到了冷遇。但是由于市场经济的开展,大批的网络营销公司和IT企业纷纷倒闭,网络营销并没有降低销售的本钱,而是开发新的软件投入的资金过多,本钱和代价是非常大的。可以看出,传统营销仍然占据着
6、社会上营销渠道的主体,成为人们生活中常见的营销方式之一。(三)网络营销与传统营销的整合促进了传统营销的开展网络营销的开展同时也带动了传统营销的开展。随着时代的进步和经济的开展,传统的影响形式也不可能是一成不变的,所以传统营销也要吸收网络营销的优点,摒弃传统营销存在的缺点和缺乏。不能把传统营销与网络营销对立开来,要知道网络营销是传统营销的根底上开展起来的,是传统营销的完善和创新。所以要想实现传统营销的再次开展,就要吸收网络营销的优点,与网络营销实现整合和合作,促进双方的共同开展。三、网络营销和传统营销整合开展研究策略及其价值(一)利用网上信息进展网下销售实现网络营销与传统营销的整合开展可以利用网
7、上信息进展网下配售。网络营销的买方信息获取便捷,本钱较低,而且每天获取的信息量比拟大,会产生消费者大量的阅读痕迹和数据,卖方可以根据这些庞大的数据进展整理和统计,找出消费需求旺盛的地区、群体和消费者,在网络营销的过程中,向消费者传达网下配售的理念,同时在实体商店进展配售。目前来看我国国内的企业必须学会用互联网进展营销和促销,充分利用互联网上的信息和优势。很多的大型网站上的交易都是通过互联网进展的,兴旺国家的企业都已经学会如何利用互联网实现企业的销售。(二)建立网络品牌,进展网络销售在互联网的销售中,建立品牌也是至关重要的。首先商家要树立品牌意识,认识到品牌对互联网销售的重要作用,应该根据自身的
8、优势和拥有的资源,开发出自己的网络品牌,比方阿里巴巴创立的淘宝、天猫,就很好的形成了品牌效应。此外国内的企业在注重品牌建立同时,也要注意在互联网营销的过程中,宣传自己的品牌,形成企业独具特色的优势,成为吸引社会公众目光的有效途径。最后品牌的建立关键是产品的质量和效劳,企业最重要的就是保证产品的质量,维护品牌的口碑。(三)完善企业的网站一个企业要想实现网络营销与传统营销的整合,就要找寻二者的结合点进展切入和开展。国内越来越多的企业拥有自己的网站,企业应该充分利用自己的网站,进展产品宣传和营销,进步产品的知名度。之后可以利用线下配售的方式进展销售。首先要做的就是完善企业的网站,具备一定的网络运营经
9、历,招聘网络运营方面的专业人才,晋级传统的公司网站。这样不仅可以提升企业的形象,还可以扩大企业的营销渠道,增加产品销售,促进企业开展。(四)管理客户关系能促进企业市场竞争力的形成传统营销手段是进展产品价格促销,降低产品价格或者举办促销活动,吸引更多消费者。这种营销手段耗时少,在短时间内效果比拟明显,但是随意性较大,且缺乏针对性,很难形成长久的合作关系。产生这种现象的原因是市场竞争环境日益剧烈,传统的营销手段已经无法满足客户实际需求。在这种环境下,从某种角度上看,市场营销逐渐使有形资产转变为无形资产。客户在购置产品时,考虑的不仅是产品的价格,更重要的产品的质量。因此,企业要想维护良好的客户关系,
10、必须加强对客户关系管理的重视。首先,良好的客户关系积累了一定的根底力量,有利于企业产品营销工作的开展。同时,良好的客户关系也是企业市场竞争的支撑。其次,加强客户关系管理,形成良好的合作关系,能扩大企业产品的市场份额,使企业在市场竞争中处于主动地位。再次,加强客户关系管理,能帮助企业制定有效的营销手段,提升企业市场竞争力。最后,加强客户关系管理,形成稳定的客户资源,为企业营销策略的施行创造了有利条件,有助于进步企业的竞争力,实现企业整体平衡开展。总之,在新的经济环境下,企业需要加强对客户关系管理的重视,维护良好客户关系,形成较强的市场竞争力。四、结语网络营销作为传统营销的创新和开展,有着传统营销没有的优势,承当着传统营销的一局部职责,同时又依托于互联网的优势和特性,实现网络销售的最终目的。但是经过网络销售的不断开展,它的弊端也逐渐呈如今人们的面前,这时我们就需要对网络营销和传统的营销进展考虑,找出二者存在的优势和缺乏,对双方进展整合,充分发挥网络营销和传统营销的优势,促进二者的协调共同开展。这样不仅有利于营销方式的创新和开展,更对我国经济市场的完善和进步有重要的作用。 杨俐 单位：辽宁经济管理干部学院
