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1、2020年手持云台行业现状与前景趋势报告目录1.手持云台行业现状41.1手持云台行业定义及产业链分析41.2手持云台市场规模分析51.3手持云台市场运营情况分析62.手持云台行业存在的问题92.1行业服务无序化92.2供应链整合度低92.3基础工作薄弱92.4产业结构调整进展缓慢92.5供给不足，产业化程度较低103.手持云台行业前景趋势113.1手持云台将持续深耕轻量化113.2视频日志兴起催生拍摄生态闭环113.3基于核心技术延展产品形态113.4潜在用户因短视频火热而增长123.5硬件进化满足多元化使用场景123.6生态化建设进一步开放123.7呈现集群化分布133.8需求开拓144.手
2、持云台行业政策环境分析144.1手持云台行业政策环境分析144.2手持云台行业经济环境分析154.3手持云台行业社会环境分析154.4手持云台行业技术环境分析165.手持云台行业竞争分析175.1手持云台行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析195.2中国手持云台行业品牌竞争格局分析195.3中国手持云台行业竞争强度分析196.手持云台产业投资分析206.1中国手持云台技术投资趋势分析206.2中国手持云台行业投资风险216.3中国手持云台行业投资收益211. 手持云台行业现状1.1 手持云台行
3、业定义及产业链分析手持云台又称手持稳定器，为相机或手机等摄影设备提供成像清晰度的便捷式移动摄影器材，主要应用于直播、生活拍摄、极限运动拍摄、节目跟拍、新闻采访、微电影视频拍摄等场景。手持云台的工作原理为通过陀螺仪传感器感知手机或相机的抖动频率和移动角度并将此数据通过算法反馈至电机控制系统，由电机进行控制拍摄设备的位姿，确保拍摄画面的稳定性。手持云台分为两大类型：具有内置摄像头的手持云台，不具有内置摄像头的手持云台。按服务摄影设备划分，可将手持云台划分为四类:智能手机手持云台、运动相机手持云台、微单相机手持云台和专业摄像机手持云台。我国手持云台行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不
4、合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国手持云台行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国手持云台产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。手持云台稳定器让手机、运动相机、卡片机或者微单、单反拍摄影像更清晰、稳定和流畅。通过智能跟随来捕捉精彩瞬间，或者用延时视频创惊艳的影像，甚至通过直播与千万人分享。傻瓜式操作瞬间解决手抖烦恼，让拍摄画面始终保持清晰稳定，被广泛应用于旅行、聚会、运动、采访等场合。1.2 手持云台市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，手持云台行业将紧密结合产业上下游的资源，
5、充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动手持云台产业应用的爆发式增长。目前，我国的手持云台行业发展尚处于起步阶段。手持云台提供了稳定流畅的影像画质，可满足日常拍摄和影视制作需求。有它在手，可以随时随地拍摄出高精度的稳定画面。即使安装到飞行平台上，在高速飞行状态下，也可以实现最高水平的精确控制。据统计，全球手持云台市场规模总体呈逐年增长态势，2019年全球市场规模为21.5亿元，我国手持云台市场规模为8.2亿元。2019年我国手持云台主要以线上市场为主，线上市场比重达71%。2019年我国手持云台市场份额较大的品牌主要为大疆和智云。据调查，2019年我国
6、51.7%的消费者了解手持云台产品，其中67.4%的消费者，当前已在使用手持云台或有计划在未来半年使用手持云台。增速逐年放缓但仍保持较高水平。2019年中国手持云台市场规模为8.2亿元。1.3 手持云台市场运营情况分析手持云台行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1) 市场供给分析：手持云台行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。手持云台市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给
7、量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的手持云台行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对手持云台企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范手持云台行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入手持云台领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，手持云台行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,手持云台行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与手持云台行业规模增长相对照,用
8、户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的手持云台行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,手持云台行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致手持云台行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上手持云台行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能
9、力分析：手持云台行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得手持云台行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,手持云台行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：手持云台行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的手持云台企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2. 手持云台行业存在的问题2.1 行业服务无序化 手持云台行业标准不成体系
10、。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 手持云台行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.2 供应链整合度低 手持云台行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 手持云台行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.3 基础工作薄弱手持云台标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，手持云台管理能力还不能适应工作需要。2.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于手持云台的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策
11、,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对手持云台主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的手持云台行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致手持云台行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较
12、低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 手持云台行业前景趋势3.1 手持云台将持续深耕轻量化手持云台的重量与体积，是除电机外对拍摄效果影响最大的物理因素，设备越大越重对稳定性，最大设备承重的适应性越好，但随着手机拍摄功能加速发展，视频拍摄门槛降低，手机视频对随手创拍的需求越发迫切，手机稳定器持续轻量化；另一方面专业摄影市场逐渐工作室化，专业用户的单兵作战能力要求提高，相机云台轻量化革命亦将持续深化。3.2 视频日志兴起催生拍摄生态闭环视频日志社交的兴起，一方面培育出更广泛的消费者群体，另一
13、方面较高的拍摄要求亦在倒逼行业优化升级，除基础的稳定需求外，云台产品如在丰富拍摄模式，后期剪辑处理，成片制作输出的闭环中建立起软件生态，将有利于综合提升自身产品竞争力并提高用户忠诚与使用粘性。3.3 基于核心技术延展产品形态囊括娱乐与职业需求的广泛视频拍摄场景，手持云台为具备更广泛的适应性，各家企业在产品形态与配套部件方面均持续迭代创新，为用户在各类场景下均能拥有沉浸式拍摄体验打造出丰富的产品矩阵。3.4 潜在用户因短视频火热而增长随着我国对短视频行业的规范化，短视频行业将迎来良性发展，而短视频产品由于其碎片化、高传播、低门槛的特性，在用户规模上也将获得持续增长，预计今年将达到3.53亿人。在
14、此庞大的用户基础上，将会为摄影配件行业带来红利，推动手持云台市场规模的良性增长。3.5 硬件进化满足多元化使用场景随着手持云台行业成长，品牌商在材质运用及产品结构上的投入度加强。产品核心技术走向成熟，产品结构及材质运用将成为品牌间的新竞争点。在产品的选材上，复合金属取代全金属，质量更加轻便，并具备了诸如防溅、易散热等功能，满足大众消费群体日常使用；3.6 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当手持云台行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，手持云台需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流
15、动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态手持云台行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.7 呈现集群化分布目前各地都在推手持云台项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的手持云台项目。随着各地手持云台建设，中国手持云台建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国手持云台建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级手持云台项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国手持云台建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展手持云台建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧手持云台建设。未来一段时间，中国中西部地区手
