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1、世界广告告站名牌牌篇三名人与广广告名人人有名气气，名人人广告为为广告本本身增添添了光彩彩。清末著著名小说说家吴研研人以他他的谴责责小说二二十年目目睹之怪怪现状闻闻名于世世，却也也曾应上上海中法法大药房房的老板板黄楚九九所请，为为宣传该该药房出出品的艾艾罗补脑脑汁写了了一篇“还还我魂灵灵记”。在在这篇文文章中，吴吴研人谈谈到自己己多年以以卖文为为生，精精神消磨磨太大，显显得因乏乏无力。他他的老朋朋友黄楚楚九送给给他六瓶瓶艾罗补补脑汁，吴吴吃了五五瓶，精精神就恢恢复了。于于是写了了一封信信给黄楚楚九，把把这篇文文章寄给给他，表表示谢意意。中法法大药房房把这封封信连同同文章附附加声明明一起登登在汉汉
2、口中西西报上上，中间间并刊出出吴研人人的照片片。细心心的读者者一看，就就明了这这是一组组宣传艾艾罗补脑脑汁的广广告文章章，只是是借重吴吴研人的的文名，增增加广告告的效力力而已。醉“死”刘刘伶商品品广告的的领域和和手法是是广阔而而多样的的。至于于如何掌掌握得恰恰到好处处，则需需要我们们去体会会，去创创造。事事实上，从从古至今今，运用用广告手手法，有有过不少少好的实实例。将将商品与与皇帝神神仙联系系起来的的广告为为数不少少，精明明的经营营者应发发展创造造，把广广告宣传传带入一一个新的的境界之之中。刘伶伶是个有有名的酒酒鬼。因因他整天天狂喝滥滥饮，昏昏昏沉沉沉。有一天天，刘伶伶告诉他他老婆，要要戒酒
3、了了。但怕怕戒不掉掉，需要要备酒置置菜，祭祭告神祖祖，在神神祖监督督下戒除除。老婆婆高兴不不迭。当酒酒菜备妥妥，明烛烛香烟之之后，刘刘伶恭跪跪神祖面面前，执执酒告祭祭。祭词是是：“天天生刘伶伶，以酒酒为名，一一饮一斛斛，五斗斗解醒，妇妇人之言言，慎不不可听”。祭祭毕，便便在祭坛坛前痛饮饮致醉。其其妻知无无法挽回回，只好好听之任任之。刘刘伶也专专门寻访访名酒，品品尝痛饮饮。中国最大大的资料料库下载载一一日，刘刘伶听人人说，酒酒仙杜康康造酒极极佳，便便亲自上上门赊酤酤。杜康康戒之曰曰：“此此酒力特特强不可可多饮，如如果致醉醉，非33年不醒醒”。刘刘伶不服服，归家家大饮，遂遂烂醉如如泥。其其妻以为为
4、他已醉醉死，含含悲掩埋埋。3年过后后，杜康康亲自来来到京口口（今镇镇江）刘刘家，要要收刘伶伶赊欠之之酒帐。刘刘妻便与与杜康哭哭闹不休休。杜康康让人掘掘开墓穴穴，撬开开棺椁，一一手抓住住棺内刘刘伶，大大叫：“还还我酒帐帐”。刘刘伶竟连连呼“好好酒、好好酒”而而苏。如如数付与与杜康酒酒钱，并并结为莫莫逆酒友友。这就就是：刘刘伶饮杜杜康，一一醉睡33年”和和“杜康康造酒醉醉刘伶”之之来历。这是一个美丽的传说，人们明知这是对“杜康酒”的过度夸张，实际上并不可能（杜康是夏代人，刘伶是晋代人）。但人们还是接受它、传播它，使它长期在民间流传。胡庆堂“戒戒欺”生意意兴隆才才能生财财有道，而而生财有有道，必必须
5、走正正道。我国国有名的的中药店店杭州胡胡庆余堂堂，在其其经理室室里，就就挂着一一块胡雪雪岩亲笔笔写的大大匾“戒戒欺”。据据说他曾曾告诫属属下：“药药业关系系性命，尤尤为不可可欺。”药药店开张张之日，胡胡雪岩亲亲自站柜柜台，当当顾客对对药品微微露不满满时，他他立即笑笑脸道歉歉，收回回原药，并并说“准准定在一一两天内内赶制好好药调换换”。这这事以后后被传为为佳话，成成为胡庆庆余堂药药物顶真真的口碑碑广告，从从此该药药店信誉誉大增，生生意兴隆隆。用一一句时髦髦话来说说，这就就是生财财有道。同仁堂的的广告术术解放放前，北北京的街街道没有有路灯，晚晚间行车车走路很很不方便便，尤其其是一些些街道挖挖沟施工
6、工，更是是危险，当当时同仁仁堂的掌掌柜见此此，善心心大发，花花钱制作作一些大大灯笼，一一到夜间间便挂在在主要路路口和有有危险地地段照明明，灯笼笼罩印有有同仁堂堂的字样样，凡路路过此地地的人们们，无不不从内心心感激同同仁堂，有有病买药药自然也也想到同同仁堂。还还是这个个同仁堂堂在举世世瞩目的的亚运盛盛会中成成功地推推出“啦啦啦队广广告”，成成为本届届亚运会会开发的的特种广广告形式式之一。该制药厂在集体组织观看比赛时，组成井然有序的啦啦队方阵，他们高举着写有厂名的巨幅横标，身披印有厂名的绶带，有组织地文明呐喊助威。浩大的声势引起了电视台的注意，成为中央电视台现场直播中观众场面的焦点，电台和报界也没
7、有放过这一热点，经济日报、亚运新闻等报刊很快就作出了反应。不少报纸还图文并茂将其刊登在显著位置，“北京同仁堂制药厂”的巨幅横标赫然见诸于报端。这种经济界常用的人体广告与啦啦队有机结合。“啦啦队广告”，加之体育赛场万人关注的环境烘托，其广而告之的效果令人拍手叫绝。因而它一出现，便赢得了观众的青睐，受到中外企业界人士的重视，也使一些外国厂商大为眼红，想用重金“收买”中国啦啦队宣传他们的产品。明星广告告大明明星则是是大广告告。当年中中国广告告界，诚诚心诚意意地礼聘聘大红影影星蝴蝶蝶来为他他的冠生生园食品品做广告告，蝴蝶蝶也痛痛痛快快地地应召前前来。他他们合作作的成果果至今令令老上海海人回味味无穷。冼
8、冠生的设计是这样的：蝴蝶坐在一张平铺的红毡上，一只手搭在一个大月饼上。此景拍成照片，照片上题着：“唯有中国有此明星，唯有冠生园有此月饼”。构思极端巧妙，既照应了蝴蝶的显赫名声，又毫不愧言地宣扬了冠生园，大有明星、月饼相映生辉之妙。照片出来后，冼冠生把它精印成宣传画，四处张贴，见人就送，一时间把大上海搅得沸沸扬扬，挑食的上海人此时居然纷纷循迹而来，竞相抢购冠生园月饼。冼冠生的确是一位深谙广告之法的企业家。他的产品广告往往有许多在当时超人意外的杰作。在上海大世界游艺场选定一个地方建造一座大牌坊，装饰了一个大月饼，旁边的大字是：“冠生园中秋月饼真工实料，与众不同，科学炉焙，无生熟不匀之弊。”在沿长江
9、两岸的主要码头和沿铁路的火车站，均矗立有冠生园糖果糕点的各种设计不同的大广告牌。其中有“冠生园药制陈皮梅生津解渴”。特别加上“药制”二字，是为表示与众有别，具有营养功效。同行中生产果子露的方法不少是加糖精的，冠生园又找着了一个空档。于是，他们在广告词里的提法是：“冠生园果子露不掺糖精”。突出了冠生园对质量的重视。花钱买桥桥名古时时候，有有个富户户花巨款款买下了了辽阳白白塔，人人们却当当笑话谈谈论。说说他是有有钱撑的的，是个个败家子子。因为为那白塔塔你买不不买它都都立在那那，买不不买对富富户都无无利可图图。在现代代，这观观念可变变了。企企业花重重金买下下建筑物物的名称称，以建建筑物为为广告，扩扩
10、充知名名度，广广开财源源。位于杭杭州市官官巷口的的解放路路天桥尚尚在建造造之中，可可它的取取名权不不久前已已被杭州州西湖味味精厂出出资155万元“买买”去。最最近，该该厂还在在报纸上上登广告告有奖征征集桥名名，收到到了很好好的公关关效果。1989年，杭州保灵有限公司率先出资10万余元，买下了延安路中段的人行天桥，并以企业产品的商标命名为“保灵”天桥，使市政建设与企业首次通过买桥名这种形式“联姻”，互为促进、发展。金牌与广广告广告告不神，广广告不奇奇，广告告带来的的效益却却又神又又奇。安徽徽合肥矿矿山机器器厂，主主要产品品WY600A滚压压挖掘机机，19984年年创“国国优”，夺夺得全国国同类产
11、产品的金金牌。这这是安徽徽省机械械产品获获得的第第一块金金牌。这块块金牌和和广告曾曾结下了了不解之之缘。在在实行经经济体制制改革后后的一个个时期内内，合肥肥矿山机机器厂的的产品，由由原来国国家指令令性计划划定产包包销改为为按指导导性计划划生产，让让市场调调节，自自产自销销。新的的流通渠渠道没有有建立起起来，220多台台机械挖挖掘机一一度卖不不出去，积积压在场场内，捆捆死了几几百万元元资金。这时，他们抱着试试看的心理，在全国发行的参考消息上刊登了该厂第一期产品广告。结果，厂里接连收到国内许多地方发来的电函、信函，有的要货单位派人来厂洽谈生意。于是，积压产品很快销售一空。这不但缓解了资金危机，又促
12、进了主要产品全液压挖掘机的创新和市场开拓。这么好的经济效益，使合肥矿山机器厂大大提高了对广告的认识。他们不仅在产品滞销时，运用广告来推销，而且从长远考虑，多方面地传递产品信息，巩固已有的市场，占领新的市场。他们除在报纸上做广告外，还在广播、电视、刊物、路牌上做广告。黑龙江省一家用户，1986年曾拿两年前的一份报纸，找到合肥矿山机器厂，要求订货。宁夏回族自治区一家用户从广告看到该厂生产的WY60A液压挖掘机与他们急需的超长臂液压挖掘机性能相近，主动来函联系，寻求支援。合肥矿山机器厂现在正努力把金牌产品推向国际市场，当然，这还离不开广告，因为他们觉得，广告犹如一道营养丰富的菜，越做越巧，越吃越香。
13、培植名牌牌名牌牌是支柱柱，不仅仅能支撑撑“自己己”还能能支持“别别人”。上海信谊制药厂是国内著名药厂。该厂早期产品如“维他赐保命”、“消治龙”、“妙力生”、“食母生”等，行销国内外享有盛名。解放前的上海，药厂林立，各厂为了推销自己的产品，不惜巨资刊登广告，相互角逐。信谊药厂由于产品较多，每一产品都要投入相当的广告费用。它的几种重点产品，又与新亚药厂几乎都属同一类型。因此，针锋相对，竞争激烈。为此，信谊药厂主持人就设法改变宣传方法，用一个统一的商标作为重点来集中广告攻势。著名的“维他赐保命”沿用着一种以陈旧图案组成的“长命牌”和英文“SINE”组成的红色圆形图案。这一图案既能作为产品商标，又能当
14、作代表企业的厂徽，而且易记易懂。这就无形中把企业和产品有机地结合起来，为从根本上改进广告宣传开创了新途径。不久，在全国各大城市的报纸、路牌、电影银幕、药房橱窗以及各条线路沿线的民居墙上，相继出现了巨幅的“信谊”商标广告。广告图案简洁醒目，在白底上突出了一个红底白字的“信谊”大商标，下加“信谊良药”4个字，使人一目了然，看到商标就联想到信谊药厂。这种声势浩大的宣传，有意识地把消费者的目标从产品转移到企业方面，从而扩大了药厂信誉，带动了产品的销路。该厂1943年生产的“消治龙”片剂，尽管当时同类消炎药品充斥于市，唯独信谊“消治龙”片剂，行销全国，历久不衰。无疑，这些都归于“信谊”商标的宣传效果。这
15、种有针对性的宣传，使消费者分散的注意力得到集中，同时还节约了广告费用。语不惊人人死不休休广告告标题是是广告的的题目，是是广告内内容的概概括。有有的时候候，广告告的具体体内容读读者早已已记不清清了，但但是那些些脍炙人人口的标标题却留留在他们们的记忆忆中。广州州何济公公制药厂厂生产的的一种传传统药品品“解热热止痛散散”，由由于疗效效显著，价价格低廉廉而深受受群众欢欢迎。它它所采用用过的一一条广告告：“何何济公，止止痛唔使使五分钟钟”，更更因其简简明扼要要，通俗俗易懂，至至今为人人们广泛泛传诵。何济公药厂，始创于1938年5月。最初经营的药品“独占一味”：解热止痛散。由于这种新药问世后顾客反映不错，
16、老板准备大肆宣传一番以扩大影响。可是，当时却苦于没有理想的广告文稿。有一天，一个病者前来买药，服后见效很快，连声称赞道：“真灵呀，唔使（不用）五分钟就止痛了！”老板一听，猛然受到启发，一拍大腿说：“好，用这句话岂不妙极！”从此，“何济公，止痛唔使五分钟”的广告便迅速传遍街头巷尾。如今，何老板早已不在人间。然而，他始创的解热止痛散却一直沿用至今。当然，这与药的效用有关，但与通俗简明的广告宣传也有关系。由此可以看出，广告的文字与普通的文章有所不同。一个好的广告标题，一段好的广告正文，应该使消费者总是想到与它相伴的商品，并进而产生购买欲望。“华生”电电扇的崛崛起商标标，是商商品独特特的标志志，用以以区别同同类商品品的不同同生产者者或经营营者。商商
