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1、2020年肥皂行业现状与前景趋势报告目录1.肥皂行业现状41.1肥皂行业定义及产业链分析41.2肥皂市场规模分析61.3肥皂市场运营情况分析72.肥皂行业存在的问题102.1研发能力普遍落后于欧美企业102.2市场尚不规范，缺乏行业监管102.3法律体制滞后，缺乏统一标准102.4行业服务无序化112.5供应链整合度低112.6产业结构调整进展缓慢112.7供给不足，产业化程度较低123.肥皂行业前景趋势133.1全行业共谋升级，浓缩化成必然趋势133.2科技创新成为行业发展新动力133.3洗涤行业绿色发展成趋势之一133.4延伸产业链133.5行业协同整合成为趋势143.6生态化建设进一步开
2、放143.7呈现集群化分布154.肥皂行业政策环境分析164.1肥皂行业政策环境分析164.2肥皂行业经济环境分析164.3肥皂行业社会环境分析174.4肥皂行业技术环境分析175.肥皂行业竞争分析185.1肥皂行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国肥皂行业品牌竞争格局分析195.3中国肥皂行业竞争强度分析206.肥皂产业投资分析206.1中国肥皂技术投资趋势分析216.2中国肥皂行业投资风险216.3中国肥皂行业投资收益221. 肥皂行业现状1.1 肥皂行业定义及产业链分析肥皂是
3、脂肪酸金属盐的总称。通式为RCOOM，式中RCOO为脂肪酸根，M为金属离子。日用肥皂中的脂肪酸碳数一般为10-18，金属主要是钠或钾等碱金属，也有用氨及某些有机碱如乙醇胺、三乙醇胺等制成特殊用途肥皂的。广义上，油脂、蜡、松香或脂肪酸等和碱类起皂化或中和反应所得的脂肪酸盐，皆可称为肥皂。肥皂能溶于水，有洗涤去污作用。肥皂的各类有香皂，又称盥洗皂、金属皂和复合皂。肥皂是脂肪酸金属盐的总称，日用肥皂中的脂肪酸碳数一般为10-18，金属主要是钠或钾等碱金属，也有用氨及某些有机碱如乙醇胺、三乙醇胺等制成特殊用途肥皂的。肥皂包括洗衣皂、香皂、金属皂、液体皂，还有相关产品脂肪酸、硬化油、甘油等。肥皂行业是指
4、从事肥皂相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知肥皂行业定义，对预测并引导肥皂行业前景，指导行业投资方向至关重要。洗涤用品行业产业链中，上游原材料包括表面活性剂、香精香料、洗涤助剂等。从下游应用领域来看，洗涤用品主要服务于家庭、住宿及餐饮、医院等行业。洗涤用品行业中，合成洗涤剂是以合成表面活性剂为主要成分，并配有适量不同作用的助洗剂而成的一种洗涤用品。我国肥皂行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国肥皂行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国
5、肥皂产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。洗衣皂是一种传统的洗衣用品，原材料主要为动物油脂或植物油脂、烧碱、香料和染料。洗衣皂可分为透明洗衣皂、增白洗衣皂、植物洗衣皂、普通洗衣皂。透明洗衣皂：从严格意义上来讲，应该叫做半透明皂，一般俗称为“透明皂”它是目前市场上主流品种，半透明块状皂中有微小的结晶颗粒，能部分通过光线，呈半透明状，泡沫丰富、性能温和、去污力好、香型清新等优点受到了广大消费者的普遍喜爱。是一种物美价廉的洗涤用品。白洗衣皂：通过添加荧光增白剂对洗涤白色织物尤为出色，外观洁白清爽，越来越受到消费者认可。植物洗衣皂：全植物油脂配方，使用更安全、更环保，没有动物油脂的怪味，在消费者
6、越来越重视安全、环保的情况下该类洗衣皂会有较好的市场前景。普通洗衣皂 ：低档产品，市场逐渐萎缩，主要是洗涤中对皮肤伤害较大。洗衣皂下游销售渠道主要为：商超、日化店、便利店、电商平台。1.2 肥皂市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，肥皂行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动肥皂产业应用的爆发式增长。目前，我国的肥皂行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。我国肥皂出口大于进口，2018年中国肥皂进口数量13.36万吨，出口数量34.97万吨；2
7、019年中国肥皂进口数量10.91万吨，出口数量37.68万吨。随着人们生活水平的提高，不仅要求其具有洁肤的功能，而且要具有护肤、美容和杀菌等功能。2018年中国肥皂表观消费量68.4万吨，同比下降4.09%；2019年中国肥皂表观消费量63.23万吨，较上年减少5.17万吨，同比下降7.55%。1.3 肥皂市场运营情况分析肥皂行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1) 市场供给分析：肥皂行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。肥皂市场供给能力分
8、析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的肥皂行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对肥皂企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范肥皂行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入肥皂领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，肥皂行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,肥皂行
9、业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与肥皂行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的肥皂行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,肥皂行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致肥皂行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上肥皂行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求
10、端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能力分析：肥皂行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得肥皂行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,肥皂行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：肥皂行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的肥皂企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2. 肥皂行业存在的问题2.1 研发能力普遍
11、落后于欧美企业目前，虽然我国肥皂产品的附加值随着核心技术的增强逐渐提高，但由于研发投入远低于欧美发达国家，我国肥皂企业的产品技术创新能力整体不强，核心竞争力与欧美国家尚有差距，国际竞争力有待提升。2.2 市场尚不规范，缺乏行业监管我国肥皂产品市场生产企业数量众多，但其中大量存在着规模较小、营销能力和产品开发能力有限的小企业，这就导致了产品档次质量参差不齐，抄袭、模仿名牌或流行的产品外观设计的事件频发，这样的低价无序竞争将不利于行业整体发展水平的提升。2.3 法律体制滞后，缺乏统一标准目前，政府部门用来监管化妆品行业的是执行了16年的化妆品卫生监督条例，在管理体制上呈现部门设置重叠、职能交叉的混
12、乱局面，显然这种体制与快速发展的化妆品行业极不适应，迫切需要创新体制机制。2.4 行业服务无序化 肥皂行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 肥皂行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.5 供应链整合度低 肥皂行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 肥皂行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.6 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于肥皂的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对肥皂主要服务和产品的生产及推广使用收
13、效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的肥皂行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.7 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致肥皂行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯
14、实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 肥皂行业前景趋势3.1 全行业共谋升级，浓缩化成必然趋势目前浓缩化洗涤剂在欧美等发达国家和地区已经得到了广泛的普及，美国液体洗涤剂浓缩化率达98.8%，欧洲浓缩化率近80%，日本浓缩化率达98.9%，而中国浓缩洗衣液占比只有4%。3.2 科技创新成为行业发展新动力科技创新是推进洗涤工业升级发展的重要支撑。如何利用科技创新，研发出更好满足中国家庭洗涤需求的产品，是企业在激烈的竞争中抢占“高地”的首要条件。3.3 洗涤行业绿色发展成趋势之一纳爱斯、上海家化、联泓、中铝山东、江苏万淇、拉芳入选工信部第4批绿色工厂名单；浪奇、安徽华凯公司产品入选
15、工信部绿色设计产品名单；纳爱斯、西安开米、上海家化入选工信部首批工业产品绿色设计示范企业。3.4 延伸产业链肥皂行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.5 行业协同整合成为趋势 肥皂行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.6 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当肥皂行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，肥皂需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态肥皂行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源
