《研学公司营销方案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《研学公司营销方案(7页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、研学实践教育营销方案一、 主题定位智慧研学 + 职业体验研学城二、 开放场地一期八大职业体验馆开放两馆,分别为ICT职业体验馆和工程机械与建筑职业体验馆。三、 开放时间:2020年1月1日四、 营销策略及具体措施(一)、前期宣传推广1、 新媒体宣传推广(1) 、新媒体人员招聘(12月10日到岗)(2) 、研学项目熟悉及相关入职培训(3) 、研学公司网站和微信公众号宣传推广(4) 、新媒体5G短视频宣传推广(5) 、智慧研学APP宣传推广2、 会销预热促营销(1) 、积极参加教育界与旅游界的交流会(2) 、参与全国或湖南省职业教育校长论坛会议(3) 、积极参与研学行业相关协会交流会,如长沙市研学
2、旅行社协会和湖南省民办教育协会研学旅行教育专委会(4) 、积极参与湖南省全域旅游协会交流会(5) 、参与各主题基地行业交流会,如现代科技,国防教育3、 校园宣传促营销(1)、以职业规划公益教育的形式在学校进行宣讲推广。4、 区域融合促发展(1)、利用各区的特色进行全域旅行,形成整体路线融合发展5、 联合旅行社促销(1) 、拜访长沙市47家入围旅行社,洽谈、签合约、交定金、引流。(2) 、上门拜访芙蓉区、开福区、雨花区、岳麓区4区教育局内部通过的承办机构,交流研学行业内情。6、 新闻发布会宣传(1)、具体策划方案见:附件1(二)、中期运营管理1、智慧研学运营管理(1) 、利用互联网+和大数据云端
3、技术,打造智慧营地数据系统,开发营地云 APP 和数据集成系统,收集营地法动大数据信息,进行表少年营地教育和大健康课题研究;(2) 、借助营地云对基地进行信息化管理,搭建智能化、数据化、便捷化的管理平台,实现在线报名、线上线下互动、学生评价、数据收集、家校反馈、智能分析等功能,打造智慧营地系统。开发基地线上管理系统,具备如下功能: APP 功能 学生端:活动报名,查询基地日程和活动成绩 ;家长端:协助孩子报名和交费,查询孩子活动表现,观看活动直播 ;学校端:批量报名,选择档期,查询整体活动效果 ;基地研学老师端:发布课程信息,评价学生个体 ;基地端:发布活动,集成数据,评价教学,收集意见 。移
4、动定位与数据集成 通过研员手环或自带手机,定位研员位置,确保对基地实时活动的整体把控;集成研员活动数据、行业习惯、课程偏好等信息 。研友圈互动交流平台 研员们在基地圈开展互动交流,发布活动照片,互相留言 。线上评价系统 课程评价:教练或活动老师对研员完成项目情况进行评价,实现定量评价+定性评从,过程评价+结果评价 。反馈评价:研员和学校对基地进行反馈评价,帮助基地收集信息,改进教学和服务 。基地管理系统 基地可进行 OA 办公、移动审批,提升运营效率。2、试运营优惠促销(1)、一日研学整体价格制定,主要依据长沙及周边地区主要基地一日研学价格统计表,具体表格见:附件2(2)、试运营阶段低价策略,
5、以成本价甚至亏本原则进行预热活动3、 基地接待运营管理(1)、具体管理方案见:附件3(三)、后期奖惩机制1、 全员激励促营销(1)、所有有业务的员工将有提成奖励,具体奖励方式如下:实际营销额1万2万3万4万5万6万7万8万营销部渠道提成率4%4%4%4%4%4%4%4%其他部渠道提成率2%2%2%2%2%2%2%2%业绩提成=提成率*实际营销额,渠道提成率其他部门为2%,营销部为4%,散客提成率其他部门为4%,营销部为6%。2、 目标管理机制(1)、目标营销人次如下:开放馆数量及月份单次饱和接待量(人次)一天饱和接待量(人次)月度饱和接待量(人次)目标销售量(人次)2馆(1-3月)200400
6、120004500淡季1-3月份开放两馆,3个月目标接待量4500人次;每馆单次饱和接待量100人,一天饱和接待200人。附件2:长沙及周边地区主要基地一日研学价格统计表类型名称投资(亿)规划面积(亩)一日研学市场价/渠道价单次最大容量(人)备注餐住宿主题乐园柏乐园10+3900235/1102000+1000+一日研学,不含午餐,含车费株洲方特20900338/3085000+5000+一日研学,不含午餐,含车费海底世界4.21000150/985000一日研学,不含午餐和车费特色小镇铜官窑古镇1003000198/1385000+5000+一日研学,不含午餐,含车费浔龙河艺术小镇90150
7、00195/11810000一日研学,不含午餐,含车费炭河古城251800188/15820000一日研学,不含午餐,含车费非遗馆雨花非遗馆175128/98(一天两馆)00形式为参观+课程,不含午餐 80半天1馆韶山非遗馆4.7160118/782000+1500分为参观和参观+课程两种形式综合景区盘龙大观园2012000138/981000+800+一日研学,不含午餐,含车费石燕湖3+15000218/14030001000一日研学,含午餐,含车费情景体验泥爸爸0.4300198/98100060一日研学,不含午餐,含车费休闲农业素质拓展金太阳农庄6+1600168/10010005502
8、正1早+1晚住宿100元,旅行社自带教练拓展稻花香里2.5650198/982000800一日研学,不含午餐中澳蓝鹰3+200198/1201000600团队多;一日游含:5-6个项目,中餐。长沙市示范性综合实践基地2.2150198/14820001000团队多;一日游含:2馆参观、2个手工馆、2个拓展、1个中餐。备注:1、以上的渠道价为不低于10人团队,团队价格有些景区会根据淡旺季调整; 2、从上基地的综合情况可以看出,门票+体验课程:传统景区真正意义上的研学课程很少,大部分是在原来的参观加文字上的研学; 3、可以看出,市场真正具备研学课程的基地一日游的市场价约200元/人,渠道价含餐约120元/人,不含餐则约90元/人,均包含参观+体验课程; 仅参观或仅研学费用略低; 4、高价定位策略:需满足以下三条1.首家定位高价 2.产品主题特殊性强 3.营销推广力强。