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1、2021年网络视频行业调研前景分析报告 目录1.网络视频行业前景趋势41.1免费内容+商业广告”的模式还将长期存在41.2用户付费的商业模式将进一步发力41.3短视频发展迅猛将助力行业发展51.4用户体验提升成为趋势51.5行业协同整合成为趋势61.6生态化建设进一步开放61.7服务模式多元化71.8呈现集群化分布71.9需求开拓82.网络视频行业现状82.1网络视频行业定义及产业链分析82.2网络视频市场规模分析93.网络视频行业存在的问题113.1行业服务无序化113.2供应链整合度低113.3基础工作薄弱123.4产业结构调整进展缓慢123.5供给不足，产业化程度较低124.网络视频行业
2、政策环境分析144.1网络视频行业政策环境分析144.2网络视频行业经济环境分析144.3网络视频行业社会环境分析144.4网络视频行业技术环境分析155.网络视频行业竞争分析165.1网络视频行业竞争分析165.1.1对上游议价能力分析165.1.2对下游议价能力分析165.1.3潜在进入者分析175.1.4替代品或替代服务分析175.2中国网络视频行业品牌竞争格局分析185.3中国网络视频行业竞争强度分析186.网络视频产业投资分析196.1中国网络视频技术投资趋势分析196.2中国网络视频行业投资风险196.3中国网络视频行业投资收益201. 网络视频行业前景趋势1.1 免费内容+商业广
3、告”的模式还将长期存在作为商业广告主要形式的视频贴片广告，也是网络视频企业最为基础的收入来源。从行业发展阶段看，行业依然处于用户积累和培育的阶段，流量的争夺是企业竞争的关键，“免费内容+商业广告“能够帮助视频平台尽可能争取用户流量；而目前中国的版权保护环境和用户付费习惯与发达国家相比存在一定的差距，尚未达到网络视频全面付费化的条件。因此“免费内容+商业广告“的商业模式还将长期存在，发挥重要的作用。1.2 用户付费的商业模式将进一步发力虽然目前中国网络视频服务尚未达到全面付费化的条件，但具有付费意愿和付费能力的用户规模仍在不断增长。尤其是VIP会员订阅模式提供的优质影视内容和免广告、杜比音效、蓝
4、光高清画质等功能特权，极大提升了网络视频的消费体验，受到了越来越多用户的青睐和订购。在视频企业不断投入资源采购和制作独家影视内容的背景下，用户付费的商业模式进一步发力，成为收入仅次于商业广告的网络视频重要商业模式，实现行业由用户原始积累到精细化运营产出的转型。未来用户付费为行业贡献的收入规模和收入占比将进一步扩大，不断拉开与其他收入来源的差距。1.3 短视频发展迅猛将助力行业发展随着短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。未来短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内
5、容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。1.4 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼网络视频行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来网络视频行业的一大发展趋势。1.5 行业协同整合成为趋势 网络视频行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。1.6 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当网络视频行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发
6、展，网络视频需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态网络视频行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。1.7 服务模式多元化我国的网络视频服务模式相对比较单一。在城市，网络视频公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的网络视频
7、服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。1.8 呈现集群化分布目前各地都在推网络视频项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的网络视频项目。随着各地网络视频建设，中国网络视频建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国网络视频建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级网络视频项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”
8、的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国网络视频建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展网络视频建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧网络视频建设。未来一段时间，中国中西部地区网络视频建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的网络视频水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的网络视频相对来说会更加成熟一些。但目前中西部网络视频打造势头也十分强劲。1.9 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在网络视频行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。2. 网络视频行
9、业现状2.1 网络视频行业定义及产业链分析网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。网络视频就是在网上传播的视频资源，涵盖综艺节目、网络电影、电视剧、新闻、广告、自拍Dv短片等。伴随用户的网络视频观看行为由桌面端向移动端深入发展，网络云存储技术日趋成熟，新形式的网络视频盗版模式应运而生，盗版呈现分散化发展趋势，给网络视频版权保护带来新的挑战。网络视频行业是指从事网络视频相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知网络视频行业定义，对预测并引导网络
10、视频行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国网络视频行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国网络视频行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国网络视频产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。2.2 网络视频市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，网络视频行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动网络视频产业应用的爆发式增长。目前，我国的网络视频行业发展尚处于起步阶段。
11、短视频加快与电商、旅游等领域的融合，探索新的商业模式。在电商领域，一方面，各大电商平台纷纷以独立的短视频频道或应用的方式，引入短视频内容，利用其真实、直观的特点，帮助用户快速了解商品，缩短消费决策时间，吸引用户购买;另一方面，短视频平台通过与电商合作的方式，打通用户账户,吸引用户直接在短视频应用内购买商品，形成交易闭环。在旅游领域,短视频平台加强与各大景区或城市合作，对旅游资源进行包装和推广，联合景点、城市推出主题视频挑战活动，助力打造“网红景点”“网红城市”，在带动地方旅游收入增长的同时，也促进自身内容和商业模式的多元化。我国网络视频内容成本为933.3亿元，同比增长40%；从行业发展趋势来
12、看，未来我国网络视频内容成本将会继续增加。2019年中国网络视频付费市场规模为514亿元，同比增加49%。;2020年，我国网络视频付费市场规模将突破600亿元。3. 网络视频行业存在的问题3.1 行业服务无序化 网络视频行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 网络视频行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.2 供应链整合度低 网络视频行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 网络视频行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.3 基础工作薄弱网络视频标准不完善，行业相关技
13、术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，网络视频管理能力还不能适应工作需要。3.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于网络视频的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对网络视频主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的网络视频行业发展,对行业的高效率利用
14、都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致网络视频行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 网络视频行业政策环境分析4.1 网络视频行业政策环境分析国家从大的政策方向上对网络视频行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题
15、。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 网络视频行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的网络视频产业，国民经济的平稳较快发展是保证网络视频行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了网络视频行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 网络视频行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，网络视频业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的网络视频行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对网络视频产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 网络视频行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调
