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1、编号_本科毕业论文中韩影视剧运营模式比较分析学 院： 文化产业管理学院 专 业： 文化产业管理 年级 、 班级 ： 2012级 1班 18120001 白广忱 郑美群/王禹心 教授/助教 2016年 6 月3 日摘 要最近几年，中国引进了大量的韩国影视剧，推动了韩国影视剧的发展。我国的影视剧虽然也有了很大程度的发展，但是在运营模式和传播方向上还是存在着一定的问题。以中韩两国文化的相似性为基础，本文着重分析比较韩剧海外传播、中韩影视剧在运营模式上的不同。总结出中国影视创作和运营模式中存在的诟病，以及韩剧运营模式的优缺点来剖析韩剧以便中国影视剧吸取经验。中国影视人应把韩剧运营模式成功的经验运用到中
2、国影视剧中来，结合中国影视剧本身的优点和特色，并拟定出战略计划，让中国的影视剧有更好的发展。关键词：中国；韩国；影视剧；运营模式ABSTRACTIn recent years, China introduced a large number of Korean TV dramas, and promotes the development of the Korean TV drama. Chinese TV dramas although there is a large degree of development, but there are still some problems in t
3、he operation mode. Through the Korean dramas in China hit also in the display of the Korean culture. Based on China and Korea cultural proximity, this article analyzes the different style of Korea drama. Through comparison of the dissemination of Korean overseas, China and Korea TV drama business mo
4、del comparison of different, through the analysis of the problems existing in China TV, Learn the advantages and disadvantages of Korean TV dramas. China TV drama business model should learn successful experience, combined with our Chinese own characteristics and advantages, and develop a feasible i
5、mplementation strategy, so our TV drama can go higher. Keywords：China; Korea ;TV drama; Operation mode目 录摘 要IABSTRACTII绪 论1一、影视剧运营模式概述2（一）运营模式概念2（二）从不同角度对影视剧运营模式分析2二、中韩影视剧发展现状分析2（一）中国影视剧发展现状分析2233.“三限令”对中国影视剧行业的影响3（二） 韩国影视剧发展现状分析4455三、 中韩影视剧运营模式对比分析5（一）中国影视剧运营模式的优缺点667（二）韩国影视剧运营模式优缺点778四、韩剧运营模式对中国影视
6、剧发展的启示8（一）民族化的方向深化发展8（二）政府出台的政策紧贴市场需求9（三）借鉴韩国影视剧的制作模式9（四）内容创新与培养人才9结 论10参考文献11致 谢12绪 论近年来，我国影视作品数量和质量都有大规模的提升，为了促进这一产业迅速发展，并且能够像韩国影视剧一样更好的走出国门，赢取世界，我们必须做好影视剧营运模式的探索和研究。借鉴韩国的模式，取长补短，从而让我国的影视作品更加优秀。介于韩国文化和我国文化的相近性，使得中国观众更容易接受韩国的影视剧，对韩国影视运营模式和我国影视剧的运营模式进行分析，让我国清楚地了解当代影视创作中存在的问题，以及韩剧运营模式的优缺点来解读韩剧对中国当代影视
7、创作的借鉴作用，找出中国电视发展的思路和方向。中国电视人应借鉴韩剧运营模式成功的经验，结合我们中国自身的特点和优势，并制定出可行的实施战略。希望以韩国优秀的影视剧为参照，剖释韩国影视剧成为热点流行的原因及实质，并探索韩国影视剧在中国流行是否对中国影视剧走出国门是否有意义，也希望利用韩国影视剧的所长推进中国影视剧在海外的推广。分析韩剧热播的原因及其热播的实质，并探求韩剧在中国的热播对中国影视剧对外传播的启示，也期望可以借鉴韩剧的长处促进我国影视剧在海外的传播。并且对中国影视剧运营模式在未来的发展提出了相应的建议，以期能更好的促进我国影视剧产业发展，取得更加优异的成就。一、影视剧运营模式概述（一）
8、运营模式概念运营模式是一个综合的概念，包含着运营的不同方面，一般来说，运营模式都是针对企业而言的，对于运营模式的定义也是基于工商管理学而进行的，一般是认为企业的五大职能板块的运营技术、成产经营、人力管理、市场营销和财务会计，这五个职能部门在企业的运转中形成一个有机联系而且能循环反复的过程，以此来有效达到既定的经营目标。对这五个领域所进行的整体性综合统筹管理就是运营模式。（二）从不同角度对影视剧运营模式分析影视剧也是需要整体进行运营的，因此影视剧也会有自己的运营模式，影视剧的运营模式和企业的运营模式整体的职能还是一致的。只是在不同的层面上的具体职能和方向不一致而已。针对影视剧的运营模式而言，也应
9、该从以下五大层次阐述：首先，影视剧本身的行政管理层，是影视剧的中枢和大脑，负责影视剧的规划、决策、收视率的总结和规划等。当然，也负责影视剧本身的推广和相关推广活动的推进。其次就是销售层，销售层主要包括观众层和广告层两大方面的销售，是影视剧发展的“龙头”。第三个层次是生产层，主要就是指生产层，对于影视剧来说主要是相关设备、影视作品本身的选材、拍摄和剪辑等，一直到影视作品的最终成型。第四个层次是指技术层，这是影视剧发展的“发动机”，主要包括市场调研、技术保证和影视剧拍摄和制作过程的技术投入。最后一个层次就是资金的管理层，号称是影视剧发展的“润滑剂”，除了日常的财务工作之外，还包括影视剧作品的融资、
10、核算、资金的使用、监管等。在西方国家，包括和我们文化比较接近的韩国，影视剧产业的运营模式也已经比较成熟，已经形成了比较完善的影视剧运营模式产业链，影视剧的分销体系、渠道模式、内容生产模式、营销模式、技术指导模式等都在取得巨大的经济效益的同时，把本国文化带向了世界，取得了良好的发展。二、中韩影视剧发展现状分析（一）中国影视剧发展现状分析1.中国影视剧主要类型与播出特点中国的影视剧的主要类型可以按照多种方式进行划分，例如根据播出时间来分可以分为日播剧、周播剧，按照题材可以分为四大题材分别是古代题材、现代题材、民国题材和情景喜剧。而这四大题材里面又可以进行细分，古代题材一般可以按照朝代进行划分，除了
11、不同朝代之外还包括金庸剧、武侠剧、民间传奇剧等。而现代题材包括校园言情剧、都市言情剧、乡村剧和警匪剧等。民国剧又可以划分为民国历史剧和抗日剧。情景喜剧可以划分成校园剧、儿童剧和都市喜剧。还有最近出现的穿越剧、网络小说改编剧等。当前，我国影视剧的播出特点主要包括首播和重播，首播一般会选择一到两个卫视首播，并且在网络和数字电子端进行同步更新。然后就是重播，重播一般会根据首播的情况，由各地方卫视进行自我控制，例如网络小说改成宫斗剧2012年在安徽卫视和东方卫视首播的甄嬛传，随后在各大卫视重播，在各大网站也有极高的点击率。2.中国影视剧制播分离现存问题及发展前景分析自从上个世纪末开始，广播电视行业开始
12、摒弃“制播和一”体制而采用“制播分离”的体制，进行了影视剧产业的制播改革。在一段时间内带来了影视行业的繁荣和发展。但是伴随着近年来影视产业的不断发展，制播分离的体制也开始暴露出大量的问题。主要呈现在以下几个方面：首先，电视剧的产量过剩，导致大量的资源浪费和好作品的贫乏。制播分离体制带动非官方制作公司的急剧成长，资金问题解决了，大量的影视作品涌现，但是精品却并不是很多。加上制播的脱节，很多电视剧被制作出来却无法播放，造成了人财物的浪费。另一反面，好的作品严重匮乏，首播剧和独播剧的价格一直上涨，导致了影视市场大量资源浪费。其次，非官方制作公司资质参差不齐，随意投资造成了很多粗制滥造的影视剧。此外，
13、由于制播分离，导致了电视剧生成存在着盲目性，创新不足，模仿横行。例如2003年亮剑的热播引发了大量类似题材电视剧的跟风而上，但是观众不买账，投资损失严重。最后制播双方地位的不平等造成制播并没有形成真正意义上的“分离”。制播双方频年在分离的基础上开始一直走向“配合”，很多制播合作的作法都激发了的优良社会效果，也让观众、制播双方以及广告商多方都取得了各自应得的利益。制作方和播出方都带动中国影视剧的发展。诚然，制播合作的手段还应是各个方面和各个环节进行良好合作，但是不管使用的方式是怎么样的，制播合作已经成为了影视业的整个局势发展的方向，将成为我国影视剧产业未来发展的前景。3.“三限令”对中国影视剧行
14、业的影响 “三限令”主要是广电总局针对当前影视剧情况对三种影视剧的限播令，三限限制的分别是30级以上的电视剧、续集和名著改编剧。三限令在一定程度上对于电视剧的注水、各种续集以及名著的随意改编有着一定的限制，对于肃清我国影视剧市场有着一定的促进作用。但是这种限制并不能从根本上改变我国影视剧市场的现状，相反还有可能适得其反，使得一大批优秀的电视剧因为“限播”而无端流失。（二） 韩国影视剧发展现状分析韩剧在中国热播的原因是综合的，既有韩剧作品本身的原因，也有韩国良好的运营模式的原因，更有两国地缘相近的原因，综合而言，韩剧中国热的原因可以归纳为以下几点：第一，地缘相近，韩剧中有着明显的中国元素。中国和
15、韩国都地处东南亚地区，在地缘上就比较相近，加上两国历史上的睦邻友好交流，使得两国虽然有着各自的民族特色，但是也有着共同的习俗。中国和韩国在文化方面有近似性，因此，中国人在观看韩国的时候很容易产生心理认同感。此外，韩国的影视剧在吸纳欧美文化精髓的同时，又融入了独特的东方视角和东方审美，使得韩剧更加具有亲和力。第二，思想上的同根同源，让韩剧作品中的思想元素更容易打动中国人。在韩国的历史上，来自于中国的孔孟儒学文化对于韩国有着十分强的影响，并形成急剧韩国特色的韩国儒学文化。几万年以来，韩国人重视儒家文化，而中国也是以儒家文化为教导人们的一言一行，因此韩国影视作品中的儒学文化更容易吸引并打动广大中国观众。尤其是韩国影视剧中那些明晰的东方文化学识修养、精神修养和东方式的道德和理论来感动东方民族，使中国人更爱看韩国的影视剧。第三，韩剧中独特精致的审美吸引了广大中国人。韩国影视剧中最为明显的审美就是时尚审美。制造时尚是大众文化的重要功能之一，大
