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1、南开大学21春国际市场营销学在线作业一满分答案1. 国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意( )。A.国际市场价格B.汇率C.东道国是否有价格管制D.东道国是否有价格法规参考答案：ABCD2. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是( )。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统参考答案：D3. 国际市场上营业推广的主要方式有( )。A.针对消费者的营业推广B.针对中间商的营业推广C.针对销售人员的营业推广D.针对主要客户的营业推广E.针对主要媒体的营
2、业推广参考答案：ABC4. 影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括( )。A.目标国家的市场因素B.目标国家的生产因素C.目标国家的环境因素D.产品因素E.资源投入因素参考答案：ABCDE5. 公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在( )。A.信息搜集B.咨询建议C.信息沟通D.社会交往E.培训与平衡参考答案：ABCDE6. 当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，( )观念就成为企业经营活动的主导思想。A.推销B.产品C.生产D.市场营销参考答案：A7. 在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。( )A、错误B、
3、正确参考答案：B8. 某服装公司专门生产儿童服装，这是一种( )策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化参考答案：D9. 冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于( )。A.推销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.市场营销观念E.关系营销观念参考答案：B10. 按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做( )。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法参考答案：A11. 所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这
4、一目标，企业的整体营销活动至少包括( )几个目标。A.产业策略的研究与制订B.生产过程的科学管理C.流通领域的研究D.国际营销因素组合的研究E.企业营销组合与管理的研究参考答案：ABCDE12. 企业的全球战略要素构成中一般不包括规模结构。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明( )。A.在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品B.促销期过后，现有顾客开始消费存货C.促销的结果没有持
5、续提高销售量，只不过改变了消费者的购买时间模式D.当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的E.该品牌已经处于销售衰退趋势参考答案：ABCD15. 在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从( )对国际销售渠道进行控制。A.渠道成本B.渠道数量C.渠道覆盖率D.渠道长短E.渠道持续性参考答案：ACE16. 企业的分销策略通常分为( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直销E.特许经营参考答案：ABC17. 企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有( )。A.市场细分与部署B.营销手段的灵活性C
6、.产品改良和市场细分相结合D.单个销售变量中的灵活性E.产品改良和创造新的市场参考答案：ACE18. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：( )A.朴素型原则B.实用型原则C.最佳优选原则D.战略性原则参考答案：C19. 市场营销环境( )。A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素C.可能形成机会，也可能造成威胁D.是可以了解和预测的E.是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的参考答案：BD20. 一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 格兰仕借
7、助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是( )。A、由出口商或进口商进行分销B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C、中国企业自己在境外建立营销网络D、OEM(贴牌生产)参考答案：D22. 国际市场营销战略按照市场扩展的定位可分为( )A.国际化营销战略B.集中化策略C.区域集中策略D.多元化策略E.市场专门化策略参考答案：BCDE23. 根据投资报酬率的计算公式，与该指标的计算值相等的是( )A.总投资额B.投资回收年限C.投资到位期限D.投资回收年限参考答案：B24. 企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一
8、些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。( )A.错误B.正确参考答案：A25. 社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括( )等因素。A.物质文化环境B.审美观C.语言文字D.风俗习惯E.教育与价值观参考答案：DE26. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种( )。A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略参考答案：A27. 多国化营销战略的目标是( )A.占据多个不同的国外市场B.占据
9、全球市场C.占据一个国家的多个市场D.占据所有市场参考答案：A28. 企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为( )。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法参考答案：D29. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理30. 标准化广告策略的优点( )。A.节约成本B.有助于建立产品形象C.发挥规模效益D.充分发挥成功广告的效益E.忽略各国市场各自不同的特性参考答案：ABCD31. 各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是
10、：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。( )A、错误B、正确参考答案：B32. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为数量折扣。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是针对性策略。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 国际经济联盟组织对市场营销的重大影响表现在( )A.创造新的营销机会B.增加了市场的复杂性C.增加了竞争的激烈程度D.改变了市场壁垒的结构E.减少了成员国与非成员国之间的贸易参考答案：ABCDE35. 需求层次论是( )的理论。A.弗洛伊德B.赫兹伯格C.麦克里兰D.
11、马斯洛参考答案：D36. 非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种( )策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化参考答案：D38. 最简单的购买行为是( )。A.例行反应行为B.化解不协调购买行为C.寻求多样化购买行为D.复杂购买行为参考答案：A39. ( )是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标参考答案：D40. 物流总成本包括：库存持有成本、运输成本、设施成本等。( )物流总成本包括：库存持有成本、运输成本、设施成本
12、等。( )此题为判断题(对，错)。正确答案：41. ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。A.社会型B.维系型C.矫正型D.交际型参考答案：B42. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。( )A、错误B、正确参考答案：B44. 实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是( )。A、成本低B、便捷C、回
13、馈迅速D、成功率高参考答案：A45. 选择目标市场有( )种方式。A.3B.5C.6D.7E.8参考答案：B46. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。( )A.错误B.正确参考答案：A48. 广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 影响新产品开发的市场因素有( )。A.服务的进步B.市场细分的深化C.产品生命周期缩短D.社会和政府的限制参考答案：BCD50. 随着产量增加，平均固定成本( )。A.固定不变B.先下降后上升C.不断下降D.决定一个企业的关门点参考答案：C51. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的( )决定的。A.收入水平B.价值观念C.审美观念D.风俗习惯参考答案：B52. 支票可以做结算和押汇工具，也可以做信贷工具。( )支票可以做结算和押汇工具，也可以做信贷工具。()错误
