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1、B.广告策划D.信誉培育B.广告预算D.媒介选择）B.广告频率D.广告投入规模B.人物和商品设计D.商品拍照和性能介绍全国2018年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1874年，美国由H-辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.广告的历史B.路牌广告史C.广告学D.广告文稿2 .作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3
2、.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4 .一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5 .在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分C.企业形象树立6 .进行广告策划的基础工作是（A.确定主题C.调查研究7 .单位时间内广告发布的次数称为（A.广告时间策略C.广告覆盖率8 .报纸广告设计的两部分工作是（A.文字和画面设计C.草图构成并通过客户认可9 .广告创作要具体体现（）A.人物的心理C.广告策划的指导思想B.环境的要求
3、D.摄影的艺术10 .广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11 .某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12 .某香皂广告语“今年20,明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻C.拟人13 .广告画中文稿应该发挥的作用是（A.锦上添花C.详细说明14 .我国第一部全国性的广告管理法规是（A.广告管理暂行条例C.中华人民共和国广告法15 .招贴广告的标题要特别注意的是（A.详细清楚C.诗情画意16 .招贴广告的构图首先要求的是（A.确定故事情节C.选择色彩17 .广播广告的音乐设计要求（）A.富
4、于地方色彩C.与语言节奏一致18 .广告创作的真谛是要人们注意（A.创作人员的才能C.艺术手法19 .广告策划的宗旨是（）A.为广告客户服务C.为广告媒介机构服务B.对照D.夸张）B.画龙点睛D.有的放矢）B.广告法试行条例D.广告管理条例）B.亲切动人D.醒目简单B.确定主体位置D.选定所用字体B.平缓朴素D.低沉悠扬B.广告本身D.广告宣传的商品B.为广告公司服务D.为相应的行政主管部门服务20 .在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求
5、的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21 .直邮广告媒体的优点包括（A.明确的选择性C.效果的可测性E.内容的有限性22 .以下方式属于变相广告的有（A.新闻发布C.上门推销B.较大的灵活性D.对象的广泛性）B.示范表演D.纪念品赠送E.打折出售23 .国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（）A.收归国有B.责令停业C.行政监督D.立法管理E.行业管理24 .以下描述，适合生产资料广告的有（）A.专业技术性强B.注重艺术性C.注重趣味性D.使用范围有限E.通常使用大众媒介25 .在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（）A.利润额迅速增长B.商品知有率低C.
6、商品成本通常高于销售彳格D.竞争激烈E.销量较大三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26 .广告媒体27 .广告文稿的主题28 .产品生命周期阶段29 .广告佣金制30 .目标市场四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31 .简述招贴广告的优点。32 .简述广告调查实施的步骤。33 .简述路牌广告的特点。34 .广告监督管理机构具有哪些职能？五、论述题（本大题共1小题，10分）35 .试述产品拓展市场必须具备的条件。六、分析题（本大题共1小题，10分）36 .贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳；后改做报纸广告，却异常成功。试分析：（1）报纸广告和电视广告各自的优势是什么？（2）什么原因导致前者失败、后者成功？（3）该案例的经验教训是什么？七、操作题（本大题共1小题，15分）37 .根据你对保健品“脑白金”的了解，为它创作一则报纸广告文案。要求包括：（1）标题；（2）副标题；（3）内容和落款。
