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1、 浅谈对广告学的认识 广告，我们都很熟悉，每天打开电视，走在街上，无时无刻不发现广告的存在，在不知不觉间慢慢影响着我们。接触到广告学，发现广告并没有我们想象的那样简单，电视或者街头的广告只是最后的效果罢了，这期间需要一个复杂的过程。 曾上网查阅资料，想知道到底广告隶属哪一学科，有的说是新闻传播，可是广告需要销售自己的产品，所以又有的人说是隶属于经济的市场营销，在我看来倒不如把广告看作是这两者的儿子。既有新闻传播需要的语言文字，传播等，更有市场营销的知识，同时还渗透了艺术方面图画、色彩等特性。想到这，越发对自己的专业感兴趣，当初就是对传媒类的专业感兴趣，如今接触了广告学，自然而然的满足感流露出来
2、。 翻阅本专业的人才培养方案，我们的课程不仅涉及到广告策划、广告文案写作、广告设计等专业的核心课程，还涉及到了经济学、市场营销、管理学、中外文学等学科。从中我体会到文学、市场营销等学科都是我们学习广告学的基础，基础打好了，我们才会有广告的创意，才能写出好的策划案。我觉得无论我们有何兴趣特长,在这里都有发挥的空间，热爱文学，我们就可以在文案写作中游刃有余：喜欢想象，那么广告创意的舞台就是我们的。巨大的包容性，无论怎样，我们都能找到属于自己的那片天空。 其实广告是个有意思的行业，他也有生活，也有故事，记得当初看益达的广告，就忍不住去找完整版的看，酸甜苦辣系列的情节，虽然短，但足矣表达想要说的内容，
3、让我们看过不会忘记，甚至期待第二季。但看到女主角白百合和郭晓冬新一版的播出，真心体会到广告的魅力。这让我记住了益达，那么这个广告的目的也就达到了，我们就在就像看微电影似的就接受了这个广告的产品。 记得文学审美素养那节课，让我简单的了解了文学和广告的关系。写作，也是一中传播活动，透过文字，可以窥见作者的思维活动过程。我想这就应该是文案写作的基础，文案写的有文采 有感情才会受到青睐。在文学中我最喜欢的就是中国传统文化，这里边既有美学更有那种传统的东西，倘若中国元素融到广告的创作中，那么这在世界上就是独有的，便更具有影响力。另外通过文化对人的影响，更有助于我们的传统文化走向世界。提高文学审美素养，因
4、为这是我们专业的根基，对于我们的提升有很大帮助。那么在学习的过程中我要仔细认真的研读素材的内容、主题等，从一个个材料中找到属于自己的点滴。 “广告策划思维与方法&品牌理念与方法”这节课给我的收获还是蛮多的。使我知道广告策划的必要性和重要性，在信息社会的背景下，广告策划写的出彩才能脱颖而出。“加多宝”的成功逆袭并不是偶然，期中广告策划绝对算是以绝对优势压倒其他产品的。先后换包装、发布改名的广告、在媒体中大量传播，甚至豪赌中国好声音等，苦肉计、悲情牌、排他性等特点，让广大受众群体潜移默化中接受了它。策划者的洞察力、分析力、创造力可见一斑。通过这节课，我想老师就是想让我们从现在起就时刻积累着，多探究
5、成功的案例并从中发现问题，多问为什么，明白广告要根据需求来开发需求，加多宝的成功也无非就是如此。 当然，广告的策划与创作离不开对消费者的心理的研究。一个成功的广告一定是依据消费者心理规律策划出来的，将想象力与心理学融合的广告策划绝对是成功的。当然也离不开广告设计，广告的形式设计的好，这更是赢得消费者的一个筹码。但是无限的创意是来自无限的知识积累，创意从生活中来，从生活体验中来。那么这就凸显文学的重要了，生活的点滴中体验出来的文字，有足够的感情去润色我们的作品。 深深的记得钱广贵老师说“广告是写给消费者的情书”，呵，多有诗意的一句话。的确，广告人深爱着消费者，通过广告表达感情，就像月老的红线。想
6、到这，我早已被广告的魅力吸引，早已急不可待的去更深的去体会广告，如感知这个神奇的事业。 最近，我还翻阅了,广告学概论这本书，从书中了解到我们的广告学还和社会学有着莫大的渊源。商业广告和经济广告的活动，都必须以扩大的社会为背景一特定的社会制度、社会文化、社会生活习惯与民族风俗等为依据，这样才能制作出符合社会条件的广告作品。人们的消费心理受其所处的社会团体、社会阶层、社会文化等影响，所以要想使我们的广告哦作品获得成功，就有必要研究社会这个整体的角度。顿时感觉广告学内涵深刻，意义不可小视。 通过这一学期对广告方面的学习和认知，我更加了解广告的艺术和广告的魅力。广告很简单但不平凡，它来自生活却也高于生
7、活。学习广告，让人充满了想象力，拥有艺术感。创新，足矣让学习广告的人对生活的看法有个极大的转变、不断思考，不断注重，使其生活变得丰富多彩，趣味无穷。因为想象力的支撑，生活不仅仅是生活，而已升华到了艺术。 此外，学习广告我们要变得更善于洞察，更具有欣赏能力，当正在播放连续剧出现一段广告，别人肯定会恨死，但我们不能，反而应该用艺术的眼光去欣赏，或者是想怎么去再创造。走在路上的每一阵风，每一片落叶等那些细小的东西，有时候就是我们灵感与创作的源泉。关注生活，并发现生活，一切都离不开生活。 “你可以爱我，你可以恨我，但不能不理我”，这是广告的自白。生活中我们根本离不开广告，似乎早已经渗透到我们每个人的生活中来。我们无法估量广告的影响，也不能估量。由于对广告的极大兴趣，更使我对广告学充满了期待与渴望，期待能有新的突破，渴望能学到更多的专业知识。希望老师在今后的教学中多多关照，同时感谢老师广告学导论课上的精彩讲解，我有自信，我相信能在广告学这个领域能够自有驰骋，有所建树。 苑鹏飞（2013311200301） 广告1301班
