N0415餐饮企业经营的六大死穴

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1、 餐饮企业经营的六大死穴第一讲 不善资本经营 当前的餐饮企业,尤其是民营企业和中小企业的餐饮业面临着许多大问题。例如,在中国目前的经济大背景下,面临着高成本时代到来后成本增加的问题;面临着环境影响因素增加的问题;面临着消费者更注重细节,要求提高服务水平的问题;面临着发展连锁的问题,等等,这些都需要餐饮企业去思考、去解决。餐饮企业中存在的种种问题可以归纳为“六大死穴”,通过揭开“六大死穴”的真面目,就可以避开这“六大死穴”,让餐饮企业走可持续发展的道路,从而走向成功。 餐饮业面临的十大问题 在揭示餐饮企业面临的“六大死穴”之前,首先可以将多数餐饮企业所面临的难题总结为十个方面,而且,不仅仅是餐饮

2、业,几乎中国的所有中小企业,都面临着以下十大问题: 绩效考核; 留住人才; 薪酬体系; 核心竞争力; 客户资源; 品牌打造; 可持续发展; 连锁经营; 技术创新; 融资问题。在以上十大问题中,有人可能会认为品牌问题并不能算做问题。实际上,中国餐馆现有450万家,如此多的餐饮企业,消费者到底会选择哪家进行消费,除了口味,更重要的就是对品牌的认知,因此,品牌打造就显得非常重要。很多著名的餐饮企业在发展过程中都存在过融资难的问题,甚至由于融资不到位面临倒闭,但也都是在关键时候通过融资才让企业起死回生。 【案例】麦当劳、可口可乐、百事可乐等,在它们的发展过程中,都有过融资问题。麦当劳的创始人克拉克在6

3、3岁的时候,就遇到非常大的融资问题,但是由于美国资本市场比较发达,推出机制比较发达,解决融资的途径比较多,加之金融家的支持和参与,才让麦当劳成为世界性的品牌。如果没有金融家的支持,就不可能有现在的麦当劳,也不可能有可口可乐,所以融资问题也是餐饮企业面临的很大问题。 餐饮企业面临的四个战略抉择 针对以上十大问题,餐饮企业面临怎样的抉择呢?每个餐饮界的企业家们都应该考虑以下四大问题,因为这四个问题也是餐饮企业面临的战略抉择: 技术创新; 品牌经济; 资本经营; 可持续发展。餐饮企业不能仅仅擅长产品经营,还要擅长品牌经营,更重要的是要明白或者研究资本经营。 【案例】笑话论成败坊间有一个流传甚广的笑话

4、,说餐饮企业老板有一个特点,没有钱的时候把企业做成功了,有了钱之后把企业做失败了,原因是什么呢? 点评:因为没有钱的时候,企业家擅于产品经营,可以借一点钱,选择一个很好的产品,或者对产品有一个好的定位,消费者喜欢这个产品了,企业也就马上成功了。但有钱的时候去投资,去发展壮大,结果要涉及到资本经营的问题,由于企业家不擅于资本经营,结果就把企业做失败了。 问题:为何民营企业昙花一现?权威数据表明:民营企业每分钟就有9家倒闭,民营企业平均寿命为2.9年,中国每3年中100家企业就有68家死亡。为什么民营企业的平均寿命非常短暂,为什么餐饮业的发展难以壮大,这其中最根本的原因就是触及了企业发展的“六大死

5、穴”。 六大死穴之一:不善资本经营导致企业死亡 餐饮业资本经营存在的三大致命问题 餐饮企业没有钱的时候能把企业做成功,而有钱的时候往往会把企业做失败,最重要的原因就是不善资本经营,结果导致企业死亡。具体在餐饮企业的资本经营里,存在着三大致命问题。 1.融资问题:资金链中断导致企业死亡不管是股权融资,还是债权融资,民营企业都不善于融资,因此,资金链中断导致企业死亡的案例常有发生。 股权融资指投资人的投资属于直接融资,不需要偿还,投资人投资以后按照一定的计算方式占有公司相应份额的股权,这种投资就是股权融资。 债权融资属于间接融资,投资人投资的钱需要偿还,如果是一年内需要偿还为短期债务,如果一年以上

6、偿还是长期债务,这种需要偿还的融资都是债权融资。不管是股权融资还是债权融资,都是一门学问,也是资本经营里边重要的一个部分,而当前餐饮企业家们的现状是对这一点都非常不擅长。 2.投资问题:投资不慎导致企业死亡投资问题主要是在多元化、分散化的过程中出现的,由于投资不慎,结果会使企业死亡。常见的现象是,企业家往往觉得只要能把企业做成功了、赚钱了,就可以拿着赚的钱再去发展同样的店铺,通过连锁再投资去连锁发展,这属于资本经营问题。但企业家们大都忽视了自己的特点和不足,自己可能非常擅于产业经营和产品经营,但未必就善于资本经营,能把企业做得赚钱,未必能把企业做强、做大,这其中需要资本经营技巧,如果没有这方面

7、的相应技巧,就会出现问题,就可能使企业死亡。 3.合作问题:选错伙伴导致企业死亡当今是资源整合的时代,全社会的资源都非常成熟,整个市场供应非常发达,而且非常规范。同样,与食品工业的上游直接相关的行业也极为发达,产品种类应有尽有,而且水平也非常高,而在10年前,这些企业的供应能力以及观念都很落后,它们不想做餐馆或者快餐业的供应商,而是直接瞄准个人客户,整个产业链还没有形成,因此合作问题就无从谈起。当前,整个社会的资源平台非常发达,完全可以满足快餐业的需求,这么多的资源就必然要涉及到合作问题,不管是金融资本还是产业资本,包括金融资本家,包括各种基金,风险投资,几乎都要涉及到合作问题。在合作问题上,

8、餐饮企业常常犯的明显错误有两个,一是选错伙伴导致企业死亡;二是在股权合作的时候,总不舍得把股权让给别人,尤其是控股权。例如,很多人的观念是把企业当成孩子,孩子就是自己的,不管怎样都不舍得给别人,自己做的企业舍不得让出控股权。而在西方,投资高手都有这样一个观念:宁把企业当猪养,不要把企业当孩子养。既然把企业当猪养,养大了就要卖个好价钱。企业家做企业的目的有两个:一是要为社会做奉献,比如打造一个品牌实现自己的人生价值,为社会做出贡献;二是从经济目的想办法让企业赚钱,这种赚钱不能仅仅只考虑卖一碗面、卖一盘菜的赚钱,更应该认可资本增值、资本扩大也是赚钱,像肯德基的品牌经营和资本经营,在股市上一年赚的钱

9、比企业利润乘10倍还多,只有有了这样的心态,有这样的境界,才能打开胸怀,找到合适的合作伙伴。有人说,现在不懂得合作就是不懂经营,不合作就不成功,小合作是小成功,大合作才能大成功,世界上最著名的企业家,最出名的企业家,甚至世界首富,例如,比尔盖茨的股权没有超过20%,星巴克老板的股权是百分之几,而这些成功的企业家,都是通过合作实现企业做大做强的。 【案例】合作的风险一书所揭示的问题市面有一本书叫合作的风险,书中讲合作是一件好事,全世界的国与国在合作,跨国企业之间也在合作,全球市场已经开始专业化,分工越来越细,任何一个企业想做成小而全或者大而全的企业的想法都是错误的。尤其在网络时代,其本质就是合作

10、时代,最主要的资源是信息,而信息共享的人越多,信息才能越有价值,例如手机的网络不管是移动,还是联通,相互之间只有通过合作,才能让联通的手机客户给移动打通电话,移动的客户也能给联通打通电话,相反,如果不合作,联通和移动则都会受到损失,不合作市场就难于发展起来,只有共同合作市场才能共同做强、做大,由此可见合作是当前的大趋势。但书中也揭示,合作当中存在风险,最大的风险就是选错合作伙伴,在西方,很多企业由于合作不慎,导致企业股票大跌,例如美国在线AOL和时代华纳合作,合作之后由于文化冲突,导致股票大跌,最后不得已又只能分家,如果不分家,这两个企业都会失败,合作的风险由此可见一斑。什么样的条件才适合合作

11、呢?书中认为主要有三点,第一是文化之间相互认同,文化要避开文化冲突;第二是老总之间相互欣赏,两个团队之间相互欣赏;第三是最好为互补企业,产品应为产业链上的互补产品,而尽量避开竞争行业。 点评:企业在资源整合的时代,不合作就不会成功,但是如何合作也是一个问题,合作的风险一书提出的三个方面,也可以对思考中国企业之间的合作能否进行有借鉴价值,如何进行,从而让企业之间资源共享,让企业合作双方都能够实现利益最大化。 案例分析 【案例】红高粱的失败投资某企业家在自己没有钱的时候,把红高粱做成了非常火爆的餐饮店,红高粱在发展的过程中,经历了许多波折,即使在最困难的时候,这位企业家也没有放弃梦想,一直坚持,选

12、择了一个好的位置,借了朋友20万,等红高粱成为当地的著名餐饮店时,一年可以赚200多万,投资回报率几乎达到1000%。这时,这位企业家误以为这就是赚钱模式,于是就四面开始投资,开始发展连锁,结果在北京、天津、深圳、海南等20多个城市建立连锁,由于没有投资聚焦,进行分散投资,结果出现投资变异效益,不仅盈利没有增加,而且大幅下降,最终导致整个企业出现危机。红高粱的另一个失误是合作伙伴的选择,红高粱在1996年的6月份时,被一个产业大亨看中,愿意出资2000万进行投资,但要求能对红高粱控股,而当时的红高粱经营者不愿意放弃控股权,于是这次合作没有达成,接着,有另一位投资人也提出愿意投资2000万,而且

13、可以不控股,于是,红高粱和这位投资人达成合作,按照2000万的投资进行壮大发展,但3个月之后,投资人的资金没有到位,导致红高粱金融危急,财务混乱,好端端的企业就走向了崩溃。 【案例】亚细亚的失败投资亚细亚的投资经历几乎和红高粱一模一样,亚细亚最初的一个店在郑州二七广场,经营非常火暴,影响非常大,为中国的商业史写下了一个新篇章。亚细亚的董事长看到自己的巨大成功,于是,梦想在全国各大城市都发展几家连锁,希望能在3年内开出上百家的亚细亚分店,成为全国最大的连锁帝国,打造商业航母,结果,由于投资不慎,当发展到第10家店的时候,就出现了问题,最终导致整个企业死亡。 【案例】巨人的失败投资巨人公司起初的发

14、展也非常顺利,于是开始四面出击,四面连锁,四面投资,进行分散化投资,同时也进行多元化投资,巨人的史玉柱由身无分文,借朋友几千块钱,结果3年时间销售额就上百亿,于是投资软件、IT业、房地产业、保健品业、旅游业等,只要喜欢的行业都去投资,结果由于多元化导致巨人公司最终失败。 点评:通过红高粱、亚细亚、巨人的案例,可以感受到资本经营是多么重要,资本经营中很重要的一点就是投资。 如果企业家不擅投资,只要能找到善于投资的资本经营专家作顾问,也是非常好的一种办法,不要什么东西都自己做,自己产品做得好,餐馆经营的得好,未必能善于投资,最忌讳企业家自己不擅于投资,却在宏大理想的支撑下四面出击,八方投资,这样的

15、结果往往非常惨痛。在发展问题和投资问题上,首先要谨慎,没有专家顾问的时候,自己首先要认真学习资本经营,要知道自己的软肋在哪里,只有做到知己知彼才能商场无敌。第二讲 什么是资本经营(上) 资本经营的定义 要了解资本经营,首先要懂得什么是资本,资本的本质到底是什么?例如拿100万存银行,这是不是资本?答案应该是储蓄,而不是资本,那么,资本真正的本质到底是什么? 1.资本的本质流动性和增值性是资本最主要,也是最根本的本质。如果钱存到银行一年,在这一年中它没有流动,这就不是资本。另外,钱流动一圈后回来,是不是没有变化,是不是缩水了,这也不是资本。只有增值起来,才能成为资本,资本一定要转动起来,转动得越快越好,而且每一圈下来都要有增值,哪怕百分之一的增值,这样才能符合资本的本质。 2.资本的分类资本可以分为以下四种: 自然资本自然资本主要指天然的、自然的资源,它的主要价值是实用价值。 制造资本制造资本包括商品、机器、设备等。 人力资本人力资本指能够为企业发展发挥作用的人力资源。 社会资本社会资本指能够为企业所用的社会因素。 【案例】巴林投资银行的投资经过在英国有200多年历史的巴林银行由于管理不善,被尼克李森搞垮了,于是整个银行被皇家银行买断,改名为巴林投资银行。1

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