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1、中国家纺流行趋势从“经院”走向民间由中国家纺流行趋势研究与推广工作室推出的“2011中国家纺流行趋势”让人耳目一新。这个以80后为主体的研究队伍，一改过去流行趋势发布机构的面貌，以朴素的语言、敏锐的思维，把世界时尚潮流和中国固有的民族文化有机地结合起来，向社会传达了家纺的时尚流行趋势，让家纺设计师和广大消费者都能从中感受到时尚讯息，产生共鸣。这种共鸣可有力推动家纺行业的时尚创意与家纺产品的销售。 流行趋势需要有群众基础 流行趋势发布源自西方，是引导时尚消费的手段。早期，流行趋势的概念仅在上流社会传播，随着经济的发展和物质的丰富，其逐渐成为全社会的时尚风向标，提高了整个社会的消费水平，推动了物质
2、文明的发展。 改革开放使流行趋势的概念走进了中国。这种概念始于时装，后来逐步走向了时尚产品消费的各个领域。家纺行业从学习、借鉴服装领域的流行趋势发展到拥有自己的流行趋势研究与推广工作室，经过了从“经院”（业界指以研讨学术为主的院所）走向民间的发展历程。由于流行趋势是舶来品，又源于上层社会，因此“经院”味道浓厚，最初国内发布的一些家纺流行趋势，用词晦涩，多数设计师看了不知所云，因此一些流行趋势发布只能在“经院”范围内流行，很难形成潮流。随着市场的不断成熟，发布者越来越强烈地意识到：流行趋势脱离了大众，就远离了市场。 流行的本意是使某些元素或事物传播开来并盛行一时。传播是在大众中传播，盛行也必须有
3、大众参与才谓之盛行。流行趋势需要在群众中宣传，一旦被群众接受，就会迅速普及。 发布流行趋势的三方面 流行趋势发布要把握好三个方面：通俗化、具体化、民族化。 通俗化，是指将流行趋势还原到群众的生活中去。流行趋势是一种有思想的艺术，是在经过大量的调查研究、分析以及总结过去的基础上，对未来的预测。预测这个过程凝集了发布者的大量心血与智慧，既体现了作者对时代潮流思想脉动的把握，又闪耀着作者艺术与美学造诣的灵光。如何把思想、艺术、美学的结晶深入浅出地表达出来，做到“信、达、雅”，本身也是一种艺术。流行趋势是从实践中来，经过思想、艺术、美学的升华，再回到群众中去的，它能使群众产生共鸣，诱发出巨大的消费潜力
4、。 具体化，就是要把流行趋势提炼出来的思想，化成消费者可以体验的感官享受，把艺术与美学的灵光化为美丽的色彩与图案，也就是说，流行趋势不仅要让设计人员和广大消费者听明白，还要能看得见、摸得着。这需要作者作大量的收集工作和组织工作，利用智慧与双手，把素材有机地组合在一起，完美地表达出流行趋势的思想与艺术的精髓。这个过程是对流行趋势的升华与普及。 民族化，意为使流行趋势符合民族特色。当流行趋势通俗化并具体化后，能不能化为消费动力，就要看所引导的趋势是否符合当地消费者的生活方式和习惯。只有当时尚潮流符合消费者的心理需求，才能产生消费欲望。如果脱离了国情、民情，背离了民族的思想、文化、传统、习惯，即使设
5、计出的产品符合国际潮流，也很难被当地的消费者接受。脱离了民族的土壤，任何东西都不会得到长足的发展。世界时尚的潮流必须和民族固有的血脉融合在一起，才能发挥出巨大的潜力。 流行趋势要广泛传播并盛行一时，通俗化、具体化、民族化缺一不可。 塑造精品发布 要想把流行趋势发布作成精品必须要获得市场的反馈，以便对下一个流行趋势进行调整。消费者认不认可？在市场上的流行程度如何？这些问题只有亲自到市场去调研，走访消费者才能得到答案。这个过程可以使流行趋势更具针对性和时效性。为此，流行趋势发布工作室需要建立一个有效的市场反馈体系，或者可以委托专业的市场管理单位来做。在得到市场反馈的同时，也提高了工作室的知名度和影
6、响力。 中国家纺流行趋势研究与推广工作室的工作才刚刚开始，任重而道远。在国内，要想把流行趋势发布作成品牌，还需要艰苦探索。精品要经得起市场长期的检验。家纺创业者防骗手册 十条黄金法则家纺创业者在家纺创业过程中要谨防被骗，下面介绍几招防止被骗的措施： 1.看资质证书：各类资质证书是企业发展水平的标志，绝大多数骗子没有或者不全，当然也有骗子的证书是全的，但有真有假，如果有必要应该去有关部门了解一下。 2.看身份证：绝大多数骗子不敢出示真的身份证等有效证件，注意识别真假证件。 3.看产品：是不是和合同上订的样品一样，价值和价格是不是相等。 4.看眼睛：眼睛是心灵的窗户，撒谎的人说话的时候绝大多数不敢
7、正视对方的眼睛。 5.想一想：想一想对方做生意的目的，有没有骗人的可能。 6.查金融机构和汇款的真假：先查金融机构的真假，主要是通过对方的银行监管局、人民银行查，现在有骗子用伪造的银行名称去电信部门登记电话号码，如果你通过电信部门直接查假银行和汇款那么你就上当了。 7.试探：不妨用语言试探对方，例如我同行的朋友是公安部门的经济警察、或者是某某方面的行家，骗子自然害怕。 8.防调包：最好是自己运输，收货后人不能离开货物，特别要防止骗子在瞬间用相同或者相近的运输工具调包。 9.陷阱合同：主要有承诺农副产品高价回收却不回收、只骗回扣；加工的工贸产品被苛刻回收、故意让活的变成死的、让好的变成坏的、及时
8、的变成不及时的等等。 10.异地交货：骗子往往不在双方所在地交货，所以对选择异地交货的生意要少做或者不做。家纺行业进入“跨界”时代每年一度的聚焦家纺业界眼球的中国国际家用纺织品及辅料博览会日前在上海浦东新国际博览中心拉开帷幕。同历届家纺展相比，本届家纺展的“跨界合作”平台更具创新意义 “家纺展其实就是一个巨大的信息策源地。”中国家纺协会会长杨兆华在向记者介绍2010中国国际家用纺织品及辅料博览会的会展情况时表示，业界关注的家纺要素比如流行、设计、趋势、营销、品牌等价值信息均会从展会源源不断地溢出，我们在梳理展会的创新内容时，更能清晰地把握行业的发展走势。 “家居生活馆”呼之欲出在往届家纺展上，
9、纯粹的床品展示一定是会展不变的信条。同样的展示风格，很难放飞专业买手的市场遐想。而本届家纺展上，“家居生活馆”已经成为床品展区的亮点之一。从事高级订制寝具设计与生产的宽庭集团，不仅超越了传统寝具的展示范畴，而且已全面涉足打造世界级家饰精品生活馆，主卧、大客卧、小客卧、儿童房、花园阳台每个都很经典。在“宽庭”看来，家纺产品从来就不是一个静态的展示物，它可以在家这个空间里，变幻莫测，充满遐想，而家则是充满各种可能和想象的聚宝盒。“宽庭”通过“家饰精品生活馆”的完美再现将国际家居美学潮流和精致生活风尚完美地呈现给中国家纺界。家纺企业借力“家居生活馆”的展示模式，正在成为家纺市场营销新趋势。杨兆华分析
10、认为，家纺床品展示的“跨界”，从另一个侧面优化了产业布局，丰富了企业的产品门类，而且有助于协调区域家纺的资源配套，构建行业协同体系，在形成产业互补升级的同时放大国际竞争优势。 “家纺跨界”不是走单骑 在中国国际家纺展上看到墙纸企业参展，今年还是第一次。但越来越多的墙纸企业已经意识到，作为墙上的时装，布艺和墙纸的联系非常紧密，两个产品形成互动发展是必然趋势。 展拜邸(保定)墙纸有限公司中华区营销总监吴凯告诉记者：“我们不仅会根据布艺时尚潮流来开发产品，布艺企业也会根据墙纸的图案去开发产品，在大家居的概念下，这种融合已经愈来愈明显了。”吴凯说，参加中国国际家纺展是为了寻找层次更高的、志同道合的布艺
11、企业，共同开拓市场。 杨兆华说，家纺企业与家具、家饰、室内设计企业的深度跨界交流，不仅加强了相关行业的交叉与衔接，而且还能通过一体化的营销渠道，实现信息资源的共享、共荣和共赢，使“大家纺”的概念坚实落地。 低碳环保为家纺提速护航 “NATURALLMILL无印工坊”这个给人感觉像是一家日本企业的展位，在本届家纺展上引起业界广泛关注。棉田纺织品有限公司总经理马涛说：“我们之所以打出NATURALLMILL无印工坊主题概念，是为了体现棉田环保、低碳、纯天然的生产设计理念。无印工坊意为没有染印的手工作坊，该系列不仅有毛巾产品，还包括其他家用纺织品、家居服以及有机婴幼儿产品。”据马涛介绍，无印工坊所注
12、重的环保，既有产品的环保，还有生活过程中的环保。好看、好用、好卖是无印工坊的终极目标。 在本届家纺展上，“低碳、环保”已经无处不在。参展企业纷纷打出了“低碳”的大旗，以此来吸引参观者的眼球，而更多的家纺产品均是通过向“纯天然”靠拢，拿到了更多的成交订单。 杨兆华指出，当前家纺经济形势发生了深刻变化，节能减排、低碳环保、循环经济已经成为业内的共识，就家纺行业而言，倡导行业绿色竞争，切实抓好企业的市场定位、品牌定位和功能定位，实现差异化经营，是确保行业可持续发展的关键。家纺行业如何在后危机时代快速转型，进行结构调整，实现量价齐升，则是目前需要解决的现实难题。杨兆华认为，目前产品同质化趋势下，品牌文
13、化的优势就是企业的竞争力，要丰富品牌内涵，提升品牌价值就必须在生产、消费、流通过程中不断创新。如果说上一个10年是家纺产业积聚、酝酿和耕种的10年，那么下一个10年则是家纺产业喷薄、上扬和收获的10年，人们期盼着一个崭新的、奋进的家纺时代到来。原创设计：家纺品牌之间的博弈看不见硝烟弥漫，听不见炮火轰鸣，然而这场家纺市场的争夺战却从未停止过，各个家纺企业也从未松懈过。竞争加剧，商战升级，要在这场激烈的家纺市场角逐中始终立于不败之地，管理、营销、制作工艺统统是必不可少的，而什么才能让一家家纺品牌在众多旗鼓相当的对手中脱颖而出呢？答案是蕴涵了品牌文化的原创设计。 放眼中国家纺业，但凡在行业内表现出色
14、的企业，原创设计都是经得住市场的考验的，反过来，没有原创设计的企业是无法在竞争激烈的家纺行业中占有一席之地的。 荆棘丛生的原创设计之路 首先来解读一下，什么才是原创设计。 毫无疑问，一味地借鉴和模仿算不得真正的设计，更与原创不沾边。原创设计，不是对既定状态的完善与提升，也不是对已有的存在的另类注解；不是形式的突围表演，也不是先锋理念的夸张与变异。原创设计，是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的体验，是可经过、可停留、可发展的新的存在。 原创设计，看上去很美，做起来却不容易。它不但要求家纺设计师具有非常丰厚的专业功底和看待家纺行业的独特视角，更需要设计师拥有持之
15、以恒的耐心与打破常规的勇气和决心。原创设计出的家纺产品，从设计师灵光乍现地将某个概念或元素跃然于纸上，再到设计师对其一丝不苟的雕琢并赋予品牌文化理念的漫长过程，充满了各种挑战与艰辛。 当前中国的家纺行业缺少关于产品组合、梳理、提纯以及价值呈现方式等方面的研究，也缺少一个经济利益最大化的获得渠道，即行业附加值增值的有效途径。举例来说，行业内各品牌针对完全不同性质的家纺产品的展出方式都是一样的，或垂吊、或折叠、或堆码。然而这个以不变应万变的展示方式不由自主地把不同产品的肌理、折光率、纹样等在单位面积里所呈现的不同视觉价值都给忽视了。 为满足消费者需求而服务 尽管在中国家纺品牌追求原创设计的道路上荆棘丛生，然而中国的家纺设计师们却从未停下向前追寻的脚步。 家纺的原创设计该如何迈出第一步？设计师们首先要明白，再精美纯粹的设计也是为了去迎合市场大众。 虽然近年来随着生活品质的不断提升，消费者的生活品位有了质的飞跃，但是一味去追寻别致设计中透露着的那股曲高和寡的文艺味儿，是无法与消费者找到共鸣的，只能让耗费了设计师们大量心血的产品，静静地躺在展示台上，体验高处不胜寒的寂寞滋味。 所以，家纺界的原创设计依然离不开“顾客是上帝”的传统观念，而一旦遵循了这样一种观念，深入观察消费者需求则成为了设计师们在进行原创设计前不可缺少的调研过程。 日本的漫画市场经久不衰，得益于日本漫画行业日
