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1、摘 要随着汽车产业的不断发展，文化产业的不断推进,汽车文化由此而生。汽车文化和文化产业的有机结合形成一个新兴产业-汽车文化产业，正在推进着经济快速发展。汽车文化产业作为“朝阳产业”,正显示出强大的经济带动作用,正在引起各国、各地政府的关注。本文就是再这样的背景下,从汽车文化的概念和汽车文化产业的形成入手,进一步对汽车文化产业加以了解。通过对市场、人才和消费需求现状对我国的汽车文化产业加以分析和研究，并以长春汽车文化产业的现状作为案例来研究我国汽车文化产业未来的发展战略。通过分析和研究可得出以下结论：我国汽车为文化产业起步较晚,发展速度却很快。汽车文化产业的市场发展还不够成熟，但是市场前景很好,
2、很有发展潜力；人才匮乏,需要大力的培养汽车文化产业的多种复合型人才;消费需求大,还可以继续扩大消费需求的潜力。作为新兴“朝阳产业”,汽车文化产业的未来还有巨大的发展潜力和发展空间。关键词:汽车文化；汽车文化产业；发展现状；发展策略ABSTRACWith he cotinuous deelopmet of auto idusry, thdvnment fcutr idsty, autoleculture comes.e omiaton f c culture ad culturalindtre o form a neindutry- aut cuture industy， promotingth
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6、 ugedvlomtpotnti anddelpment spae 全屏阅读 关闭全屏阅读 Kewords：Auo cture; Ato cultre ndustr; Currensitation of thedeveloment; Thedevelopt strateg of目 录摘要IBTRATI绪 论一、有关汽车文化产业的概述(一)汽车产业(二)文化产业2（三)汽车文化2（四)汽车文化产业2二、我国汽车文化产业的发展现状及存在问题2(一)汽车文化产业发展的市场现状21.产品市场现状2.服务市场现状2(二)汽车文化产业发展的人才现状21汽车展示和博览人才现状.汽车竞技与组织管理人才现状23
7、.汽车媒体策划管理人才现状4汽车旅游开发人才现状5.汽车企业品牌文化推广人才现状汽车历史文化研究人才现状2（三）汽车文化产业消费需求现状21.产品消费需求现状22.服务消费需求现状2(四）存在问题2三、我国汽车文化产业发展的案例分析以长春汽车文化产业为例2(一）长春汽车文化产业的发展现状1.整体状况22.拓展模式23.开创模式2(二）长春汽车文化产业发展路径及借鉴意义21.引进知名品牌以促进产业联动2结合已有文化底蕴实现品牌本土化23.借鉴意义2四、我国汽车文化产业未来发展策略（一）立足本土化2（二)大力培养汽车文化人才2(三)产城合一发展策略2（四)延伸产业链促进产业联动2(五)促进产业生态
8、化结论2参考文献附录致谢2I绪 论从193年以来，随着汽车产业不断的蓬勃发展,到199年，文化产业的确立。汽车文化概念被引入,汽车文化通过融入汽车产业和文化产业，形成了汽车文化产业，它作为新的产业正在逐步走进我们的视线。汽车文化产业作为文化产业的边缘产业，发展迅速，显示出强大的经济带动力，引起了各国和各地政府的关注。我国各地区也都提出有关汽车文化产业的相关发展计划，例如长春、成都、苏州等各大城市。在这一方面我国的研究非常欠缺，与国外进行对比，发展的成果难以相提并论,所以，对于我国的汽车文化产业发展研究刻不容缓。通过分析我国汽车文化产业现在的发展状况,可以进一步的了解其发展中有哪些问题或者欠缺,
9、并且可以进一步的对这些欠缺提出一些解决的策略，给出借鉴意义,这样能够更好促进其未来的发展。目前，对汽车文化产业方面的相关研究较少，不够深入。大多数研究的角度都是从汽车文化产业的价值链分析、汽车文化产业的路径、汽车文化产业的模式等发展现状出发，本文却是以市场、人才和消费者需求等现状进行分析,提出未来发展的策略和计划，与以往的探究方向不一样，为以后更加深入的探究汽车文化产业提供了新的视角。汽车文化产业作为新发展起来的产业，其迅速的发展推动了经济,但是在其发展中不可避免的会有着一些问题，提出相应的策略解决问题,会对我国的汽车文化产业今后的发展有着现实的意义和帮助。一、有关汽车文化产业的概述(一) 汽
10、车产业汽车产业是作为第二产业正在不断地进步之中，是现在经济发展的一个不可缺少的重要产业。其主要包括:汽车零部件的采购、制造、销售和汽车内部软件的产品技术。汽车产业链分为上、下游两部分。其中上游主要涉及机械、电子、钢铁等。下游主要涉及金融、保险、维修、加油站等行业。(二) 文化产业文化产业，很多人称它为文化创意产业,其中包括的内容有很多,只要与文化相关的都会被融进文化产业之中。文化产业是以文化为主的为人们提供一种精神享受的产品,满足人们的需求。文化产业大体可以分为两方面，一方面是广义的文化产业,广义的文化产业就是让文化融入商品中，生产出文化产品，为人们提供文化服务，达到满足社会精神需求的各行业的
11、一个总称呼。另一方面是狭义的文化产业，是指以文化产品或者活动作为主体的从事文化的生产和经营的产业门类。现实中,对于文化产业的定义都很模糊，没有确切的说法,也没有一个统一的说法。在美国称之为知识产权。在日本被称为内容产业。204年，我国为文化产业提出了定义:为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。虽然每个国家和行业对于文化产业的概念和理解不同,但是对于文化产业的基本特征，娱乐性、精神性等是类似的。(三）汽车文化从卡尔本茨创造出世界上的第一辆汽车，一直到福特时代的到来,人们逐渐接受汽车这个消费品，也逐渐把思想意识和个性形态融入到汽车中,为现代汽车文化的形成奠定了一
12、定的基础。汽车文化可以分为两种,一种是广义的，可以理解为把汽车作为消费品,让其在使用中形成一套行为、态度、价值观和体制等。一种是狭义的,可以理解为围绕着汽车所形成的文明习惯、法规和行为。由于不断的进步,汽车文化展示出了自己独特的特性，其中主要表现为特性：一是继承性,二是创新性，三是多样性,四是互动性。而我国最有代表性的就是汽车博览会。（四)汽车文化产业汽车文化产业是汽车产业与文化产业恰到好处的融合而产出的新产业,第一,它是汽车产业链的延展,是汽车生产、销售、消费的重要组成部分，但是它更多地不是实物文化，而是以行为文化和观念文化为主。第二，汽车文化产业是文化产业的一部分,有着和文化产业相同的特征
13、,就是将娱乐性和特征性发展成市场化的产业。汽车文化产业在发展中体现了独有的特性，归纳总体特征为：内生长型经济增长模式规模收益递增以人为本的科技创新和内容创新高度融合的产业收入弹性大高度依赖全球化以产业为中心的灵活就业特点。所以，汽车文化产业的出现不是偶然,而是必然。二、我国汽车文化产业的发展现状及存在问题（一)汽车文化产业发展的市场现状汽车文化产业中包括了很多，分析起来较难，所以在这里分成两大类来研究，一个是汽车文化产品市场,另一个是汽车文化服务市场，从这两大类市场现状分析来看汽车文化产业发展的市场现状。1.产品市场现状这个市场中流通的是商业形态的汽车文化产品,其包括报刊、电影、动漫、影像制品
14、、游戏和娱乐服务等。根据WOT分析法,对该市场现状做出分析如下:优势:在国内报刊、影像制品和娱乐服务等汽车文化产品发展较好，产品质量较好，在国内占得较大市场份额。劣势：在电影、动漫和游戏等汽车文化产品的自主开发和制作落后,完全没有竞争力。机会：在电影、动漫和游戏的等可以进行产品创新。威胁:国外在电影、动漫和游戏等产品的制作和开发很前卫,而且发展较早,已经占领了国内部分市场。通过以上的简要分析可以看出，我国并没有完全占据自己的汽车文化产品市场,并且在汽车文化产品的电影、动漫和游戏的产品领域上还没有涉及。而国外的变形金刚和汽车总动员却占据了我国汽车文化产品的一部分市场份额。所以,对于我国来说,汽车文化产品市场竞争力总体较差，但是潜力巨大,还有开拓的空间。.服务市场现状汽车文化服务
