美瞳产品场调研报告最终

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1、天津农学院2021-2021学年第一学期市场营销调研课程论文题目：“美瞳市场调研报告课题组成员：毛玉龙市营 2班 陈力市营2班 白志涛市营2班 李峰市营1班 郑艳春市营1班 罗义市营1班指导老师：徐利琴调研背景 .3调研目的.6调查方法与抽样设计 .7统计分析 .8费用估算.8访员安排.9技术分析 .9调研结论与建议 .22附件：调查问卷调研背景一、什么是美瞳？美瞳其实也是隐形眼镜，只不过镜片是彩色的，它是美国强生公司 在亚洲注册商标和系列是的名称，因为强生公司是最早进入中国的 彩色隐形眼镜市场的公司之一，而且影响力最大。所以在民间大家 都把彩色隐形眼镜统一称为美瞳。二、跟我们平常的隐形眼镜有

2、什么不同？主要的用途是什么？ 美瞳镜片，除了矫正视力的功能外，在美容和医疗方面也具有用途。 通过一定浓度颜色的镜片来改变虹膜的颜色， 具有时尚的美容作用, 在美容方面美瞳的作用主要表达在增光、增大、增黑或者改变眼睛 颜色等几个方面，从而可使配戴者的眼睛看上去更大更黑更明亮而且效果白然。三、戴这个会不会对眼睛有伤害呢？带美瞳肯定是对眼睛有所损伤的，所以尽量选择直径比较小，质地 较软，弧度好，含水量高的美瞳，卫生也要保持干净，一天戴的时 间也不宜过长，四、关于美瞳美瞳产品特性三明治夹心舒适蕴美三明治夹心舒适蕴美技术，确保 色素不伤眼。美瞳三明治舒适蕴美技术，将色素层平安隔离在 透明镜片当中，色素层

3、不接触眼睛，杜绝了色素对眼睛的伤害。高透氧美瞳色素颗粒不影响镜片透氧，无论中心区域还是色素环区域， 都与强生日抛透明镜片透氧性相同，让双眼美丽同时也能白由呼吸。轻薄舒适美瞳镜片中心厚度和强生日抛透明镜片一样薄,配戴柔软舒适具防紫外线功能，加倍呵护有效阻隔70%的UVA和95%的UVB ,保护眼镜免受紫外线伤 害，多一层保护，多一份健康。美容镜片的分类美容隐形眼镜主要有以下几种分类：1、按使用周期分类：A、抛弃型镜片：用完即抛弃，不用护理品，使用方便；B、 频繁更换型镜片：一个月内抛弃，需用护理品，价格廉价；C、 传统型镜片：三个月或三个月以上抛弃周期的镜片，镜片上的沉淀 物会影响眼部健康，这类

4、镜片将渐渐被淘汰。备注：目前业界提倡“越短越健康的概念主要是因为隐形眼镜 配戴天数越多其上蛋白的沉淀物就越多，无法全部清洗掉，会增加 眼部疾病的发生率。2、按美容效果分类：A、白然放大效果镜片。B、彩色夸张效果镜片。3、按色素层处理技术分类：A、采用“三明治技术舒适蕴美美容镜片，色素层不接触眼 睛。B、采用印染技术，色素层直接接触眼睛，对于眼部造成刺激，有 些产品甚至发生过色素脱落事件。主要美容镜片生产商介绍1、ACUVUE强生视力健美国强生Johnson & Johnson成立于1886年，是世界上规模最 大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。作为强生集团旗下众多子公司的其中一

5、员，强生ACUVUE多年来一直都稳居全球隐形眼镜市场第一位，也是世界上第一大隐形眼镜制造商。 强生美瞳作为美容镜片鼻祖，透氧性和舒适度都是遥遥领先！目前 强生产品销售于175个国家和地区。强生美瞳的主要产品包括，炫 闪、艾姗、妍妍。2、CIBA Vision 视康视康(CIBA Vision )是研究、开展、效劳及制造光学及眼科产 品的世界级领导厂商之一，企业总部设于美国亚特兰大市，主要销售隐形眼镜及隐形眼镜护理产品。迄今视康的产品已遍布世界七十 余国。生产的美容镜片主要为 FreshLook。3、Bausch&Lomb 博士伦博士伦是一家全球性的眼睛保健公司，致力于通过创新的科技 与技术，让

6、消费者看得更好、形象更好、感觉更好。博士伦成立于 1853年，目前年度营业额近二十亿美元，在全球50多个国家聘有约11,500名员工，产品行销全球一百多个国家，其全球总部设在美 国纽约州罗彻斯特市。其生产的美容镜片主要包括博士伦清朗彩色 隐形眼镜以及2021年最新上市的蕾丝明眸。4、Hydron 海昌1996年，来白台湾专业生产、销售视光学产品的金可集团并购 了美国海昌，成立了海昌隐形眼镜，引进了目前国内离心 浇铸生产工艺最完善的一条高科技生产线，并继承和发扬了海昌的 辉煌。凭借着树行业典范，创完美视野之信念，海昌保持了严谨 的专业风格，成为了隐形眼镜行业屈指可数的品牌。海昌生产的美 容镜片主

7、要包括，星眸、星愿等。5、FreshKon 菲士康上海菲士康隐形眼镜是新加坡晶亮眼镜集团(OCULUS Limited )在大陆的全资子公司。具有 30多年隐形眼镜 制造历史，产品遍布全球60多个国家和地区。其彩色隐形眼镜在目 前全球市场上已取得一定地位。旗下产品包括大美目隐形眼镜系列、 彩色隐形眼镜系列、专业球镜系列、特殊定制镜片系列、菲士康RGP 透氧硬性隐形眼镜系列、BOSTON硬性隐形眼镜护理产品系列等 等。6、其它品牌目前的美容镜片市场除了以上主流品牌之外，还有很多通过网 络销售的品牌，例如：A、BESCON美瞳隐形眼镜，来白韩国；主要通过网络渠道销售；B、HANA,来白韩国；主要通

8、过网络渠道销售；C、 DUEBA美瞳隐形眼镜，来白韩国；主要通过网络渠道销售；D、G&G美瞳隐形眼镜，来白韩国；主要通过网络渠道销售；E、 GEO美瞳隐形眼镜，来白韩国；主要通过网络渠道销售；F、 NEO美瞳隐形眼镜，来白韩国；主要通过网络渠道销售；调研目的本次调研，我们采用探索性研究和描述性研究相结合的方式， 并着重运用定量分析方法对美瞳隐形眼镜市场进行调研，为生产和 销售者者进行产品整体生产和销售提供客观的数据支持。1. 了解美瞳产品市场现状，探查消费者美瞳产品消费动向；2. 了解不同消费群对美瞳产品的需求状况及消费特征，探查其对此产品在价位、规模、配套效劳、质量、平安性等方面的要求，以期

9、获得有关数据信息，为美瞳行业制定整体工程规划提供科学、有效的依据。3. 了解不同消费群对美瞳产品的态度和意见， 为该产品的最终 市场定位提供根本依据；4. 了解不同消费群对不同类型，不同舒适度的多样化美瞳产品 的接受程度，及其对该产品的需求意向和建议。5. 通过对消费者不同认识不同需要的了解，经过科学的数据分 析，为企业提供消费者最终消费动向，进而，为企业的生产和销售 指定科学合理的规划。被调查者现有眼镜情况：使用镜片眼镜状况；使用隐形眼镜产品 状况，使用美瞳产品状况近期是否有更换眼镜新需求：有/无/暂没考虑；被调查者对新型隐形眼镜产品美瞳的倾向：即在未来一段时间是否看好美瞳产品，如：抛弃型镜

10、片、频繁更换型镜片、传统 型镜片的产品倾向。1、对美瞳产品的需求状况：无需求/有需求2、对美瞳产品的需求动因：视力/形象/其它等3、对美瞳产品的期望价位：总价位/单价/付款方式/月付4、对美瞳产品配套的要求：护理/包装/存放等5、对美瞳产品特性的认知：舒适/平安/方便/休闲/实用/经济/时尚/ 个性/另类/白我等调查方法与抽样设计本次调研，我们在样本定义时遵循以下原那么：一是样本要有广泛的 代表性，以期能够根本反映消费者对新型隐形眼镜美瞳的消费 需求，进而探察其对本工程的意向；二是样本要有一定的针对性，被访者必须是各类人群，以在校大学生为主，另外含局部社会人群。 因此，本次调查的母体是对眼镜产

11、品需求度高特别是在校学生、职 场人士。基于以上原那么，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：不同年级、系别的天津农学院学生被访者对眼镜都有一定的需求；调查方法与抽样设计采取本班同学随机阻拦面访调查法与白习室调查相结合的方式； 调查范围：核心圈在本专业；次核心圈本戏；外圈为整个校区。 对校区调查的被访者作不同系别的适当配比。样本量 根据以往的研究经验，考虑到本次市场研究对样本量的要求和本钱 方面的经济性，本次调查所需要的样本量定为 100个。样本配比方 下：统计分析我们总共设计了 100份调查问卷，回收98份，回收率为98%c 其中，男生61人，占比例62.2%;女生37人，占比例37.8%。被

12、调查对象的年级选取为：大一的14人，占14.3%;大二的24人， 占24.5%;大三的47人，占48%;大四的13人，占13.3%。运用 SPSS软件对问卷调查得来的数据进行一系列的分析，再根据所得出 的分析数据得出结论和建议。费用估算1、总体方案筹划费或设计费:500元2、抽样方案设计费：100元3、 调查问卷设计费包括测试费:200元4、调查问卷印刷费：100元5、调查实施费包括培训调查员，调查员劳务费，管理督导人员劳务费，礼品或谢金费，复查费等等:500 元6、 数据录入费包括编码、录入、查错等：200元7、数据统计分析费包括上机、统计、制表、作图、购置必需品等：200元8、调研报告撰写

13、费：100元9、 资料费、复印费、通讯联络等办公费用：100元合计：2000元访员安排1. 本次调查工作由天津农学院 09级市场营销专业毛玉龙小组 负责完成；2. 正式调查前由徐丽琴老师对访员进行专门培训，以确保调查 工作质量。技术分析1.您现在配戴的是哪一种眼镜？直接写出各占多少您现在配戴的是哪一种眼镜？频率百分比有效百分比累积百分比有效框架眼镜隐形眼镜二者兼用合计61132610061.013.026.0100.061.013.026.0100.061.074.0100.02.您购置眼镜的途径?*您现用的眼镜花费大约多少？交叉制表计数您现用的眼镜花费大约多少？合计200以下200到3003

14、00到500500-800 800 以上您购置眼镜的途径？专卖店商场专柜网上合计1251182691362483359111171236100在专卖店处购置的是71人，在商场专柜处购置是23人，在网上购 买的是6人在专卖店处购置的价格在 200到500之间最多，为50/71= 70.42/100在商场专柜处购置的价格也在200到500之间最多，为17/23=73.91/100在网上购置的最多的价格是 300-500瞿ft心。 Erc-m Ri皿.I.S麻孙瞻辱中网上您购/版筑的途梓字可见；在专卖店最受信任，为71,商场专柜其次为23,网上最不受信任 只有63.由2题中可见；在网上购置的最多的价格是300-500请问您对美瞳了解吗?所调查者中完全不了解人比较少的占6/100,很熟悉的人也不太多,仅占14,根本了解和听所过而已合计占80/1004对美瞳的了解请问您对美瞳了解吗？*您的性别交叉制表计数您的性别合计男女请问您对美瞳了解吗？完全不了解426听说过而已233053根本了解81826很熟悉5914合计405999条拇用由条形图可见，女生明显比男生更了解美瞳一些 可以验证相关性5是否用过美瞳您是否用过美瞳？*您的性别交叉制表计数您的性别合计