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1、泓域咨询/西平县节能项目立项报告目录第一章 项目绪论6一、 项目名称及建设性质6二、 项目承办单位6三、 项目定位及建设理由6四、 项目建设选址6五、 项目总投资及资金构成6六、 资金筹措方案7七、 项目预期经济效益规划目标7八、 项目建设进度规划8九、 项目综合评价8主要经济指标一览表8第二章 行业和市场分析10一、 节能降碳环保产业概况10二、 品牌资产的构成与特征11三、 节能降碳的困难20四、 扩大市场份额应当考虑的因素22五、 节能降碳环保产业发展现状23六、 年度计划控制25七、 节能降碳环保产业发展趋势27八、 我国节能环保产业发展面临问题29九、 节能降碳主要目标30十、 营销
2、环境的特征31十一、 体验营销的主要原则33十二、 营销信息系统的内涵与作用34十三、 发展营销组合36第三章 公司筹建方案38一、 公司经营宗旨38二、 公司的目标、主要职责38三、 公司组建方式39四、 公司管理体制39五、 部门职责及权限40六、 核心人员介绍44七、 财务会计制度46第四章 企业文化管理51一、 塑造鲜亮的企业形象51二、 企业文化的选择与创新56三、 企业文化是企业生命的基因59四、 建设高素质的企业家队伍62五、 企业文化管理的基本功能与基本价值72六、 品牌文化的基本内容81七、 企业文化的整合99八、 企业文化理念的定格设计104第五章 公司治理111一、 公司
3、治理的定义111二、 监事会117三、 公司治理原则的内容120四、 监督机制126五、 证券市场与控制权配置130六、 董事长及其职责140第六章 经营战略方案144一、 企业财务战略的作用144二、 总成本领先战略的风险145三、 企业经营战略管理过程系统147四、 总成本领先战略的基本含义148五、 人力资源的内涵、特点及构成150六、 企业文化的产生与发展154第七章 人力资源方案156一、 人力资源费用支出控制的作用156二、 工作岗位分析156三、 企业人力资源规划的分类159四、 选择人员招募方式的主要步骤161五、 企业人员配置的基本方法162六、 招聘活动过程评估的相关概念1
4、63第八章 项目经济效益评价167一、 经济评价财务测算167营业收入、税金及附加和增值税估算表167综合总成本费用估算表168固定资产折旧费估算表169无形资产和其他资产摊销估算表170利润及利润分配表171二、 项目盈利能力分析172项目投资现金流量表174三、 偿债能力分析175借款还本付息计划表176第九章 财务管理分析178一、 存货管理决策178二、 对外投资的影响因素研究180三、 营运资金的特点182四、 决策与控制184五、 应收款项的管理政策185六、 资本结构189七、 短期融资的概念和特征196第十章 项目投资分析198一、 建设投资估算198建设投资估算表199二、
5、建设期利息199建设期利息估算表200三、 流动资金201流动资金估算表201四、 项目总投资202总投资及构成一览表202五、 资金筹措与投资计划203项目投资计划与资金筹措一览表203第十一章 项目总结205第一章 项目绪论一、 项目名称及建设性质（一）项目名称西平县节能项目（二）项目建设性质本项目属于技术改造项目二、 项目承办单位（一）项目承办单位名称xx投资管理公司（二）项目联系人金xx三、 项目定位及建设理由四、 项目建设选址本期项目选址位于xx（以最终选址方案为准），区域地理位置优越，设施条件完备，非常适宜本期项目建设。五、 项目总投资及资金构成（一）项目总投资构成分析本期项目总投
6、资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资1704.53万元，其中：建设投资1041.12万元，占项目总投资的61.08%；建设期利息13.34万元，占项目总投资的0.78%；流动资金650.07万元，占项目总投资的38.14%。（二）建设投资构成本期项目建设投资1041.12万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用745.64万元，工程建设其他费用267.96万元，预备费27.52万元。六、 资金筹措方案本期项目总投资1704.53万元，其中申请银行长期贷款544.37万元，其余部分由企业自筹。七、 项目预期经济效益规划目标（一）经济效益目标值（正
7、常经营年份）1、营业收入（SP）：5900.00万元。2、综合总成本费用（TC）：4730.42万元。3、净利润（NP）：856.94万元。（二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：4.54年。2、财务内部收益率：38.08%。3、财务净现值：1913.75万元。八、 项目建设进度规划本期项目建设期限规划12个月。九、 项目综合评价本项目生产所需的原辅材料来源广泛，产品市场需求旺盛，潜力巨大；本项目产品生产技术先进，产品质量、成本具有较强的竞争力，三废排放少，能够达到国家排放标准；本项目场地及周边环境经考察适合本项目建设；项目产品畅销，经济效益好，抗风险能力强，社会效益显著，符合国家的
8、产业政策。主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元1704.531.1建设投资万元1041.121.1.1工程费用万元745.641.1.2其他费用万元267.961.1.3预备费万元27.521.2建设期利息万元13.341.3流动资金万元650.072资金筹措万元1704.532.1自筹资金万元1160.162.2银行贷款万元544.373营业收入万元5900.00正常运营年份4总成本费用万元4730.425利润总额万元1142.596净利润万元856.947所得税万元285.658增值税万元224.919税金及附加万元26.9910纳税总额万元537.5511盈亏平衡点万元19
9、70.38产值12回收期年4.5413内部收益率38.08%所得税后14财务净现值万元1913.75所得税后第二章 行业和市场分析一、 节能降碳环保产业概况（一）节能降碳环保产业定义节能环保产业实质上是为节约能源资源、发展循环经济、保护环境提供技术基础和装备保障的行业。节能环保产业链庞大，产业环节众多，包含三大子产业，即节能产业、环保产业和资源循环利用产业。节能环保产业涉及节能环保技术与装备、节能产品与服务等，其产业链长度长、关联度大、吸纳就业能力强。在碳中和、碳达峰大目标的引领下，节能环保产业将对经济增长起到进一步拉动作用。（二）我国节能降碳环保产业政策演进由于我国经济发展不断提速，节能环保
10、产业为适应环境需求、工业绿色发展等需要应运而生，并成为战略性新兴产业之一。节能环保产业深入渗透至人民生产生活的方方面面，可以有效缓解我国经济社会发展面临的资源、环境瓶颈制约，促进产业结构升级和经济发展方式转变。2016年，国家发改委等4部门发布的十三五节能环保产业发展规划明确提出到2020年节能环保产业快速发展、质量效益显著提升，高效节能环保产品市场占有率明显提高，一批关键核心技术取得突破，有利于节能环保产业发展的制度政策体系基本形成，节能环保产业成为国民经济的一大支柱产业。2017年10月，工信部发文加快推进环保装备制造业发展。2018年，国家统计局将节能环保产业纳入战略性新兴产业之中，体现
11、了节能环保产业的重要性。二、 品牌资产的构成与特征品牌能给企业带来财富。同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。这是人所共知的，如OEM就是以此为基础发展起来的。这种由品牌带来的超值利益是品牌的价值体现，是由品牌这种特殊的资产生成的。称品牌是特殊资产，不仅是因为它无形，而且还因为它的真实价值并未在企业财务状况表中反映出来。（一）品牌资产的一般认知1、阿克的品牌资产释义美国加州大学伯克利分校营销战略学教授戴维阿克认为（1991），“品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债”，并
12、且品牌资产“可以分为五类：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、除品质认知度之外的品牌联想和品牌资产的其他专有权一专利权、商标、渠道关系等”。2、凯勒的品牌资产解读美国达特茅斯大学营销学教授凯文莱恩，凯勒认为（1998），“品牌资产代表了一种产品的附加值，这种附加值来源于以往对此品牌的营销投资”；“以顾客为本的品牌资产就是由于顾客对品牌的认识而引起的对该品牌营销的不同反应”，包括“不同的效应、品牌的认同和顾客对营销的反应三个重要组成部分”。后又明确为（2008），基于顾客的品牌资产是“顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应”。“当顾客对品牌有较高的认知和熟悉度，并在记忆中形成了强有力的、偏好
13、的、独特的品牌联想时，就会产生基于顾客的品牌资产”；“创建基于顾客的品牌资产时，在顾客记忆中建立品牌认知和建立积极的品牌形象（即强有力的、偏好的和独特的品牌联想），这两者是举足轻重且密不可分的”。亦即，品牌资产包括品牌认知和品牌形象两方面。其中，“品牌认知是由品牌再认（是指消费者通过品牌暗示确认之前见过该品牌的能力）和品牌回忆（是指在给出品类、购买或使用情境作为暗示的条件下，消费者在记忆中找出该品牌的能力）构成的”，而“积极的品牌形象是通过营销活动将强有力的、偏好的、独特的联想与记忆中的品牌联系起来而建立的”。3、我国学者的品牌资产认知符国群教授提出了“商标资产”的概念。1998年在其商标资产
14、研究中指出，“商标资产作为顾客与商标之间长期关系的反映，它是由商标知名度、商标的品质形象（或者消费者对商标的品质感知）、商标联想、商标忠诚、附着于商标之上的其他权利型资产五个方面构成”。基于前人研究成果，品牌资产作为一种通过为消费者和企业提供附加利益来体现的、超过商品或服务本身利益以外的价值，它是品牌知名度、品牌忠诚、品牌联想、品牌的品质形象和附着在品牌上的其他资产等项内容的集成反映。总之，品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。它通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，并与某一特定的品牌紧密联系着。若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引就越大，从而品牌资产价值也就越高。如果该品牌的名称或标志发生变更，则附着在该品牌上的财产也将部分或全部丧失。品牌给企业带来的附加利益，最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。也可以说，品牌资产是企业与顾客关系的反映，而且是长期动态关系的反映。（二）品牌资产的构成1、品牌知名度品牌知名度就是指品
