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1、一、企业分析1、规模 企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包 装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ）2 . 产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优 势，往往是包装设计中表现的重点 ）3. 销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习 惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。 ）4. 销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、 代理）如果是对已有包装的改版更新， 还需要分析已有包装在使用过程中所存在的 问题，以便下一步提出改进方案。宀.仝-4V方案参考1、规模南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研
2、发及生产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模；2、市场其产品市场主要分为三大块旅游纪念品市场（销售对象：游客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位） ，饰品市场（销售对象：求新爱美的 青年群体，为产品的主导市场） ；3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十多 个省市自治区，并远销海外；4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列 （其 中饰品为主导产品）；5、企业发展方向产品多元化、企业品牌化。二、竞争企业及产品包装的比较分析包括竞争企业的规模， 其产品的市场竞争力， 产品包装的风格定位， 行销手 段等多方面内容。同类企业视觉形象
3、的对比分析 目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等， 其 企业视觉形象在产品的包装， 专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体 系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。 虽然“千年工 艺”与“谭木匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不 同，产品的内涵和企业形象也因此有着明显的差异。 “谭木匠”和“石头记”的 产品分别为木制工艺品和石制工艺品， “谭木匠”的形象推广以“我善制木”为 主题，而“石头记”的形象则以“真石就是美丽”为主题， 二者主要是运用的木 与石的材质美感为视觉形象的载体。 木、石的与生俱来的材质美感， 能够体现出 深
4、厚的传统文化韵味。 所以，其企业的视觉形象采用了大量的传统元素， 展现出 一种古色古香的设计风格。 但“千年工艺”的琥珀制品与以上企业的产品有着本 质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的昆虫、花卉作为材料，昆虫、 花卉种类的多样性， 造就了琥珀产品丰富多彩的形态， 而琥珀制品主要展现的就 是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。三、设计预期达到效果对于包装设计方案的基本构思， 必要时可列举相关图例。 以及对包装在使用 过程中所达到的效果进行预测。四、企业形象包装设计第一 VI 设计部分完成 LOGO 和吉祥物等辅助图形的初稿设计； 1 企业标志设计2 企业标准字体 3企业造型（吉祥物）
5、 4办公事物用品设计5 企业广告宣传 第二专卖形象设计部分完成专卖（室内外、展柜）效果图和施工图1、环境： 专卖店外观门面效果图 专卖店室内展示效果图2、销售： 产品标签 价目牌 手提袋 包装纸第三网站形象设计部分 （网站图片）1、首页2、企业简介（含公司发展史、公司大事记、公司荣誉）3、企业文化（含企业理念、琥珀知识及文化、企业文化宣传）4、公司新闻（含公司动态、行业动态、媒体报道）5、营销网络（含专卖分布、培训系统、业务部一览表）6、研发设计（含新品展示、技术革新）7、产品展示（含五大系列）8、咨询回复（含服务支持、留言板、留言查看）9、人才招聘10、加盟指南（含加盟政策、加盟程序、加盟规划）11、会员区 （以上作业整理为 PPT ）五、手绘效果图根据以上设计的产品包装效果图，任选3张做手绘结构线图（线稿），以便与了解包装的结构、比例、版面与造型组合方式。
