《公关活动策划方案（2篇）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公关活动策划方案（2篇）（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、公关活动策划方案一、题目：_图书馆开业典礼二、背景分析：当今时代是一个以科技为主导的知识时代，但在很多地方，作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品，所以我们致力于在居民聚居区建设公益图书馆，以供大众娱乐、休闲、学习之用。三、主题创意1，目的：使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众，达到模范引导作用，以求能起到连锁作用，并影响人们的生活。2，时间：周日上午八点工作人员到场准备开馆，十一点钟正是开馆。3，活动内容：(1)邀请领导到馆参加开馆剪彩，五分钟左右;(2)邀请校合唱团到开馆仪式上演唱，_分钟内;(3)邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱，_分钟以内;(4)请一名小学生朗读智慧之花缩版;(5)开始
2、进行居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描注册到馆试读;(6)进馆后后请已学习图书馆借阅、使用规则的学生代表，分批把借阅方法、规则讲解给他们的父母听;4，效果分析：(1)、中国传统重官，请领导开馆会显庄重，使民众重视;(2)、学生是家长的希望，为学生谋福利一定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心，有利于以后良性发展。四、实施计划步骤以公益事业的名义邀请领导;以协商的方式邀请学校学生(把老师推荐学生优秀作文，论文，并集结成册，放在馆中给予一月的展览期);以奖励的方式邀请学生家长和社会人士(欢迎有经验的农民，工人，教师分享自己的经验，集结成册，放在馆中供参考并据情况更新);(2)、传播策略：以公益
3、事业的方式到电台做广告;以讲座的方式到学校宣传;在报纸上登宣传，吸引社会人士;到村中、镇中居民区村委会，街道办宣传;(3)、场地布置简述：总体以简约大方为原则;正门摆花篮两个，读书人塑像一个;室内采用书架并排式，如图：(摆放也视规模而定)5、费用预算：交际应酬费_元左右(包括电视报纸街道公益广告，赠送开馆纪念物的费用等)当日应急费用_元左右;(开馆前装修，买书，布置等费单独另计)正费用：开业条幅拉赞助，具体商议;申请当地政府公益基金支持;申请社会捐助，慈善机构支持。6、评估标准：(1)、居民是否支持此次开馆，认同学习氛围并乐意到图书馆学习休闲2)、老师学生是否乐意配合，是否认同图书馆的作用3)
4、、此次开馆是否可以持续影响并带来良好的社会氛围。公关活动策划方案（二）一、项目背景及目标沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划。二、调研分析对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企
5、业比肩的。三、策划1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽，纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送。3、在各地举行大型宣传活动：到目标省份进行大量大型宣传活动，如
6、沧浪之水_行，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。4、销售渠道：(1)、公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟通进行定货。(2)、选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购买。(3)、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格，另选中间商。(4)、产品经过一段时间的销售，达到一定的销售量，品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加
7、宽，减少中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通。5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶_元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高。6、促销方案：矿泉水的包装一定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销中可以采取每天前_名1毛钱一瓶，前_名_元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁四、实施方案按照策划进行实施即可，在实施中对反馈问题及时处理五、评估经费预算：对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节省下不必要的花费定价：全国范围内统一定价为_元。打开市场后丰富产品类型，那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。在实施过程中不断发现问题，采取合理措施弥补。第3页共3页
