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1、 . . . 概述我国中小企业开展网络营销的问题与对策摘要本文阐述了网络营销在电子商务中存在的问题以与应对策略.internet的出现,上网人数的急剧增加,网上交易正在成为一个真正的全球新兴市场,以互联网为基础的电子商务得到了空前的迅猛发展,网络营销极大的改变了传统的营销理论和务实存在的基础,使得原有的营销策略和经济结构都发生了根本性的变化,尤其是在大灾大难面前显示出了极强的生命力,在2008年全球经济危机中,以网络营销为代表的电子商务蓬勃发展,这是继电子商务出现以来直至在2003年全球非典型肺炎中得到长足发展之后的第二次迅猛增长.网络营销是以互联网为基础的革命性创新, 互联网是第三次科技革命
2、引发的必然结果, 它必将成为未来世界经济增长的引擎.网络营销在我国的发展尚处于起步阶段, 本文重点就网络营销在我国的发展现状和存在的问题展开讨论并提出了解决的措施.关键词：中小企业 网络营销 问题 对策Abstract:the caption marketing in e-commerce existing problems and strategies. The emergence of Internet, number of Internet users has increased dramatically, online transaction is becoming a truly g
3、lobal emerging markets, internet-based e-commerce to enjoy unprecedented rapid development, the network marketing has greatly changed the traditional marketing theory and practical basis of existence, making the original marketing strategies and economic structure are undergone a fundamental change,
4、 especially in front inflicted great idsaster showed strong vitality, in 2008 global economic crisis, take the network marketing as a representative of the electronic commerce vigorous development, it is the electronic commerce emerge in 2003 until global atypical pneumonia after get great developme
5、nt in the second growth. The network marketing is based on Internet, the Internet is a revolutionary new third triggered the inevitable result of the technological revolution, it will become the worlds future economic growth engine. The network marketing in the development of our country is still at
6、 the beginning, this paper puts emphasis on the network marketing in our country development situation and existing problems of discussions and puts forward some solving measuresKey words: minor enterprises network marketing 目 录1 绪 论1.1 研究背景31.2 论文研究目的和意义32 电子商务与网络营销的关系.33 我国目前中小企业发展的现状.43.1 中小企业的发展
7、43.2 中小企业发展面临的问题44 网络营销在电子商务中的实施现状.44.1我国众多行业积极的开展电子商务网络营销.44.2我国民众对网络营销和电子商务概念的认识逐渐清楚.44.3我国基于电子商务网络营销的物流配送系统发展迅速.44.4电子商务营销技巧手段需要更进一步的创新发展.44.5企业更加器重和关注网络营销.45中小企业网络营销中存在的问题.55.1 网络营销的基础设施建设不完善55.2 对网络营销的认识不足55.3 对网络营销诚信安全保障不够65.4 法律法规不健全65.5 物流是制约我国网络营销发展的瓶颈.65.6 我国网络营销人才缺乏66 网络营销障碍的解决对策.76.1加大网络
8、营销基础设施建设.76.2 培养网络营销观念和意识76.3 打造网上诚信安全环境76.4 建立健全网络营销法律法规86.5建立与完善高效的物流系统.86.6 加大对我国新型人才的培养力度87 我国未来网络营销发展趋势.97.1 搜索引擎依然是独占鳌头97.2搜索广告和富媒体广告在未来的网络营销中依然起着重要作用.97.3多媒体整合营销是网络营销发展的必然趋势.97.4网络广告与互动游戏结合将会发展迅猛.9结 论.10辞.11参考文献.12摘要本文阐述了网络营销在电子商务中存在的问题以与应对策略.internet的出现,上网人数的急剧增加,网上交易正在成为一个真正的全球新兴市场,以互联网为基础的
9、电子商务得到了空前的迅猛发展,网络营销极大的改变了传统的营销理论和务实存在的基础,使得原有的营销策略和经济结构都发生了根本性的变化,尤其是在大灾大难面前显示出了极强的生命力,在2008年全球经济危机中,以网络营销为代表的电子商务蓬勃发展,这是继电子商务出现以来直至在2003年全球非典型肺炎中得到长足发展之后的第二次迅猛增长.网络营销是以互联网为基础的革命性创新, 互联网是第三次科技革命引发的必然结果, 它必将成为未来世界经济增长的引擎.网络营销在我国的发展尚处于起步阶段, 本文重点就中小企业的网络营销在我国的发展现状和存在的问题展开讨论并提出了解决的措施.相对于传统营销来说,网络营销有以下优势
10、,1) 网络营销的与传递更加方便,快捷,详尽,完整,并且更加高效2) 网络营销的促销手段更加创新3) 网络营销彻底颠覆了传统的一级一级的营销渠道结构4) 网络营销有着极为显著的价格成本优势5) 网络营销更加注重信息的交互性6) 网络营销更加注重个性化营销和服务7) 网络营销的市场调研优势更加突出网络营销和电子商务的关系 而对于电子商务来说,网络营销只是其中的很小一部分,它们具有区别又相互联系,清华大学教授英建的 一书关于网络营销定义的说明中认为 “网络营销不等于电子商务”, 但是电子商务一定是以网络营销为前提的, 主要是因为:1）网络营销与电子商务研究的围不同, 电子商务的涵很广, 其核心是电
11、子化交易, 电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节, 而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动.2) 网络营销与电子商务的关注重点不同, 网络营销的重点在交易前阶段的宣传与推广,电子商务的标志之一则是实现了电子化交易.3) 网络营销与电子商务交叉存在, 网络营销企业整体营销战略的一个组成部分, 无论是传统企业还是电子商务企业, 都需要网络营销, 网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而是为了促成交易提供支持.因此网络营销是电子商务的一个重要环节, 在电子交易发生之前的电子商务过程中, 网络营销发挥着重要的信息传递作用.我国中小企业发展的现状:我国中小企业是促进国民经济和社会发展
12、的重要力量，据最新数据显示，我国中小企业数量超过4000万户，占我国企业总数的99%以上。中小企业不仅对经济增长的贡献越来越大，而且已成为技术创新与机制创新的主体和扩大就业的主渠道。根据调查显示,我国有高达80%的中小企业具有接入互联网的能力，但用于业务应用的只占44.2%，只有16.7%的企业拥有自己的，14%的企业建立了企业门户，9%的中小企业实施了电子商务.43%的中小企业缺乏必要的资金投入，76%以上的中小企业表示非常需要网络营销人才的加入。所以, 在网络时代，中小企业能否运用网络营销来满足人们新的消费需求和消费模式对其生存和发展至关重要。网络营销发展现状 我国具有发展电子商务的宏大潜
13、力,我国网民人数正在以大约每半年翻一番的惊人速度快速增长,据互联网信息中心统计,3G网络已经覆盖全国,数量达300多万个,使用宽带上网的网民达到3.5亿多人,正是因为如此雄厚的网民数量,我国的电子商务网络营销的发展才有了坚实的基础. 易观智库近日发布数据显示，2010年全年网购规模达到5200亿元，比2009年增长106%.从季度上看，易观数据显示，2010年第四季度中国网上零售市场交易规模达到1728亿元，环比增长29%。而据艾瑞公司调研数据表明，2010年第四季度中国网购市场订单量中，B2C订单量环比增速为12.6%，同比增速为62.3%；C2C订单量环比增速为51.5%，同比增速为50.8%。B2C环比增长稳健，同比增速明显高于C2C。众多数据表明, 我国的电子商务虽然起步晚, 但发展迅猛, 势头良好, 主要表现在以下几个方面:1) 我国众多行业积极的开展电子商务网络营销
