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1、 1、 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（ ）。 含有一种或一种以上的信息内容的广告 含有两种或两种以上的信息内容的广告 含有三种或三种以上的信息内容的广告 含有四种或四种以上的信息内容的广告 标准答案 ：A 2、 如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（）。 左上 右上 左下 右下 标准答案 ：A 3、 当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（）。 鲜明性 完整性 概括性 稳定性 标准答案 ：B整理为word格式 4、 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（ ）。 美的追求 爱潇洒
2、 爱自尊 节约 标准答案 ：A 5、 在线条的美学联想中，_有女性感的联想色彩。 直线 曲线 斜线 水平线 标准答案 ：B 6、 态度中的（）从广告角度来讲即购买意向。 认知因素 道德因素整理为word格式 情感因素 意向因素 标准答案 ：D 7、 高收入者在商品消费的特点是（ ）。 关心产品用途 喜欢攀比 讲究节约 怕冒风险 标准答案 ：B 8、 广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。 明度 饱和度 对比度 色调 标准答案 ：C 9、 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。 整理为word格式 个人来源 商业来源 文献来源 经验来源 标准答案 ：C 10、 关于心理暗示，说法正
3、确的是？ 也叫自我暗示 也叫他暗示 望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用 是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。 标准答案 ：C 11、 1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的( )，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。 H.盖尔 W D 斯科特 H 闽斯特伯格 E.迪德 标准答案 ：A 12、 心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（）。 整理为word格式 5-9 4-8 3-7 6-10 标准答案 ：A 13、 关于广告中创造想象的表现形式，说法不正确的是（ ）。 留白能带来想象的空间 留白是一种创造性的想象
4、活动 留白和合成是两种体现创造想象的广告手段 广告创作应避免合成 标准答案 ：D 14、 有意注意具有目的性和_两个显著特征。 意志性 理解性 单一性 聚合性 标准答案 ：A整理为word格式 15、 关于交往需要，说法不正确的是（ ）。 交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性 是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要 交往需要从成人阶段开始。 交往需要往往还与成就需要相联。 标准答案 ：C 16、 标志着广告心理学诞生的广告理论一书出版于( ) 。 1901年 1903年 1908年 1921年 标准答案 ：B 17、 关于“交往”的如下观点中不正确的是（ ）。 人与人之间的
5、信息沟通和物质品的交换 是人类特定的社会现象，基于交往需要 分为三个侧面：交际、感应和知觉 广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩 标准答案 ：D整理为word格式 18、 广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调 饱和度 明度 色调 标准答案 ：A 19、 关于观察力，说法不正确的是（ ）。 观察力的差异与人的实践活动有关 先天因素对观察力有影响 先天因素对观察力没有影响 观察力更多来自后天的训练 标准答案 ：C 20、 关于多血质的气质类型描述正确的是（ ）。 兴趣和情绪容易变化 坚韧不拔整理为word格式 反应缓慢 具有很高的感受性 标准答案 ：A 1、 高创造力者
6、的心理特征包含（ ）。 认知力 记忆力 想象力 思维能力 评价力 标准答案 ：A，B，C，D，E 2、 广告活动中常用的投射方法有： 词句联想法 文章完成法 购物表法 绘画测验法 主题统觉法 标准答案 ：A，B，C，D，E 3、 决定消费者选择性的因素有( )。 刺激的大小 消费者的兴趣整理为word格式 消费者的需要 消费者的期望心理 刺激物的位置 标准答案 ：A，B，C，E 4、 以下说法正确的是？ 对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。 高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。 低频词的认知速度相对高频词较慢。 高频词常常更容易从口中传达和报告出来。 饮
7、料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。 标准答案 ：A，B，C，D，E 5、 马斯洛的需要层次分为( )。 生理需要 安全需要 归属与爱的需要 尊重的需要 自我实现的需要 标准答案 ：A，B，C，D，E整理为word格式 6、 提高广告人创意能力的方法有哪些？ 积累知识经验 克服思维定势 积极的心理暗示 重视直觉思维 激发创新动机 标准答案 ：A，B，C，D，E 7、 消费者的哪些需要与广告定位关系密切？ 优势需要 审美需要 动态需要 兴趣 情感需要 标准答案 ：A，B，C，D，E 8、 广告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另
8、一个人的位置上 能感知对方的情绪整理为word格式 标准答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( )。 又叫随意注意 又叫不随意注意 有预定的目的，需意志努力的注意 无预定目的，不需意志努力的注意 不是一种独立的心理过程 标准答案 ：B，C，E 10、 以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？ 真诚地对别人感兴趣 多提对方的名字 做一个耐心的听者 谈符合别人兴趣的话题 微笑 标准答案 ：A，B，C，D，E 1、 由他人和周围情景因素影响的购买行为是（ ）。 忠诚性购买行为 诱惑性购买行为 从众性购买行为 理性购买行为整理为word格式 标准答案 ：C 2、 1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的( )，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。 H.盖尔
