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1、综合能力与法律法规模拟试题集（广告师）大中小发布日期：2011-11-2911:12一、单项选择题（每题1分，50题，共50分）1、20世纪初，约翰肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（）属性在理论上明确加以确认。（p4）A、新闻属性B、信息传播属性C、营销属性D、社会属性2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作营销基础中提岀了影响深远的（）理论。（p4）A、定位理论B、营销整合理论C、USP理论D4P理论3、（）的岀现，标志着广告业已经发展到较高的水平。（P11）A、专业广告公司B、大规模的广告主C、广告媒体的多样化D、消费者的分层4、广告市场运作的特点是（
2、）（P12）A、广告代理制B、完全的市场行为C、双重交换双重代理D广告信息的传播5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。（P17）A、具体工作计划的制定和工作计划书的撰写B、客户下达正式的代理委托书C、完整的广告策划方案D、客户对方案的认可6、AE、制度又叫（）制度。（P19）A、客户执行制度B、工作单制度C、业务审核制度D、业务档案制度7、国际广告运作的差异化策略的提出者是（）（p29）A、塞德尔.莱维特B、菲利普.科特勒C、舒尔茨D、奥格威8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是（）（p39）A、制造产品B、选择价值C、提供价值D、传播价值9、直接营销过程中，
3、最关键的是（）（p43）A、获取反馈A、获取反馈B、进行沟通C、建立数据库D、树立品牌形10、（）是品牌主张、品牌定位的最直观体现。（p64）C、品牌利益D、品牌文化C与产品的强烈关联性D、C、品牌利益D、品牌口号p64）C、品牌的精神性利益A、品牌口号B、品牌个性11、品牌标志的设计最注重的是（）。（p64）A、简洁美观B、易于识别个性化和独特性12、（）在品牌构成中居于核心地位。（p64）A、品牌个性B、品牌文化13、（）是品牌产生价值的最基本的构成要素。（A、品牌文化B、品牌的功能性利益D品牌个性14、（）是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。（p65）A、品牌个性B、品牌文化C、品牌利
4、益D、品牌核心竞争力15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（）（p66）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D将企业实力组为品牌的核心竞争力；16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是（）（p67）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D将企业实力组为品牌的核心竞争力；17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是（）（p67）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情
5、感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D将企业实力组为品牌的核心竞争力；18、20世纪50年代初，（）提出了USP理论。（p68）C、艾里斯D、菲利C、艾里斯D、菲利A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位普科特勒19、（）提出了品牌形象论。（p68）A、罗瑟瑞夫斯B、大卫奥格威普科特勒20、（）提出了定位论。（p68）A、罗瑟瑞夫斯B、大卫奥格威普科特勒21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略？（）（p69）22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略？（）（p69）A、类别定位A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化
6、定位23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略？（）（p69）A、类别定位A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略？（）（p69）A、类别定位A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略？（）（p69）A、类别定位A、类别定位B、比附定位C、情感定位D、文化定位26、（）是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。（p71）需要A、品牌个性B、品牌文化C、品牌利益D、品牌核心竞争力27、马斯洛的需要层次理论的第三层需
7、要是（）需要。（P94）A、安全需要B、社交需要C、尊重的需要D、自我实现的28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是（）（P105）A、地理细分法B、使用模式和喜爱程度细分法C、利益细分法D、生活方式细分法29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是（）活方式细分法30、户外广告的登记机关是（30、户外广告的登记机关是（)(P281)A、省级工商行政管理部门B、辖区的市级工商行政管理部门C、国家工商行政管理部门C、国家工商行政管理部门D、省辖市行政管理局31、医疗器械广告审查批准号
8、的有效期为？（）（P306A、半年A、半年B、一年C、一年半D、两年32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为（32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为（)(P147)A、一面理诉求和两面理诉求A、一面理诉求和两面理诉求B、鼓励诉求和恐怖诉求C、直接诉求和间接诉求C、直接诉求和间接诉求D、先后法诉求和详略法诉求33、媒体的效益评估指标包括千人成本和（33、媒体的效益评估指标包括千人成本和（）。(P200)A、发行量B、每毛评点指标C、到达率D、接触关注度34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是（(P199)A、接触关注度A、接触关注度B、编辑环境C、广告环境D、毛评点35、广
9、告媒体选择/媒体组合的依据是35、广告媒体选择/媒体组合的依据是(P202)A、目标受众的有效到达消费者的规模C、产品的性质D、市场环境36、根据消费者媒体接触时间的不同,36、根据消费者媒体接触时间的不同,做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略?()(P203)A、产品状况选择策略A、产品状况选择策略B、消费者特点选择策略C、目标市场选择策略C、目标市场选择策略D、媒体自身特点选择策略(P205)A、同类媒体策略B、单一媒体策略C、不同类型媒体的组合37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是（多种媒体组合策略38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式38、
10、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式?（）（P212的图，可以化出6个单项选择题）A、脉动排期法A、脉动排期法B、季节排期法C、稳定排期法D、选择排期法)(P225)39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做（购买行为测评40、消费者判定法属于（）（P237）A、广告运动的事前效果测试A、广告运动的事前效果测试B、广告运动的事中效果测试C、广告运动的事后效果测试C、广告运动的事后效果测试D、唤起购买行为测评41、抽样调查法属于（）（P238）41、抽样调查法属于（）（P238）（类似的还可以化开好几题，不一一列举）A、广告运动的事前效果测试A、广告运动的事前效果测试B
11、、广告运动的事中效果测试C、广告运动的事后效果测试C、广告运动的事后效果测试D、唤起购买行为测评42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了（42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了（)(P257)A、广告主A、广告主B、广告经营者C、广告发布者D、广告受众43、广告法是由谁通过颁布的？（）（P261）A、国务院B、国家工商局C、全国人大D国家法院44、广告监督管理机关是（）（P261）A、国务院A、国务院B、工商行政管理部门C、全国人大D、最咼人民法院45、中国广告协会是谁的直属单位？（）（P264）A、国家工商行政管理总局A、国家工商行政管理总局
12、B、中华人民共和国商务部C、国务院D、广告相关部门46、中国商务广告协会是谁的直属单位？（）（P265）部门部门部门A、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部C、国务院D、广告相关47、中国广告主协会史书的直属单位A、国家工商行政管理总局B、?()(P266)中华人民共和国商务部C、国务院D、广告相关48、广告法的调整对象是（)(P271)A、商业广告B、公益广告C、全部广告行政广告49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件？（）（P274）A、国务院A、国务院B、全国人大C、国家工商行政管理总局D、各省、直辖市等的人大及其常委会50、地方性规章是由谁规定发布的？（）（P274）方人民政
13、府51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续？（）（P276）A、企业法人营业执照B、广告经营许可证C、营业执照D、经营范围变更登记52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业（/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户），向谁提岀申请，办理审批登记手续？（）A、国际工商行政管理总局B、所在市、县工商行政管理局C省辖市行政管理局D、省、自治区、直辖市工商行政管理局二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得05分
14、）1、决定广告市场的容量和规模的因素有（）（P10）A、广告主的多少B、竞争对手的多少C、广告主货币支付能力的大小E、广告主对广告投入的大小D广告商品的性质2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括（A、政治因素B、心理因素E、科学技术因素3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的A、是广告代理发展到一定历史阶段的产物C、在中国也是属于市场行为的制度安排E、受自我利益原则的制约4、中国广告市场发展所存在的主要问题有（A、广告市场的总体发展水平已较高）（P15）C、经济因素D、社会文化因素?（）（P13）B、是一种市场运营机制D、它在中国国的推行情况良好）（P25）B、广告市场发展不均衡C、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位D经营管理机制不健全E、广告市场改革不断深化?()(p27)5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点
