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1、新媒体的范畴新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,是利用数字 技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星 等渠道,向用户提供视听内容服务的传播形态,如数字杂志、数 字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗 等。新媒体与传统的广播电视媒体的最大区别在于:信息网络能 够提供用户与传播者之间的互动能力,因此能够构造起“双向”、 “互动”、“即时反馈”式的新一代媒体传播形式。新媒体在公众的追捧与疑惑中前行,有无数的解读与判断, 什么是新媒体?与传统媒体区别在哪里?新媒体意味着前所未有 的变革与机遇吗?广义的新媒体与传统的区别,在于其以数字方式进行制作、 发布、传播。但
2、独具商业价值并且为投资界所看好的是通过互联 网/无线方式来承载媒体功能的一切新形态,包括了 IPTV无线 音乐、流媒体、手机报、网络广播等等。在互联网以及移动平台 下,几乎一切传统媒体所能覆盖的形态都已经以全新的方式出现 了。不过,单纯的将传统媒体数字化并不能真的将人们带入新媒 体时代,新媒体最重要的属性在于其公众效应、互动性以及原创 性。这些特质脱胎于日益普及的互联网服务,而这些正是新媒体 对传统媒体最大的威胁。显而易见,所有我们仅仅凭借直觉就认 第1页为能够代表“新媒体”的新兴事物,几乎都源于隐藏在各处的原 创力量,无论是文字、图片还是音视频,这些全新的冲击人类感 官与心灵的东西恰恰来自于
3、以前不能进入主流媒体的民间力量。从技术角度来看,新媒体实则是传统媒体在不同传输介质上 的延伸,从时问角度来看,新媒体与传统媒体是相对某一个发展 阶段而言的不同业态,两者之间的界线终将模糊;从产业角度来 看,传统媒体在新媒体领域的拓展,实质是自身内容、品牌与资 源的产业辐射与整合。从新媒体的产业链的角度来看,新媒体将由内容提供商、网 络承载商、业务以及应用提供商、终端用户等组成。 新媒体典型的形态:(1) 手机媒体如今的手机已不再单单是通讯工具,它还担当起了第五媒 体的重任”。利用GPRS、EDGE或CDMA 1X网络数据服务,在支持 流媒体格式播放的手机上观看直播电视频道,下载视频、音频节 目
4、。未来3G网络的传输速度更快,能提供更高质量的音视频节 目服务。还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动 上进行了一些探讨,认为无论从技术上还是政策上来看,手机媒 体成为新广告媒介具有一定的可能性。(2) IPTVIPTV 即交互网络电视,一般是指通过互联网络,特别是宽 带互联网络传播视频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一。有人指出,“IPTV用户不 再是被动的信息接受者,可以根据需要有选择地收视节目内容”。网络电视迅速发展的同时也暴露出了一些制度上的弊端。业 界人士提出,“网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴,对节目 制作商而言,也是一个巨大的市场机会。”然而,“在新媒体
5、产业 领域,广播电视已不再享有原先的政策保护与市场垄断优势,与 市场接轨的企业制度安排至关重要”。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势与网 络交互传播优势的新型电视媒体,它的发展给电视传播方式带来 了革新。有学者指出,数字交互电视“颠覆了电视观众的受众 定位与电视传媒的传者定位”,“数字交互电视的互动传播, 使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的,而是 不断在互相共享的、移动的。数字交互电视的发展还使得“大众 传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。(3) 数字电视 作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球广电 总局正式将2004 年定为“数字电视年”,并计划2
6、005年完成 3000 万用户的目标。2005 年对数字电视的研究依然集中呼吁 加快完善广电政策的制定,以有利于数字电视产业链的增长。有 人指出,“可以预见,快速增长的数字电视用户将推动传媒产业 价值链的快速发展,虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时 间的培育,但作为政府作用的表达,传媒产业政策的放开、数字 电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路,提供了新的发 展平台。”(4) 移动电视作为一种新兴媒体,移动电视的发展迅速是人们所始料未厦 的,它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点,除了传统媒体 的宣传与欣赏功能外,还具备城市应急信息发布的功能。对于公交移动电视来说,“强迫收视”是其最大
7、的特点。有 学者认为:“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上, 没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态,无疑会降低 公交移动电视的收视率,然而目前尚无良策改变这种状态。但也有人持相反的看法,他们提出:“传播内容的强制性有 利于拓展无聊经济巨大利润空间”,“移动电视正是抓住了受 众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播,使得消 费者在别无选择时被它俘获,这对于某些预设好的内容(比如广 告)来说,传播效果更佳”。(5) 博客(互联网)从 2002 年博客正式在中国兴起以来,学界对它的研究就没 有中断过。2005 年对博客的研究依然方兴未艾,较之于以前的 研究更加深入,而且考量
8、的角度更加多样化。博客的发展使得有 的研究者对其充满了信心,“信息爆炸的互联网也的确需要具备 信息收集、阐释、整理能力,同时提供个人想法的信息收集者, 无论是否走向商业道路,无论是否代表个人或机构或政府组织, 博客们有望成为公众的网络信息代言人。”博客实现了多重的传 播效果,“即横跨人内传播、人际传播与大众传播 3种类型。” 对于博客的自由问题,有学者认为,博客的即时性、自主性、 开放性与互动性为人们提供了一定程度的话语自由,这种自由颠 覆了“把关人”的概念,但事实上,博客世界里的自由同时也带 了很多负面的东西,需要网民有自律的意识。(6) 播客(互联网、电信增值) “播客”是“通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发 布的人称为播客。”对于“播客”的研究始终避免不了与“博客” 的对比。“如果说博客是新一代的报纸,那么播客就是新一代的 广播。”播客实现了从文字传播向音频、视频传播转化,增加了娱乐 成分。播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求,同时还加 强了媒介汇流与互动。并且,播客将来会从业余走向专业,从免 费走向收费,免费与收费播客共存。