2023年传媒行业调研报告

《2023年传媒行业调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年传媒行业调研报告（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、传媒行业调研报告传媒行业调研报告篇 1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从进展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我 国传媒业目前还只能说处于进展的初期，将来的市场空间很 大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的进展速度， 有很大的进展潜力。传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的 管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能 得到较高而且比较稳定的收益。目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋 势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越 来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显， 以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的

2、产业，因 此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于 全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全变革的 序幕。广告业的进展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地进展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是格外突出的。进入 21 世纪以来，全球广告业始终在持续增长，但稳中有变。依据实力传播的报告，2023 年全球广告业的总营业额为 3308.33 亿美元，2023 年为 3650 亿美元，2023 年为3607.48 亿美元，2023 年为 3860 亿美元。2023 年全球的广告支出较上一年相比，又创高，当年突破 40

3、00 亿美元，到达 4036.63 亿美元。在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根本动因是媒体的高速进展。2023 年，全球网络广告的支出增幅在 22%以上。其中美国网络广告收入到达了 125 亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与播送媒体并肩而立。日本的互联网的广告费为 2808 亿日元，虽然仅占日本广告费总额的 4.7%，但增幅惊人，比上年增长了 54.8%。韩国网络广告市场总收入到达 6.9 亿美元，比上年增长 30.8%。以网络广告为代表的媒体广告正在全力冲击着传统媒体广告的影响力，成为广告业中的贵。在媒风光前，电视、报纸、杂志、播送等媒体已经沦为传

4、统媒体，正在渐渐褪去往日的辉煌，站在选择的十字路口上。越来越多的广告主表示将增加在 网络广告上的投入，这就意味着传统媒体的广告份额将明显下 降，而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统的 广告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。将来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在世纪的革命性的变化。这是一个真正简洁的时代。广告业要重证明自己的价值，必需要做更简洁的事。对企业而言，解决同消费者沟通的 问题，照旧是最重要的问题。广告业的价值，就在于能否在 的环境下，用的作业模式有效地与消费者沟通，影响消费者。一个显著的变化在于，在的作业模式中，广告作品的创 意固然重要，但更重要的是，如何通过创意，使

5、得广告传播成 为一种活动，而且能使这种活动渗透进媒体的节目内容中去， 甚至媒介也是有限的，最关键的是，充分利用每一个接触点， 与消费者进展深入的沟通。也就是说，广告日益成为内容，媒 介日益成为接触。所以，置入式广告、虚拟广告、活动营销、 公共关系等形式在这个阶段具有了极为重要的意义。19 世纪末，广告进展史上消灭的第一个对广告的定义是关于商品的闻。在 21 世纪，人们对广告的期望似乎又回到了广告进展的原初阶段，进入内容，成为引人注目的关于商品的闻。但这是在更高阶段的回归。广告业的的价值，就在于通过自己的专业效劳，使广告活动既能产生常规的影响，更具有闻性，为媒体所关注，渗入媒体的内容之中。在这个

6、简洁的时代，并购成为广告公司抵抗风险、实现盈利的主要手段，全球广告业的垄断的趋势进一步加剧。所谓传媒，指的是群众传播媒介。广义的群众传媒包括报 纸、杂志、电视、播送、电影、图书、音像制品以及正在快速 崛起的互联网络。传媒从形成时间上分为传统媒体和兴媒体，传统媒体包括报纸、杂志、电视、播送等;兴媒体主要指 国际互联网、多媒体。在兴盛国家，传媒业已形成浩大的产业规模，社会影响举足轻重。目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从进展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。目前还只能说处于进展的初期，将来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的进展速度，有很大的进展潜力。回忆中国传媒产业近两

7、年的进展之路，产业内部各行业的 产值规模、增幅以及组成构造都发生着快速变化。同传统媒体 相比，媒体的快速成长为中国传媒产业构造带来了的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和期刊发 行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的 管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能 得到较高而且比较稳定的收益。传媒产业进展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓先机开头显现、科技含量 不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化进展趋势，传媒产业 雏形已经形成，并且传媒业的快速进展带动或促进了相关行业 的进展

8、。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程 在明显加快，而且国家的有关政策也开头松动，由原来的严格 把握到限制性进入。目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋 势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越 来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显， 以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因 此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位。传媒行业调研报告篇 3 作为一个产业，传媒既有与其他产业相近或一样的共性，也有区分于其他产业的特别性和内在的 规定性。（1） 传媒产业是留意力产业。传媒产业与其他产业的一个重大区分是，传媒机构并不依 赖出售自

9、身产品获得全部回报。传媒机构一个重要经济回报来 自于其次次售卖将分散在版面或时段上的受众出售给广告商或 一切对于这些受众感兴趣的宣传者。也就是说，媒体所吸引的 受众的留意力也是传媒经济价值所在。作为一种留意力产业，传媒产业的市场价值与它是否有效吸引受众的眼球亲热相关， 其实质是强调受众本位。传媒产业的市场价值与以下 3 个因素息息相关：受众关注程度、受众留意力保持、有效人群选择。（2） 传媒产业以信息效劳为主体。同其他产业一样，传媒产业是由假设干个子系统构成的浩大 产业体系，包括传媒信息效劳、传媒制造、相关信息资源效劳 和多种经营等，各系统互为条件、相互补充和支持。传媒产业 中，信息效劳是主导

10、。（3） 传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织。在传媒产业内大量存在的传媒企业，无疑是传媒活动中最 为活泼的经济细胞，是传媒产业生产经营的主体。它们拥有完 整法人财产权，以营利为根本目标，追求经济效益。同时，传 媒产业内另一类主体是企业型传媒组织。它们担当着供给公共 传媒产品和行业所需公共效劳等特别使命。尽管营利不是其主 要目标，但其组织、营运仍具有一般传媒企业的共同特征。它 们与传媒企业一起总称传媒机构。（4） 传媒产业资源配置主要手段是市场。在健全的传媒市场中，传媒产业进展不仅需要政府宏观引 导，更依靠于完善的市场机制。传媒生产力要素依靠市场途径 进展组织。除公共传媒产品外，一般传媒产品

11、消费完全商品化。通过价格引导传媒资源向效率高、效益好的部门或传媒机 构集中，从而有效提高传媒资源的利用价值，促进传媒产业结 构优化，更好地满足受众对传媒产品的需要。（5） 传媒产业生产方式具有工业化的典型特征。在传媒产业进展过程中，一便士和一美分的报纸功不行没如美国本杰明戴伊创办的纽约太阳报。它使价格昂贵 的传媒产品由白费品转变为一般消费品，成功地融入百姓生活，由此开创了传媒普及化与群众化时代。而这一切得益于由 科技革命形成的传媒工业化生产体系。传媒工业化生产不同于传统意义上的传媒制作，标准化、 程序化、格式化、系列化、规模化是其根本特征，它使传媒再 生产活动简洁再生产和扩大再生产效率得到大幅

12、提升，改 变了手工型、作坊式的传媒生产方式下传媒产品复制规模受限、效率低下的状况。更重要的是，工业化生产方式转变了传媒产品本钱构成， 工厂制作本钱让位于信息采集本钱，物质本钱让位于智力本钱，信息内容和经营创意成为传媒的核心生产力，它们为传媒 开拓了前所未有的获利空间。受此鼓舞，更多产业资本加盟传 媒，使传媒工业化水平不断提高，形成良性的传媒投入产出机 制。需要指出的是，此处所称工业标准化是指工业生产中的专业化、程序化、系列化、标准化等一般内容，侧重于生产过程 中的物化劳动，而非精神劳动与智力创活动局部的模式化与 标准化。传媒产业的特性1因生产经营的传媒产品的性质，传媒产业相应的具有以下 特性：

13、（1） 社会价值和经济价值兼顾。现代传媒处在国家安全核心领域，传媒实力成为国家综合 实力和战略威慑力的重要组成局部。一个强大的传媒系统在维 护国家统一、传播民族文化和民族精神，尤其是在传递国家意 志、反映国家主见、影响国际舆论等方面发挥着重大作用。在现代经济体系中，传媒不仅仅具有社会价值的特别性， 还具备一般产业的共性，即经济属性。传媒产业两种价值具有对立统一性。它们的对立性，反映在传媒产品中是一些具有较高社会价值的产品在确定时期却很少甚至没有经济价值;一些具有经济价值的产品却无法取得社会 价值，如传播暴力、色情、淫秽和极端政治倾向的传媒产品， 虽然可以制造经济价值，但它们损害社会公共利益，有

14、悖社会主流价值观。它们的全都性也是通过其产品实现的。优秀传媒产品能实现社会价值和经济价值的有机统一。（2） 精神产品和物质产品生产一体化。有别于其他物质生产部门，传媒产业所经营或供给的产品 具有二重性，即同时兼有物质产品和精神产品的属性。作为精神产品，传媒经营必需充分考虑精神产品生产和消 费的特别性，如，受众的多层次性、消费的不确定性等。作为物质产品，它必需遵循物质产品生产、交换、消费的 一般规律，即价值规律。传媒生产活动受市场调整，供求机制、价格机制和竞争机制影响传媒生产方向和生产效率，特别 是传媒生产者的行为选择。（3） 传媒产业是穿插型产业。穿插型产业是指生产过程同时具备其他相关产业门类

15、特征，表达相关产业共同需求，并与之具有高度同质性和兼容性 的产业。它和相关产业呈现出相互穿插、相互渗透、相互依靠、合为一体的关系。作为穿插型产业，传媒产业同时具备第三产业、信息产业 和学问产业的共同特征。（4） 垄断性与竞争性兼备。传媒垄断包括 3 个方面：第一，政策性垄断。由于担忧外溢效应可能给他人或社会 造成损害，从而需要支付较高的社会本钱，传媒业长期以来是大多数国家政府管制下的特权行业，经营传媒的权利被赐予少 数组织或个人，他们依靠特许权实施垄断专营，猎取垄断利润，这在传统的社会里尤为突出。其次，经济性垄断。现代传媒从技术设备使用到传输网络 建设都需要巨大的固定投入，客观上限制了小规模媒

16、体的生存 空间与竞争地位，为具有强大实力的媒体供给了宽阔的市场。 这种垄断无疑与设备设施专用性和规模化呈正相关关系。第三，资源性垄断。少数传媒机构依靠自身拥有的资本实 力和信息优势将大多数媒体排斥在主流媒体之外，从而到达垄 断传媒市场的目的。然而，传媒产业大量经济活动更多是依靠市场而非政府力 量配置，反映着竞争性行业的一般特征。传媒产业归类1对产业的生疏，关键在于进展分类。产业分类是指依据研 究产业经济的目的和现实需要，依据确定的标准对人类经济活 动进展分解和组合并形成多层的集合类别。由于分类者所面临的条件以及争论目的不同，对产业的分 类不行避开地有不同的角度，从而使产业类别也有多种分法， 这也使传媒产业