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1、 浅谈公益招贴设计中的创意 常莉 （德州学院美术学院山东德州 5302）摘 要:中国的招贴设计正迈向设计界成熟的阶段，在已经快要发展成比较饱和的国际环境下，要想要占有一席之地，那么就需要寻找新的突破点。而现在的招贴设计中更注重的是视觉冲击力,在招贴设计的实践生活中熟练的运用文字,色彩，图形能够使招贴达到强烈的视觉冲击力。本次论文将结合设计案例总结招贴设计中图形文字的巧妙融合与视觉感受,探究如何更恰当准确的做好一系列瞬间吸引观众的，使人产生心理上的共鸣的富有创意的公益招贴海报,从而达到号召社会群体树立正确的价值观去关心公益事业，从自身点滴做起，让我们拥有更好的生存环境。关键词: 公益；招贴设计；
2、创意 目录引言 .第1章 公益招贴设计的概念.1 .1 招贴设计的基本概念. 1.2 公益招贴设计与商业招贴设计的区别.1第2章 招贴设计的“创意”. 2. 公益招贴设计中创意的概述.1 2 创意与体现手法的关系.2 2.3 创意在公益招贴设计中的应用.2第3章 公益招贴设计中创意的过程和方法. 3. 公益招贴设计中创意的步骤.3 3. 创意思维的方法.第4章 招贴设计创意的运用-以“保护野生动物”为例.4结论.4参考文献.引言公益海报作为视觉传达设计方向的一个重要组成部分，它与现代设计的各个行业人们的生活紧密相联系,将城市的特点淋漓尽致体现在人们眼前。公益招贴设计再大的特点就是其公益性,以普
3、通群众为目标受众，具有广泛的群众基础。社会的发展水平和人民生活的幸福指数等信息都可以通过公益招贴设计得以体现，其是衡量社会文明的重要参考依据之一。现阶段由于科技的迅猛发展,导致媒体传播也迎来发展的春天，公益招贴在此背景下抓住机会，将自身题材得到很大程度的丰富。中国历来都有重视公益招贴的传统,国家总是会为其发展扫清障碍,提供便利条件。在人们愈发重视公益的今天，公益招贴也随之受到越来越多人的认同。就学术价值和社会意义而言,对公益招贴展开分析创作也利大于弊，符合经济社会可持续发展。一 公益招贴设计的概念(一)招贴设计基本概念 招贴设计又名“海报设计”或“宣传画册设计”，是户外广告一种，分布在各街道、
4、影剧院等众多公共场所随处可见。是很多商家宣传自己的重要手段之一。“瞬间”的街头艺术，则是国外对其的评价。左传招贴设计以古代纸纹肌理作为背景以便配合史书的感觉，马车奔跑的图案象征历史的车轮在不断前进,左传二字放大后给读者一个直观的信息，字中的国画具有很浓的中国特有情怀。和传统的广告相比较，招贴在很多方面都具有无法比拟的优越性,比如内容涵盖范围、吸引力等。招贴按照其性质可以划分为两个大的类别，分别是商业招贴和非商业招贴。具体到每一张招贴广告而言,其内容都有很强的目的性。商业招贴实现其宣传作用的方式主要以造型写实的绘画和漫画等为主,往往通过震撼的画面和幽默的风格吸引消费者眼球。非商业招贴则有所不同,
5、显得更加自由，由于内容广泛、形式多样等优点,总是可以发挥较强的宣传效果。而文化艺术类的招贴画则更加富有浪漫主义色彩,往往在保证广告中心的前提下可以自由发挥，将天马行空的想象力发挥得淋漓尽致,具有较强艺术感染力。招公益贴设计的功能是能够教育大家，提高群众的意识；癌症、全球变暖、空气污染、战争、社会问题等,都是公益招贴经常出现的主题。在当今读图的时代,发展公益事业就要求公益招贴中不仅要有创意点和吸引眼球的视觉效果，而且要融入文化、价值观、适合的形式美感。(二)公益招贴与商业招贴设计的区别招贴在广告行业中是很受欢迎的一种宣传方式。它有自己的特点，具有传播信息、刺激需求、利于竞争和审美等作用。招贴设计
6、分包括很多不同种类，主要有公益招贴设计与商业招贴设计。首先招贴设计的发起者不同,公益招贴的发起通常是政府、公益组织、慈善机构等非营利机构，它主要的宣传目的是为了公众利益服务的,它的社会意义更加深远,影响的地域范围、时间范围都非常广，很少受地域、民族、国家、年龄等因素的影响。而商业招贴的发起者是企业或个体经营等营利机构,他们是为了获得更好的商业利益和效益。其中公益招贴就是把公益性质的主张、概念广而告知,商业招贴就是以商业行为为目的的招贴。二者在很多方面有很大的相似性，同时在某些环节又有做所不同,正因为它们存在差异,所以在这个信息传播飞速的时代,更要发挥它们各自的作用,满足人们的需求,在创造利润的
7、情况下来提高精神方面的欲求。 再有它们的诉求对象不同，公益招贴面向的是社会大众,面向的范围更加广。而商业招贴则是针对企业形象或营销等为目的进行宣传的视觉传达手段，有着明确的诉求对象，通常会依照公司产品需要划定特定的诉求人群。公益招贴时代的价值观念,具有显著地文化特征，主要有下列内容;第一是现实性比较显著。公益招贴的制作都是有感而发，依据现实状况和现实需要,是公益海报设计最本质的特征。其次是公益招贴具有明确的导向性，是根据当前国情发展需要以及人类文化的发展规律而产生的,它的设计引导人们从事符合国情、符合自然发展规律的社会行为。而不仅仅指服从政府的纪律等。再有公益招贴是非营利性的设计工作,本着为人
8、类的共同利益，社会利益服务的原则，意在提升公民素质促进社会和谐发展。二 招贴设计的“创意”（一）公益招贴设计中创意的概述公益招贴设计中的创意是制作人员在对社会风气、人们的思想潮流、心理需求三方面进行调查分析的基础上,围绕公益招贴以宣传为目的，对抽象的思想诉求予以具象、艺术的创造性思维活动。（二）创意与体现手法的关系创意是什么?创意是不同常规的;是一种智能拓展；是一种文化底蕴;是新的创造；是超越自我，超越传统的起点；是不同思想的交流，是智慧的传承。换句话说,创意即不同于常规的主意，它是保障贴标设计独特性的重要因素之一,确保其能从众多的竞争对手在脱颖而出。公益广告招贴中的图形语言追求的是用最简洁的
9、图形表达出丰富的内容和深刻的内涵,好的广告招贴不需要注释文字，只要看图后就能理解出作者要表达的内涵。所以图形创意在公益广告招贴中有着无可替代的作用。优秀图形设计能够实现脱离文字独自存在的目的，不依靠文字的讲解作用，最大限度发挥视觉语言在沟通领域的积极作用，突破不同文化环境差异的限制作用,仅仅依靠艺术手段实现不同文化背景下的信息传递。创意思维的广度和深度直接左右着公益招贴中的图形创意的发展。简洁、有力是其最直接的艺术风格。这也与米斯凡德洛“Ls s moe”的观点不谋而合。但是实现该程度对于设计师有较高的要求，不仅需要其具备卓越的专业技能,同时更需要其有丰富的生活经历,对于生活有自己的感悟和见解
10、，同时拥有丰富的艺术设计经历，可以从不同的生活环境中汲取创作灵感。 (三）创意在公益招贴设计中的应用 每张公益广告招贴都有它自己的表达主题思想和内容，所以图形创意也要围绕这一点，在理性的分析后用丰富的创意将主题思想和内容表达出来，所以图形创意在公益广告招贴的应用中要有鲜明的主题。公益招贴中的图形创意需要视觉冲击力,为什么这么说呢？因为公益广告招贴一般是置于户外的,广告的效果好不好,能不能抓住观众的眼球直接与作品的好坏密切相关。一副好的公益广告招贴作品一定是视觉冲击力特别强,让人放眼过去觉得眼前一亮情不自禁的停住脚步观看，这样观众才能耐下心来理解其中要表达的内容，从而留下深刻的印象。 公益广告招
11、贴需要让图形来说话。图形创意在公益广告招贴中占有的地位是无法比拟的,直接影响到公益广告在招贴中的有效性。公益广告是传播有利于人类的广告,图形创意应用到公益广告中就是为了能让人们更深刻的认识到这种“有利”,只有人们能够理解、认识、做到了才是公益广告的目的,这样图形创意在公益广告招贴中才具有意义。相信在以后的发展中图形创意在公益招贴设计中的应用会更加具有创造性和感染力。三 公益招贴设计中创意的过程和方法（一)公益招贴设计中创意的步骤创意角度对于任何招贴作品都至关重要，公益招贴也是如此,独特的创意往往是一件作品取得成功的重要因素之一，除此之外就是表现形式。好的作品都实现了二者的完美结合。不管在作品的
12、哪个环节，成功的公益招标设计都离不开独特的创意。不少专业人士认为，招贴创意制作的质量直接决定了公益广告会带来怎样的社会效应,同时表现手法在其中也发挥着至关重要的作用。一、主题鲜明，诉求单一公益招贴主要包括以生态保护、社会救助、道德教育等五大主题为中心的招贴，具体内容因主题而异,同时不同的主题还可以进行更细致的划分。例如生态保护主题的构成部分有保护森林、保护水资源、保护空气等等,主题创意的范围不能超出这些具体内容。成功的公益招标往往不可能面面俱到,而是以点带面,对其中的某个细节做出详实的解释,在此基础上就可以发挥其宣传的作用。另一方面,主题必须清晰明了,有较强的目的性，这样才能完整表达作者的创作
13、意图。二、创意观点必须正确，符合国家法律以及道德伦理公益广告务必符合社会公众的基本诉求，以公共利益为重。它的初衷是服务社会，通过具体的作品来达到某一公共目的，通常是唤醒公众良知,促进整个社会道德水平的提升,让良好的行为习惯和思想在全社会范围内蔚然成风。社会责任感是公益广告产生的催化剂。因此,在创做的同时要着重研究国家相关法律法规,保证公益广告符合全社会福祉,有利于中国梦的实现。三、强调创意的教育意义公益广告往往都具有教育作用。同时教育功能也是公益广告特有功能之一，任何公益广告都应该将教育功能作为创作的初衷之一。可是在现实生活中往往有所差别，一些设计者将公益广告的重心放在对当下某个热点事件的评判至上。例部分属于如保护水资源范围的公益广告将创新点体现在干裂的土地等因素之上，虽然这样做可以引起公众的共鸣，让他们深深体会到该做法带来的负面影响损害了全人类利益，可是公众却不知道要解决此类问题应该从何开始、采取什么办法，因为作品并未明确引导公众朝着正确的方向努力，也缺乏具体的解决措施。对于公益招标作者而言,第一步是要了解此类广告的性质和目的,透过现象看本质,在指出存在缺陷的同时提出建议，为人们的行动提供参考。在此前提下作品教育功能和现实意义才能有所保障。四、创意的表现要符合公众的心理需要在过去的一段时间里，命令式主导
